运动员的奥运“服装”战

　　与阿迪达斯共同成为奥运服装官方赞助商的是国产品牌恒源祥。为中国代表团设计开场礼服一直是恒源祥掌门人刘瑞旗挂在口上的理想，箱子中最具悬念的开场礼服属于恒源祥。刘瑞旗经常向媒体提到，奥运会开幕式上有三个最大的亮点，一是火炬如何点燃，二是奥运五环如何呈现，三就是东道国代表团的出场以及东道国代表团的风貌。经常想要给人创造“惊喜”的恒源祥拿到了这份令人惊喜的任务。对于恒源祥如何拿到这项任务，恒源祥新闻联络部经理郭建超以“机密”为由，未能透露。

　　由于赞助费用的不公开制度，我们迄今无法知道阿迪达斯得到赞助权花费的准确金额。但根据坊间传闻阿迪达斯开出了13亿元的天价。而对于“小企业”恒源祥来说，“公司财务压力很大”的情况不断从其高层口中说出。

　　相比于两家指定赞助商，李宁、耐克等体育品牌并不是完全没有机会进入这个皮箱。按惯例，最有可能挤进去的理由就是提供比赛服。为此，去年5月前，中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队都成了李宁的代表团。在这四支队队员的皮箱里，李宁的战袍守候在里面。而这四支队都是中国队的夺金大户。另外，被国人寄予厚望的男子篮球项目中，最有可能给美国人制造麻烦的两支球队——奥运冠军阿根廷队和世锦赛冠军西班牙队也都会穿着李宁的战袍出赛。持同样营销策略的还有耐克，赞助刘翔成了近年来企业赞助运动员的经典案例。在北京奥运会上，耐克赞助了20多支国家队。

　　皮箱里的商业纠葛

　　运动员的服装多年来一直存在巨大的商业利益在后面。首先就是运动员个人的赞助商和奥组委的赞助商之间的利益之争。多年来，阿迪达斯在运动员服装上自由使用其“三条杠”的标志不断遭到耐克、彪马等几家品牌的不满。2005年，国际奥委会做出决定，从都灵冬奥会开始，运动员服装上的任何商标的面积将不能超过20平方厘米。阿迪达斯已经表示接受这一新规定。

　　北京奥运会上，身为耐克代言人的刘翔会穿着阿迪达斯的领奖服出现在镜头前吗？

　　在1992年巴塞罗那奥运会上，美国梦之队轻松地击败了各个对手，获得冠军，在领奖的时候，发生了一件令美国奥委会非常棘手的事。按照规定，在领奖台上，所有的运动员都必须换上绣有美国国旗和锐步商标的领奖外套，但是“梦之队”的成员中包括乔丹、皮蓬等一半球员都是耐克的签约球员，他们拒绝穿锐步外套上台领奖。耐克的老板耐特不得不出面协调此事，最后形成了一个“梦之队”球员穿着锐步外衣，外面再披美国国旗上台领奖的场面，他们披国旗的目的就是要让国旗遮住锐步的商标。美国当地报纸批评“梦之队”的队员，说他们对耐克的忠诚超出了对国家的忠诚。