后奥运时代：对运动服饰发展方向的思考

　　正是基于这一点，才使更多的企业意识到了奥运以及后奥运时代的重要性，毕竟前期为奥运所做的投入，要想发挥最大的作用，就不能放弃对奥运后市场的延续开发。

　　福建金莱克体育用品公司总经理丁龙虎介绍：“2006年金莱克签下奥运冠军张怡宁作为代言人，加之已有的王楠，我们已经有两位奥运冠军了。虽然我们没有过多地进行奥运特别宣传，但奥运会所带来的全民健身热潮我们也得以分享。奥运会后，我们将调整发展策略，在产品方面重点开发校园系列，强调个性，让人们享受运动的乐趣。而另一方面，我们将重点进行渠道建设，每年投入1亿-1.5亿开设直营店，做好终端提升。”

　　另一家福建运动品牌361°总裁丁伍号也表示，361°已经把眼光瞄向了后奥运时代。他说：“我们认为2008奥运不同于2000年悉尼奥运的体育大联欢，也不仅仅是2004年雅典的运动精神诉求，2008北京奥运之于中国应该是综合国力强盛的标志，更是爱国主义精神的一个集中体现。”“这也是我们面对后奥运时代的一种创新的、积极的态度”。

　　361°与中国国家羽毛球队携手11年并缔结TOP合作关系、全力推动厦门马拉松国际化进程、联手CCTV5合力打造东方街球新标志-361°娱乐篮球、鼎力赞助奥运会跳水选拔赛等，2008北京奥运后，361°将进一步占有国内外专业赛事资源，启动品牌升级战略，加快品牌的国际化步伐。

　　深思熟虑、目光长远，这是参加本次体博会众多国内品牌企业家所表现出来的风范。本届体博会上，国际品牌与国内品牌相比较而言，国内品牌在品牌战略发布、产品、展馆等方面的表现提高更为明显，正在逐步缩短与国际一线品牌间的差距。相信在不久的将来，更多的民族品牌将登上国际舞台，向世界全方位地展示来自中国的运动魅力。

　　时尚主导后奥运时代

　　不容置疑，奥运会带给中国人更多新鲜的理念和先进的生活方式，当运动成为一种习惯，人们对运动的理解也会发生很大的变化。

　　早在今年3月服装博览会期间，人们就发现，一些参展的运动品牌就在尽量模糊运动与时装的界限。

　　猫人运动董事长游林明确宣称，猫人运动的目标就是要打造中国运动时装第一品牌。它的设计理念是以时尚风格演绎性感态度，赋予运动装以时装的剪裁，为此他们特意聘请来有亚洲第一天王之称的RAIN作为形象代言人，这种旗帜鲜明的观点为运动业界带来了活力。

　　其实，关于运动装时尚化的话题早就在人们的视线之内，而其影响力将在后奥运时代表现更为突出。奥运会的举行，激发了民众空前的热情，全国各种群众性体育运动如火如荼，全民参与背景下对市场的细分在所难免。不同于竞技体育，群众性体育的着装对款式、外观的要求越来越高，大部分消费者都希望运动服装能体现时尚、美观的特色，而这种需求促使运动品牌加大了对时尚元素的运用。

　　与猫人运动的目标一样，特步品牌在今年早些时候也提出了打造中国第一运动时装的口号，他们还聘请了潘玮柏、蔡依林、谢霆锋、TWINS做代言人，将时尚的态度展露无遗。

　　厦门的金鸡品牌，在设计之初即强调时尚性，他们针对不同年龄层，提取各自适合的时尚元素，在设计细节上加以突出、强化，将运动概念与日常生活紧密衔接。

　　运动时尚化，无论对国内还是国际，都是一股潮流趋势。这种风格已经日趋明显，在本届体博会上，很多传统的纯运动品牌也表示了要强化休闲元素的意愿，拉近运动与时尚的距离。

　　奥运会蕴藏着巨大的商机，无论是之前还是之后，它都为运动企业提供着无限的可能。奥运会走进了中国，但也会离去，它究竟能为中国带来什么，留下多少，都需要每个企业各自去思考。

　　记者手记

　　北京奥运会对中国来说是机遇也是挑战，随着北京奥运会的临近，对中国经济能否在奥运会后保持增长的担忧不断增加。同样，对于红火的运动产业，尽早研究后奥运时代的来临会让行业和企业面临怎样的形势，也在业内人士的考虑之中。

　　奥运经济有着明显的阶段性特点。在历史上，奥运后低谷效应的案例比较多，但却不是规律性现象。有经济专家指出，中国不会在奥运之后出现经济滑坡。这种说法自然有其理论依据。对于运动行业来讲，大范围困境出现的可能性也不大。

　　不会出现大范围困境并不意味着每个企业都可以高枕无忧，奥运会所创造的良好市场状况会在一定时期延续，品牌的竞争也将更趋于日常化。经过奥运前期的大洗牌，运动品牌的排次情况已经日见明朗，区分更加明显，每个品牌要走的路线已经相对成型。如果说这场竞争是一次长跑比赛，那么，最初半圈的抢位阶段已经过去，剩下的就要看品牌各自的耐力与智慧，能否以自己的节奏带动比赛，将竞争对手纳入自己的节奏之中。

　　中国运动产品附加值提高的空间还很大，产业升级的机会也很多，中国未来五年、十年间消费的增长率保持10%或者更高的水平是完全有可能的，如此优良的发展环境对于一个产业来讲，没有理由不繁荣，对于一个有理想的品牌来说，没有理由不腾飞。

　　在奥运之后，我们还能期待更多……