环保神话：知环保者知时尚？

 

　　法国时装界一号贵族Hermès（爱马仕），把自家好几百欧元的真丝披肩做成了手袋。就连一向特立独行、从不跟风的比利时人Martin Margiela，亦随即把尼龙购物袋摆上了货架……

 

　　所以BBC要说，诸如Anya Hindmarch的“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”这样的“道德时装”的涌现，使得“英伦设计”继Mini Skirt迷你裙之后，再次成为全球时尚弄潮儿。

 

　　本季，绿色当道

 

　　在很长一段时间里，时尚产业在环保方面可谓负分。化妆品行业为甚：研发阶段的动物试验、制造中的化学污染、产品包装的过度使用和回收问题……

 

　　这几年，随着LOHAS的全球兴起，环保力量的逐渐强大，化妆品行业也开始将环境保护概念注入产品、包装、运营……

 

　　时尚界现在说：Green is new black !

 

 

　　2003年，承诺“绝对环保包装”的Aveda推出Uruku口红（口红颜色来源于uruku棕榈树红色种子中的色素）。Uruku的局部包装可以重复使用：顾客可将新购买的口红管筒插入旧的包装盒。

 

　　除了“重复使用”，Aveda还贯彻“循环使用”原则：回收消费者使用过的瓶子、纸张和盒子，将之再生、重新使用。

 

　　Uruku口红管起初使用的是聚乙烯。Aveda的包装部（在Aveda，包装部是一个非常重要的部门，不亚于产品研发部门）副主任 John Delfausse 提到，聚乙烯在使用期间对环境影响最少，不过，聚乙烯的生产过程仍然对环境有一定影响，于是，高比例的“消费后再回收苯乙烯”材料，成为Uruku口红管的来源。

 

　　“重复使用”、“循环使用”之外，Aveda还力图让“重复使用”部分的包装材料，同样环保。

 

　　最新的Uruku口红之“重复使用”部分，采用了一种由纸浆制成的蛤壳形状。100％来源于可回收的报纸——此乃Aveda同UFP科技公司合作的成果。就日化行业而言，这是第一次将纸浆类材料，用于“二次包装”部分。（外盒、说明书之外的部分。）

 

　　在更早的时候，Aveda推出过一款创意彩妆盒，纯天然、无包装的眼影、腮红、粉底、蜜粉，可以被分别购买，然后自由组合，放置于可长久使用的彩妆盒中。而这个可以用很久、直到坏掉的彩妆盒，本身也是由85％的回收铝制成。

 

　　Aveda的环保理念，始终先行一步。在时尚界尚对“环保”二字麻木不仁的时候，Aveda即将专卖店命名为Aveda Environmental Lifestyle Store，直译为环保生活形态商店。

 

　　而当环保成为一种流行，Aveda却担心这是流行感冒，使环保失去了真正的意义……

 

　　鉴于此，Aveda尝试将化妆品及保养品的环保精神，提升到一个更高的境界：

 

　　每一个人以及我们所生存的环境，都是一个生态组织，不应该使用化学物质制成的化妆品“污染”自己的身体。在保护自己身体及环境不受污染的同时，也不应忘记“尊敬大自然”和“保护地球”的责任。

 

　　根据2003年美国环境保护协会（EPA）的统计：美国全年将制造超过2.36亿吨的人为固体垃圾，其中35.2％是纸制品，11.3％是塑料制品，8％是金属制品，5.3％是玻璃制品。尽管有近30％的垃圾可回收和再利用，但垃圾的制造速度远比处理和填埋速度要快很多。

 

　　在包装垃圾、环境污染的问题上，高端品牌充分发挥了“追求完美”、注重研发的阶层特征。

 

　　于Harvey Nichols、Wholefoods有售的Nude，严禁两层包装。他们研制出一种包装材料，具有奢华感、可以印刷、用淀粉制作……Nude的一种纸制包装袋，可以在三天内完全生物降解：因为没有通常包装袋所具有的无法分解的塑料压膜。包装袋从制造地运到英国，采用航运，因为较空运污染低……

 

　　英国天然护肤品新贵Ren，外包装全部采用植物色素印刷，降解起来更加完全和安全。Korner Skincare、Nature Magic，都摒弃了“玻璃纸”，而采用可循环使用包装纸。

 

　　Comme des Garcons是包装设计师非常喜欢的品牌：像川久保玲本人，品牌在创新方面非常开放，包括包装的创新。Comme des Garcons乐于采用Ecolean材料：一种用粉笔制作、可再生、能够完全分解的新型塑料。

 

　　以前我们不说“买酱油”，说“打酱油”。不是现在这样上超市抄起一瓶就走，而是拿着空酱油瓶到粮油店灌上一瓶……

 

　　不是说“过去的时光”是“最好的时光”。但过去的时光里，的确有很多利于环境保护的情节。

 

　　现在，不少护肤品牌也开始“打酱油”：Creed、Caron提供空瓶添加香水服务（不知道有没有公平秤），Aveda、Prescriptives、Stila、Trish McEvoy也都有“续添”业务。

 

　　在Decleor和Sophyto，你可以买到无包装产品。Daylesford Organic，直接将产品放在可分解、可再生纸袋中。

 

　　越富有的人越瘦，标志着社会生活水平的上升。

 

　　越高级的品牌包装越“纤薄”，标志着社会文明程度的进步。

 

　　Leonardo DiCaprio（莱昂纳多·迪卡普里奥）主演的《Blood Diamond(血钻)》揭露了非洲大陆黑暗的钻石贸易。从麦哲伦环球航行那一日开始（或者更早），国际贸易就充满了悲惨的内幕、血腥的情节、残忍的手段……

 

　　原料、生产环节，与欠发达地区有莫大关系……在“利益最大化”的惯性驱动下，时尚产业同样很容易蒙上“血钻”阴影。

 

　　当“人性”成为经济领域具有公众意义的呼唤，就会有具有自律精神的品牌站出来响应这种号召。植物护肤品牌Nuxe承诺：任何时候，只使用来自正当贸易的原料。