韩国攻略：文化植入式营销是制胜市场法宝

　　韩国的文化植入式营销模式，将成为中国服装品牌进行文化推广的参考范本。

　　《大长今》风靡华人社会的同时，掀起了韩国餐饮文化的热潮，也刮起了韩流文化的飓风。韩国电子、服饰等时尚产品和品牌也趁着这股文化飓风，大肆在海外攻城略地。

　　近些年，韩国通过在中国寻求合作伙伴，以合资形式设立生产基地，利用本国较高水平的服装设计能力在中国市场寻求发展，成为国外服装业进军中国的第一大主力阵营。同时，中国广阔的市场也为韩国服装业进一步发展提供了良好的条件，相当多的韩国服装企业计划更深入地开拓中国市场，也为本国开辟第二内需市场。令人惊叹的是，短短几年时间，韩国服装品牌已在中国赢得了巨大的市场空间。

　　这除了归功于韩国人对品牌发展的重视之外，他们对于品牌运营的独特一套功不可没。其中，文化植入式营销策略，就成为韩国服装品牌祭出的夺取中国及海外市场的制胜法宝。

　　那么，这一切是否能对中国企业有所参考与借鉴呢？

　　从韩流谈起

　　韩剧、韩国图书、韩国服装、韩国电器都是韩流文化的一部分。相对于中国的版图和人口而言，韩国是一个小国。那韩流究竟有着什么样的魔力，得以在广阔的中国大地上肆意流行？

　　其实所谓韩流文化的内核很简单:抄、学、改、创。就这四个字，但韩国人把它们发挥得淋漓尽致。复旦大学教授顾晓鸣在总结韩流现象时认为，之所以哈韩能成为潮流，关键在于韩国政府对于本民族文化的重视以及维护。

　　二战后，韩国在实现产业经济起飞的基础上，紧跟世界产业发展的新趋势，及时把发展文化创意产业提上日程，持续加大投入和扶持力度，并取得了成效，对促进国家经济发展和提升软实力发挥了重要作用。韩国以立法和法规建设体现国家意志，明确产业发展方向，规范运营秩序，凝聚国力民力，确保韩国文化业高效有序发展，做到政策落实，有法可依。在资金供给上更是毫不吝啬，亚洲金融危机爆发后，韩国在国家财政全面吃紧的情况下，文化事业预算反而逐年增加。由于韩国政府觉悟较早，发展成本相对较低，很快韩流文化这一防御型产业便发展成为进攻型产业。10年内，韩国文化娱乐业规模扩大了5倍，韩流文化得以蔓延。