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2008时尚品牌分销模式创新国际论坛在北京举行


http://www.texnet.com.cn  2008-04-23 08:19:29  来源:招商证券/王薇 收藏

  三、时尚品牌运营公司

  北京白领时装:品牌塑造与终端管理。品牌是一个故事,品牌是一种承诺,是体验、情绪、风格的坚持,奢华是人生的极致。其广告语为:白领,只为优雅女人。

  1、白领品牌的几大关键要素:产品,根据目标顾客的需求不断变化;服务,在了解人性的基础上提供优质的服务;形象,与品牌定位相吻合的店面风格及品牌形象;推广,恰当的品牌推广策略;顾客管理,细致、体贴、精准的顾客管理;风格,始终保持品牌个性,传播品牌精神;体验,用品牌的力量改变和影响;合作,将艺术引入品牌经营;品牌尊严,无论何时、何事均要保持高端品牌形象;渠道,渠道选择决定品牌地位。

  2、高端女装的营销渠道:百货店;SHOPPING MALL;专卖店;机场店;酒店;网络。

  3、终端管理:渠道,坚持自营,保持顺畅的沟通渠道,持续投资持续盈利;配送,快速的物流体系;陈列,独具风格的陈列体系;团队,经营人力资源,使每个员工成为企业经营者;顾客,不断拓展维护客户资源。

  恒信(HIERSUN)国际钻石机构:珠宝品牌的定位策略与I DO的连锁化发展。涉及珠宝设计、宝石鉴定以及零售为一体的超大型专业钻石机构。

  1、中国珠宝市场有非常广阔的前景:钻石消费增长迅速,06年钻石交易额突破50亿美元,增长40%以上;06年中国钻石消费额为196亿,其中76%为婚戒;今后黄金珠宝首饰消费增长主要靠婚庆、钻饰消费和境外旅游消费三个需求拉动。

  2、全球婚戒典范I DO:面对广阔的婚戒市场,以及同质化的严重现象,公司打破了传统市场格局,将婚戒市场细分开来,成为目前为止世界范围内的首个珠宝细分品牌。

  3、I DO的主要优势:

  设计团队优势:拥有顶级的欧洲设计团队,钻石全部来自于世界顶级钻石出产地南非,并经过严格遴选。

  产品工艺优势:采用唯一获全球专利的内弧工艺,无与伦比的品质:区域品牌,同质化;IDO钻石全部来自于世界顶级钻石出产地南非,以独有的专利技术,创造出无与伦比的钻石;独有的内弧;完美切割;体验式消费优势:店内充满浪漫主义气息的设施和温馨的装修风格,国际化的视觉体验;超五星级的服务,婚爱情感体验;给人过目难忘的完美钻石消费体验。

  人才优势:重量级管理人才,业内顶级专业技术人才,整体素质远高于国内其他珠宝经营商的团队。

  新秀丽:箱包也时尚,零售模式选择与渠道冲突的解决思路。

  1、品牌地位:在全球旅行用品领域中,逐渐成为一家具有领导地位、全球化的上市公司;产品已经延伸至旅游、公文、休闲三大领域,成为全球箱包行业的领导者。

  2、04年新CEO的策略:提升品牌,高收入的消费者十分乐意去购买价格昂贵的箱包,创造了Black Label。

  3、在中国市场快速成长:97年进入中国市场后,从98年到04年38%的年增长率,05年通过新的销售模式和渠道,成功实现了总部对中国市场制定的品牌战略,05年至今实现42%年销售增长,目前在中国50多个城市有300多家门店。

  在香港市场,同样通过不同的销售渠道策略实现35%的年增长。


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