繁复褶边内衣成为网络销售新宠

　　消费者青睐网上购买

　　据内衣零售商反映，专做内衣业务的站点以及那些专门店面目前表现出极为活跃的态势，年销售额增长15%~ 40%甚至更高。

　　从某种意义上来说，零售商们的内衣在线零售业务已经为他们带来了极为丰厚的收益，近来给出的数据显示，在线内衣零售业务达到126亿美元。然而，这个数字对于内衣产业整体销售状况来看，仍然只占其中的一小部分，零售商管理者们就销售增长的原因进行了剖析，找出了四个方面的因素。

　　--次贷危机和石油天然气涨价，令消费者前往当地百货公司或者购物中心购物的热情大大降低。

　　--人们更乐于在家中购买私密服装。

　　--由于传统店铺受空间限制，无法展示更多产品，包括更多新旧款式、更多颜色和更多型号的产品。

　　--当消费者没有时间前往装饰豪华的店面中购物的时候，网上购物是一种快捷又方便的方式。

　　2007年前500家在线零售站点在前100个内衣品牌中评出了前4位内衣专业品牌，它们分别是：维多利亚的秘密，2006年居在线销售榜榜首，达到11亿美元；Frederick'sofHollywood，其37个网上销售空间销售额达5560万美元；BareNecessities的54家销售点在线销售额达到2620万美元；J ockeyInternational全球67家站点在线销售销售额达到1730万美元。

　　在所有内衣产品类别中，销售额位居前列的分别是胸罩、塑形内衣、睡衣、运动文胸、两用家居服以及部分奢侈品牌基础类别内衣。

　　由于内衣是一种每天都要穿着的服装产品类别，作为网上最受欢迎的服装产品类别，人们选择在网上购买的一个主要原因是，网上商店的内衣能够穿着在一个模特身上，让消费者有一种鲜活的立体视觉感受，而在现实的商店中，大部分内衣都只是挂在衣架上。

　　因此，女性消费者能够感受到，她穿上内衣以后的样子，而男性消费者为女性购买内衣作为礼物的时候，将能够因此享受到更大的便利。并且，随着消费者对产品了解程度的加深，互联网零售商表示，越来越多的消费者开始选择直接在目录上下单购买，很少再有人通过电话下单。