"服装品牌的网络营销成功之道"高峰论坛在温州举行

　　2008年4月16日，由网易主办的“服装品牌的网络营销成功之道”高峰论坛在浙江温州举行，这是继网易泉州服装行业高峰论坛之后的又一次重磅出击。论坛主题为“网络成就品牌”，网易希望在中国服装业重镇之一的温州，通过探讨中国服装市场的新变化新趋势，帮助服装品牌找到实现市场营销和品牌突破的新方法。国内知名营销专家、调研机构专家、代理公司和知名服装企业高层济济一堂，结合实际的品牌案例，共同探讨温州服装企业普遍关心的“如何运用网络打造国际化服装品牌”等热点话题。

　　作为我国重要的服装产业基地之一，温州总体上呈现出企业众多、贴牌加工现象普遍的局面。随着近年来我国福建、广东和中西部等地服装加工制造业迅速崛起，以及国际贸易壁垒不断增多，贴牌加工的路子越来越难走。许多温州服装企业开始寻求打造自主强势品牌，　　已经涌现出了报喜鸟、庄吉、法派、森马等知名品牌。

　　然而，更多的温州服装企业还是面临品牌突破的困惑。塑造服装品牌，通常的做法是花大钱，请明星代言，大规模投放电视广告。一方面并非所有企业都有这样的实力，另一方面，对这种方法所能取得的效果也存在质疑。而随着网易等主流网络媒体在大众生活、消费领域影响力的不断加强，许多温州服装企业看到了打造强势品牌的新途径，并迫切希望了解如何才能进行成功的网络营销。

　　会上，新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超表示，从调研数据上看，服装消费者上网的频率和时间都是比较长的，因此服装品牌进行网络推广是很适合的。而从消费决策上面看，一个服装消费者在购买时考虑的因素非常多，单一的广告式营销已经很难抓住他们了。服装品牌需要与消费者多一些互动，而互联网在这方面无疑得天独厚，不但覆盖面广，更具有高互动性、高体验性等特点，能更好传达服装品牌的独特个性和内涵。并进而快速拉近与国际服装品牌在文化底蕴等品牌软实力方面的差距，打造在世界叫得响的中国服装品牌。