蔡宗美：用服装打造原创文化

　　2005年，市场风云变幻，广告、产品、渠道同质化现象日趋严重。为了打破僵局，“才子”制定了新的发展战略规划，并最终确定了以产品原创作为品牌塑造的突破口，引进一流的设计力量。经过半年多的酝酿，2006年正式推出带给中国男装行业深远影响的“锦绣时尚”概念。这是一个更深层次挖掘“才子”品牌核心价值的概念。“锦绣时尚”是一次全新而又大胆的尝试，运用经典的文化图腾，融合传统、现代、流行的时尚概念，将梅花、国粹、汉字等中华民族文化经典元素运用于产品设计中，给消费者耳目一新的感觉。因为产品上市后就受到广大消费者追捧，快速走红并为自己塑造了”中国原创文化第一品牌”的形象。

　　以“设计”凸显产品差异

　　“才子”在“差异化产品”的战略实践里，其实是改写了这个行业既有的格局，以产品来破局，正因为如此，注重产品研发能力成为“才子”战略实践的开路先锋。

　　在蔡宗美看来，品牌要发展，设计师是不可或缺的角色。他认为，与国际知名服装品牌相比，我们缺的不是品质，实际上很多国际名牌就是在国内生产，然后贴牌销售的；也不具备制造规模，更缺少设计师队伍。若没有设计师，没有过硬的产品，将意味着失去一切。打造一支专业的、时尚的设计团队，以创新进行自我蜕变，是“才子”实现自主创新的关键。

　　2005年，以著名时装设计师杨子主导的设计团队，在熟谙中华文化元素的“才子”情怀下，赋予“才子”品牌更为直接、更为具体、更为鲜明的文化内涵和品牌性格，结合男装需求市场，以产品为突破口，推出具有显著中国文化特色的“锦绣时尚·绝色传奇”新概念，此后又提出“国粹演义”的概念。这些概念都深入地挖掘了“才子”的品牌内涵，迎合了现代知性人群崇尚品位、信仰个性的心理状态，使“才子”产品牢牢占据了市场。

　　为了更好地塑造“原创文化第一品牌”，蔡宗美还先后聘请韩国设计团队和香港设计师，结合潮流，为产品注入更为显性的国际市场气息，形成主题明确统一的“才子”品牌形象，从而构成与国际性品牌竞争的基础。并斥巨资分别在上海、广州、韩国、香港4个时尚前沿阵地建立了研发基地，以加强“才子”对国际流行趋势的把握，并通过吸取国际流行元素，整合国内外优秀设计师团队，增强自主研发能力，加大产品的差异化优势，力争把“才子”这一民族原创品牌推向世界。