环保神话：知环保者知时尚？
2007年，与环保组织“We Are What We Do”合作，Anya Hindmarch推出限量发售帆布环保布袋。正式名称“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”生动又俏皮，目前它在ebay上的最高开价为1500英镑。
“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”首度亮相是在2007年2月，作为第79届奥斯卡金像奖及“Vanity Fair Oscar Party《名利场》奥斯卡晚宴”的礼品包。这个白色帆布袋子，当下掀起一场时尚环保袋风潮。
根据调查，英国人一年平均用掉167个塑料袋。
Anya Hindmarch，1966年出生，1986年入行，1993年于伦敦开设以自己名字命名的专卖店，2001年击败Manolo Blahnik和Jimmy Choo，赢得由英国时装委员会颁发的“2001年最佳英国设计师”大奖。Anya Hindmarch目前是五个孩子的母亲。
2007年3、4月，英国及英国以外的欧洲国家，咖啡色；
2007年6月，美国，深蓝色；
2007年7月，东南亚，炭灰色；
2007年7月，日本，墨绿色；
“I’m not a plastic bag”在全球不同地方推出不同版本，只是字体颜色不同但底色相同。
有人和Anya Hindmarch打起了擂台赛：设计出“I’m a plastic bag我是一个塑料袋”，署名Any Hindmarch。
5英镑拯救世界
“Save the world,use the fiver！”
英国配饰设计师Anya Hindmarch这句台词，可以列为2007年全球十大振聋发聩口号。
2007年，与环保组织“We Are What We Do”（我们做什么，便成什么）合作，Anya Hindmarch推出一款限量发售帆布环保袋，正式名称是：“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”，限伦敦Anya Hindmarch本店、Harrods、Harvey Nichols、Dover Street Market四地发售。英国本土官方售价5英镑。
目前，ebay上一个“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”，最高开价1500英镑。
“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”首度亮相是在2007年2月，作为第79届奥斯卡金像奖及 “Vanity Fair Oscar Party 《名利场》奥斯卡晚宴”的礼品包。这个白色帆布袋子，当下令全世界瞪大眼睛。
3月，“I’m not a plastic bag”才在英国亮相。海盗女Keira Knightley，蝙蝠女Alicia Silverstone，文艺复兴气质的Lily Cole……一众潮女手提“我不是一个塑料袋”，狗仔拍了又拍。
1988年出生的超模Lily Cole背着“我不是一个塑料袋”逛街。1978年出生的超模Erin O’Connor背着“我不是一个塑料袋”出席伦敦时装周Paul Smith的秀。
一个包包，出自均价500英镑的Anya Hindmarch门下，被平日里背5000英镑包包的模特儿挎着，却只卖5英镑……
所以，千万别奇怪：3月20日上市当天，伦敦两万个包包，一小时内被一抢而空。别奇怪：台湾微风广场因发售“I’m not a plastic bag”，爆发严重推挤，引发踩踏悲剧，八人因骨折送院治疗。别奇怪：香港两千市民围剿置地广场；有人雇一百个弟兄排队，最后却被告知筹码早已发完，他只得一人发100元车马费了事……
Anya Hindmarch振臂一呼，全球女人应者如云。哪里有机会，哪里就有资本。一百倍投资回报率，香港人说买到这个包，比新股中签更能迅速致富。
“We Are What We Do”创办人之一Eugenie Harvey表达了她的失望：她指环保袋计划是许多人付出努力的成果，但被小部分人用作谋求暴利。慈善委员会的发言人指出，越来越多的慈善机构，以名人效应推广慈善工作。但环保袋事件显示，名人效应可能有反效果。
相信Eugenie Harvey所言“被小部分人用作谋求暴利”指的不是Anya Hindmarch。这次她全球发售，也只挣了150万元人民币，合英镑不过10万。平日里Anya Hindmarch二十个包包，就值这么多钱。对一个奢侈品牌老板而言，不算暴利。
对Anya Hindmarch来说，这次合作很难说是得是失，孰盈孰亏。名声是打出去了，好的坏的并存。她本人从此被评为塑料界最不受欢迎的人——这算是好名声吧。一夜之间，Anya Hindmarch在全球名气堪比Louis Vuitton。
可对于置地专卖店盛夏7月让两千人排长龙一整天，为其做免费品牌宣传，却在最后告知筹码已发完的行径，香港时尚论坛的口号是：
“Anya Hindmarch，还我们一个交代！”
虽然缝了一个环保包包，环保主义者对Anya Hindmarch可是微词甚多：这个帆布袋被证实没有采用有机棉。
Anya本人辩解说：“……讽刺的是，我起初非常担心卖不掉。我的初衷可不是自我宣传，我真心希望唤起人们对塑料购物袋的警惕；并非所有的顾客都是冲着捡时髦便宜货的心态而来，其中一定有人真的热心于环保；为什么要拿一些别的理由苛责我？”
Anya Hindmarch公关发言人反驳的最后总结陈词，是一种自辩，也可视之为澄清：
“我们从来没有声明这个包包是完美的，作为奢侈品的生产商，我们只是努力利用我们的影响力让不使用塑料包变成时尚。”
合作者“We Are What We Do”对炒买炒卖“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”者进行了无情批判。同时，他们声援Anya Hindmarch ：“你可以说这样的善举微不足道，但它的确会起作用。如果你向一个人微笑，他会再向其他人微笑，这就是涟漪效应。”
就涟漪效应而言，“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”在时尚界比在环保领域掀起了更大的惊涛骇浪。
本来在环保上比Anya Hindmarch走得更早、也更彻底的Stella McCartney马上推出自家品牌的帆布购物袋。从“标准宅男”一瘦而成英俊小生的Marc Jacobs迅速跟进，开始贩卖低价白色麻布包Tote bag。
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编辑：芦苇
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