后奥运时代：对运动服饰发展方向的思考

　　奥运会这个竞技体育的大舞台，在无数企业的眼中，它的魅力在于处处有商机，一举一动都能吸引无数的眼球。就像一面巨大的放大镜，企业的每一个举动，在奥运会的背景之下都被成倍放大。

　　从中国申奥成功的那一刻起，中国的运动企业都在蓄势待发，几年来，无论采用何种方式与手段，都在尽力与奥运产生联系。这也让奥运经济成为近段时间最炙手可热的关键词。8月8日，奥运会大幕即将开启，奥运营销也将迎来最后的高潮。现在，我们更想知道，十几天的集中展示之后，运动品牌终将如何调整，那些为奥运付出的努力何以为继，在后奥运时代，运动品牌究竟还会有哪些作为呢？在刚刚落幕的第22届体博会上，我们将探询的目光落在了对后奥运时代的思考之上。

　　谁在挖掘奥运价值

　　在刚刚举办的中国国际体育用品博览会上，有一个奥运专区，包括阿迪达斯、海尔、松下在内的奥运会合作伙伴都出现在展会上。即使不属于运动品牌，但奥运的“筋骨”仍然让他们成为体育盛会中的一分子。而相对于他们，那些真正的体育用品企业更是不放过任何机会，成为展会中的主角。

　　阿迪达斯、耐克自不必说，阿迪达斯取得了奥运会的合作伙伴身份，它的身影将自始至终伴随奥运会的举行；耐克，这个举世公认的国际一流品牌，他们与奥运的渊源自是不容小觑。单是他们赞助过的奥运队伍就能列上一个长长的名单。在本届体博会上，运动与奥运的元素在他们的展位上随处可见，阿迪达斯一句醒目的“Made for BeiJing为北京制造”无疑让人浮想联翩。

　　而国内企业，安踏在体博会上鲜明地高举“为中国加油”的旗帜，正如安踏营销总监徐阳在接受采访时说，奥运会本身只有十几天，也只是在几个城市举办，人们更看中的是这种体育精神，体育能将快乐带给每一个城市，每一个角落。安踏在备战奥运的演练中，也是出手迅速，赞助了多项体育赛事及多个运动队，为即将到来的奥运预热。

　　国内另一个知名运动品牌李宁，为了2008年北京奥运会，除了赞助中国体操队、跳水队、乒乓球队以及射击队外，还赞助了西班牙篮球队和阿根廷篮球队，以及两个奥运代表团???瑞典代表团和西班牙代表团。

　　除此之外，中国其他有实力的品牌都在通过各种方式接近奥运。例如鸿星尔克赞助朝鲜奥运代表团、康踏联姻立陶宛等。在奥运的旗帜下，是无数中国充满活力的企业健儿。

　　无论是安踏还是李宁，这些运动品牌都可算是沙场老将。为了分享奥运带来的商机，一批批运动新军也是异军突起。2007年刚刚成立的猫人运动品牌，公司董事长游林就毫不讳言，成立猫人运动就是看中了奥运带给中国的巨大影响力。

　　在第22届体博会上，国际品牌也呈现积极的态度整体亮相。美津浓、YONEX、PUMA等知名品牌悉数登场，据组委会介绍，今年参展的国际品牌数量众多，其中既有重返体博会舞台的老朋友，也有首次进军中国的新朋友。韩国品牌乐可普今年第一次参加体博会，他们2007年刚刚进入中国，公司董事长郑昌镐先生在采访中也表达了对中国奥运经济的期待。

　　谁在思考延伸奥运经济

　　2004年雅典奥运会后，奥运经济的“圣火”并没有随着奥运“圣火”熄灭，反而愈燃愈烈，“经营奥运”成为经济界的热门话题。很多经济学家都指出，像奥运会这样的大型体育赛事，能为经济增长长期持久地注入新的活力，也为企业“经营品牌”，提升全球市场竞争力提供极佳机遇。

　　“奥运会最大的作用在于激发了人们对运动的热情，全民运动热情的高涨，为运动产业创造了非常好的市场，后奥运时代的意义才得以凸显。”厦门金鸡体育用品有限公司的营销总监储召福说。

　　奥运经济是一块诱人的“蛋糕”，期待所有企业分享市场成果。然而参与奥运并不是一个简单的行为，从一定意义上说，奥运会所带给企业的直接经济效益是一个方面，更多的是提供了企业“经营品牌”的契机，由此给企业带来更加长远的品牌效益与市场收益。对此，许多知名企业在奥运“经营品牌”上付出了心血，收益颇丰。可口可乐、柯达、耐克等美国知名品牌企业，都借助于奥运，扩大了品牌全球影响。