鹤山鞋业走向何方？

　　面向未来 品牌之路走还是不走？

　　■反方观点：

　　“为他人做嫁衣”没什么不好

　　温州鞋业的品牌效应让参观人员深受启发，但是，有的企业主并不赞同鹤山走品牌之路。一位鞋企经理表示，鹤山制鞋业的确是“替他人做嫁衣”，但这并不妨碍鹤山鞋业的生命力，他认为让企业老板们冒着风险去走创品牌之路，对鹤山制鞋业会产生怎样的效果还不得而知，所以不建议鹤山鞋企走品牌之路。

　　这位企业主表示，对于鹤山鞋企来说，目前本身就面临着大量的困难，所以生存应该放在第一位。他列举了目前鹤山鞋企面临的急迫问题：招工难、盖厂房难。“大量的鞋面店抢走了我们的工人！”他一语指向近两年来鹤山制鞋企业主们面临的头疼问题。据称，这些鞋面店因需求自由而且发放工资及时，吸引走了大量的工人，这使得鞋企总是出现“淡季人走光，旺季无人招”的尴尬局面。有的鞋企老板反映，为解决用工不足，有的企业早就自发提高了工人的工资福利待遇，例如实行保底工资、免费食宿等，一线工人的平均工资已达到1100－1600元不等，但是，“存量留不住，增量招不来”的问题依然困绕企业。

　　除此之外，还有大环境的障碍因素：原材料涨价、人民币升值等。据了解，从去年开始，制鞋原材料整体价格上涨了30%，纸类上涨20%，树脂上涨30%，但大多数制鞋企业的产品出厂价上调幅度不大，企业利润受到了很大的挤压。

　　综合以上原因，反对走品牌之路的人士认为，鹤山企业在这样的条件下，生存下去才是首要的，而鹤山掌握着自主研发的核心技术，有着源源不断的贴牌客户，因此继续“为他人做嫁衣”没什么不好。

　　■正方观点：

　　坚定不移地走品牌之路

　　但另一些声音表达了强烈的求变倾向，希望能够走出一条属于鹤山自己的品牌之路。

　　鹤山市发改局一份调研报告这样认为：无论是何种原因，目前制鞋业仍是鹤山市传统的支柱产业和具有一定优势的产业，在鹤山市经济中占据着重要的地位。目前全省制鞋行业正遭遇“大洗牌”，但“大洗牌”对鹤山市来说可谓利弊参半。

　　利的方面，一是鹤山市制鞋产业整体规模还较小，还没有像东莞一些上万人以上的大鞋厂，仍有壮大发展的需要，因此，可把握机遇承接东莞的制鞋业尤其是大型企业的转移；二是根据优胜劣汰的市场规律，会迫使企业不断适应市场变化，加强自主创新，提高市场竞争力，促进自身素质的提高。同时，报告指出弊的方面：规模较小的企业生存空间越来越窄，可能有更多的企业倒闭。

　　一位鞋企经理举例说，鹤山5月获得“广东省男鞋生产基地”称号，这标志着鹤山制鞋业的升级，影响力、地位都得到提高；6月3日，鹤山市市长黄国常、副市长叶荣超以及市府办、发改局、经贸局、外经贸局、鞋商会等部门领导分别到国际皮业贸易协会、中国轻工业联合会、中国皮革协会等协会拜访求教，这样的举动正是鹤山品牌策略的初级步骤，应该坚定地走下去。

　　政府思路 打造“鹤山男鞋”区域品牌

　　鹤山鞋企在做贴牌生产前也是做自己的品牌，但是并未能形成气候，如今要回头走创品牌之路，“单打独斗”被认为是大忌。鹤山市副市长叶荣超提出一种思路：鹤山鞋企团结起来，打造“鹤山男鞋”这个区域品牌。

　　此前鹤山已经在这方面有所尝试，去年，6家企业合作在新天地合作成立“鹤山名鞋城”，希望通过宣传在消费者心中树立“鹤山鞋”的意识。

　　鹤山经贸局、外经贸局、工商、质监、安监等部门负责人建议，鹤山鞋企应创新思维，保持学习的姿态而不是自满自足；鹤山有几百家制鞋企业，规模不小，关键是大家如何团结起来，多团结协作、交流经验（经营方式、管理经验、企业文化），鞋业商会不断完善信息，建设网站，将行业信息、新技术、原材料行情等定期公布。

　　叶荣超建议说，企业要树立大局意识，努力争取“中国男鞋生产基地”的称号，共享此资源，希望有朝一日，在全国范围内，一说起男鞋，人们就会想起鹤山，一说起鹤山，就想起男鞋。“产生这样的品牌效应，这不仅是惠及鞋业的事情，而是惠及整个鹤山的事情。”