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泉州女装企业的“男装萌动” 镜头回放


http://www.texnet.com.cn  2008-06-25 10:50:19  来源:泉州经济网 收藏
  5月18日,晋江市大赢家服饰有限公司的秋冬订货会上,细心的经销商可能已经发现,今年的男装款式多了许多;4月18日海博会,以女裤见长的威兰西公司推出首场男装秀;第16届服博会,彬伊奴女装首次推出尚未面市的男装系列产品;除此之外,圣天狐自去年底推出创意情侣装概念之后,其男装产品的份额也相应提高了许多……

  泉州的女装企业屈指可数,而这仅有的几家女装企业今年以来动作频繁,或调整产品结构,或推出新系列,或宣传新品牌,纷纷增加其男装产品的份额。究竟是什么原因使得泉州女装企业都开始发展男装产品?是转型的前奏还是企业扩张,进行多品牌运营?

  镜头回放

  镜头一:彬伊奴的街头男装

  3月28日至31日,第16届“中国国际服装服饰博览会”(CHIC)上,在参展的泉州服装企业中有不少新面孔,比如首次参展的彬伊奴公司。

  而首次参展的彬伊奴却让人耳目一新。一向以女装见长的彬伊奴,在服博会上却是主推旗下尚未上市的男装系列“young man’s-jeans”。新产品款式颇为个性,设计风格趋于街头文化,这是彬伊奴首次对外公开男装系列产品。

  镜头二:威兰西首场男装秀

  4月18日,第十一届海博会开幕当日,“威兰西·点燃盛世品牌发布会”上,号称中国女裤专家的威兰西公司首次向外界推出“男装秀”,进行旗下男装品牌JIM’S的新品发布。

  早在前年,JIM’S品牌就已经推出,此次海博会上的亮相,则是威兰西首次正式对外宣传男装品牌JIM’S。从现场的布置和宣传力度方面来看,威兰西对该男装品牌颇为重视。

  镜头三:大赢家男装比例上升

  5月18日,晋江市大赢家服饰有限公司的秋冬订货会。黑色的货架、黑色的背景、大方印似的LOGO及炫目的灯光,展现在经销商面前的是一个全新的大赢家形象。

  细心的经销商不难发现,今年男装的款式较以往增加了许多。大赢家华丽变身的同时,随之改变的还有产品的结构比例。据了解,以往大赢家的女装产品与男装产品比例一直是8∶2,而从今年起,这个比例将发生大幅改变。随着产品定位的改变,大赢家加大了男装产品的份额,今年秋冬款男女装比例为5∶5,以后这个比例将保持。

  泉州服装产业发达,但几乎都是男装企业,女装企业屈指可数。

  作为闽派男装聚集地,对于泉州的男装企业而言,这里的服装产业链颇为完善。但对于泉州的女装企业来说,这里的服装产业链似乎有些“偏心”,他们并未能享受“完善的产业链”带来的好处。

  以专业女裤闻名的威兰西,已从事女裤行业十七年,在泉州的女装企业中算得上是最专一的女装企业之一了。提起这十几年来的经营之路,威兰西(中国)服饰有限公司董事长陈连升用了一个字:难。难在哪呢?难在原辅料购买困难。

  “女装对时尚元素非常敏感,个性化要求浓厚,对原辅料、配件的要求都相当高。而在本地市场中,我们常常找不到合适流行面料花边、纽扣等材料。”陈连升表示。

  而去年威兰西的外地考察之旅也使威兰西感觉到“江浙一带的女装市场挺令人羡慕的”。

  “去年我们曾到江浙一带的企业去学习,发现当地女装市场的氛围太浓厚了,产业链也颇为完善。”在女装产业的全国版图上,广东浙江都形成了较大的女装集群,本地市场却相形见绌。泉州女装企业有着诸多无奈:比起这两个产业集群地,本地的女装企业数量要少得多。企业数量少,产业链自然无法完善,原辅料、配料供应相对缺乏,企业不得不外出采购。

  到外地采购不仅仅增加了采购成本,而且大大增加了时间成本。女装又是个款式变化很快的行业,一旦有环节拖延,就容易跟不上市场的流行潮流。陈连升谈道:“产业基础及配套产业的相对薄弱,缺乏女装集群发展的氛围,自然就制约泉州女装的发展。这个难题多年来一直没有解决。”

  此外,目标市场的变化也使得一些女装企业“跟不上节奏”。

  休闲女装市场中所出现的产品定位大致可分为:大众休闲、时尚休闲、专业运动休闲等。泉州女装企业发展多年,从批发市场到专卖店,大多数女装企业的产品目前都是走大众休闲路线,产品的目标市场主要瞄准中低端二三线城市和批发市场。

  大赢家旗下有“大赢家”和“迪依”两个女装品牌,前者主攻二三线城市的专卖市场,后者主要是面向批发市场。“中低端市场的大众消费群体是很庞大的,之前我们的市场定位于大众化消费,夏季T恤最低曾卖至19元。但由于量大,利润还是很可观的。”大赢家总经理助理施嘉奕透露道。

  而近两年来,这颇为可观的利润却在不断减少。“我们发现做了多年的大众休闲产品不再流行,女性消费者开始偏好于时尚休闲类产品。”施嘉奕表示,随着生活品位的提高,二三线城市的女性消费者也开始追求个性时尚的服装,目标消费群体偏好的快速改变让一些企业一时无法适从。

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编辑:芦苇
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文章关键词: 女装  男装 
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