"服装品牌的网络营销成功之道"高峰论坛在温州举行

　　服装企业进行网络营销，要想取得理想效果，首先要重视平台的选择，要深入研究网络媒体的用户价值，这一观点成为了与会专家的共识。网易销售部策划总监高超在论坛上就表示，受众是媒体的核心价值，媒体只有为客户找到了他们想要的目标群体，才能帮助客户实现最好的营销效果。而网易作为整体用户规模居国内第一的门户网站，一直坚持精品内容战略，不断提高内容频道的品质，保持并加强“高互动性”这一网易的独有优势，以此聚集了众多优质用户群体。据高超介绍，目前网易能够覆盖50%的主流服装消费群体，受众数量达到1300万人。在这1300万用户之中，年龄在15到34岁之间的达到了78%，并有超过50%的人具备了大专以上的学历。不但覆盖主要的服装消费力量，而且用户的高学历让他们对品牌有很强的意识，对网络广告也有很高的关注度。因此，服装企业在网易进行网络营销，效果往往十分理想。李宁、安踏、柒牌、报喜鸟、九牧王、真维斯、阿迪达斯、Reebok、法派、PPG、BONO、凡客诚品、飞鱼、鲜果布衣等服装品牌，都与网易进行了卓有成效的广告营销合作。

　　服装行业产业调整步伐加速，行业竞争加剧，也是服装企业关注网络营销的重要原因。据国家统计局数据显示，2007年我国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件，与2006年同期相比提高了14.36%，同时衣着类商品零售总额平均增幅达到28.7%，远远高出同期16.8%的社会商品零售总额平均增幅，整个行业保持平稳发展。但由于受到人民币升值、出口退税调整、成本持续上涨、“中国制造质量危机”等因素的影响，服装产业资源正面临新的整合，企业之间的竞争也更加激烈。因此，服装企业对于打造强势品牌的愿望显得非常强烈。

　　服装业发展到今天，早已不是简单满足消费者蔽体与保暖需求，更多的是带给消费者一种穿着体验、一种对自身个性的释放，而消费者的这种切身感受则更多来源于他们对品牌的认知。因此，对于希望在竞争中胜出的服装企业而言，就需要更精确地把自身的品牌理念传递到消费者心中，并让他们与品牌互动起来，提升消费者对品牌的好感。互联网无疑是实现这个目标的最佳平台，这成为与会服装企业老总们的共识。