中国羊绒品牌白皮书：羊绒进入多彩时代

　　贝加尔：

　　“贝加尔”的产品以年轻、时尚为诉求，倚重对市场的深入调研、注重款式开发。根据消费者对羊绒时尚化、个性化的需求，不断地推出市场受欢迎的新产品。很好地体现了深圳板块注重产品设计，以设计取胜的特点。

　　梦特娇：

　　法国梦特娇创立于1880年，是巴黎时装界的佼佼者，1971年，香港梦特娇远东有限公司正式成立，奠定了梦特娇在香港及中国市场的品牌位置，1999年，梦特娇在中国北京、上海、成都和广州设立联络处，之后在时装的基础上，梦特娇对各个细分领域，通过授权的方式进行延伸，梦特娇羊绒便由此而来。梦特娇羊绒衫品牌风格简洁、随意，贴身裁剪，注重细节，以商界精英，事业成功人士为核心目标人群。梦特娇羊绒是由品牌延伸而来，主要靠原先品牌资产驱动的品牌延伸板块的代表。

　　第三章 中国羊绒产业发展阶段剖析

　　一）中国羊绒业发展简述

　　1、20世纪60年代：

　　早在20世纪60年代，我国羊绒企业生产出的羊绒衫就摆上了国内商店的柜台———但实际上是被来华的外国人买走，那个时代的国人还在为温饱而奋斗着，羊绒衫还是可望而不可即———甚至连听说都没听说过的奢侈品。

　　2、20世纪80年代：

　　直至80年代，这一局面仍未有所改变。鄂尔多斯集团，正是在80年代中期开始从开拓国内销售起步，继而开疆辟土。

　　3、20世纪80年代末、90年代初：

　　按照业内人士的普遍观点，国内羊绒制品市场的真正形成是在20世纪80年代末、90年代初。20世纪80年代末，连续爆发的 “羊绒大战”使以外贸出口为主的国内羊绒企业损失惨重，也令中国羊绒制品的信誉受到很大影响；加上时值一些西方国家对我国实行经济制裁，中国羊绒制品的出口数量大幅下滑，国内的羊绒企业不约而同、纷纷把目光转向了国内市场。

　　4、21世纪：

　　从20世纪90年代初到现在，十多年时间过去了，如今的国内羊绒制品市场又是一番新的景象：羊绒制品生产企业不计其数，仅注册商标就多达上千个；一些有影响力的品牌经受住了时间的考验，站稳了市场，并初步形成以鄂尔多斯为代表的内蒙板块、以米皇为代表的湖州板块、以贝加尔为代表的深圳板块及以梦特娇为代表的“品牌延伸”板块。

　　二）中国羊绒发展阶段剖析

　　从起步至今的40多年，比照各发展时期的特征及核心竞争力，中国羊绒产业可归结为走过了两个阶段，即“工业量产阶段”和“单品崛起阶段”，当前正处于“残酷肉搏”的“终端制胜阶段”的后期；这是羊绒业关键的转折阶段，将会有一批先行者，追随服装大行业的发展规律，在产品、行销、管理等方面平行发力而率先成就品牌综合实力，最终又经过激烈的行业洗牌，成就冠军地位。

　　第四章 中国羊绒的现状与症结

　　一）中国羊绒产业现状五问：

　　羊绒行业到底是在卖“原材料”还是在卖服装？

　　羊绒产品为何（几乎）只卖给中老年人？

　　羊绒为何（几乎）只能在商场卖？

　　为何在各类服装风起云涌的今天，羊绒行业却俨然一“夕阳产业”？

　　面临着不断被男女装包容的格局，羊绒行业能否打赢“反包容”之战？

　　有行业人士指出：虽然近年，羊绒产业得到了较大的发展，但与男装、女装，甚至童装等服装子行业相比，差距甚大，羊绒无论产品形态、市场形态，还是目前呈现出的发展远景，似乎都说明羊绒是一个“灰色”的产业。

　　通过研究，我们发现，“单”与“灰”不但一针见血地描述出了羊绒不容乐观的行业现状，而且也正是羊绒“品牌发展模式”的缺陷和症结所在：

　　二）“单”的表现：

　　我们列举中国服装中发展较为成熟的另一个子行业———男装，和羊绒行业进行相关比较，可以更明显地发现其竞争力的单薄：

　　同样，以下以男装为参照进行比较：