鹤山鞋业走向何方？

鹤山有300多家制鞋企业，却没有几个叫得响的品牌。

　　企业观点：

　　●打造鹤山自己的品牌

　　●维持现状练好“内功”

　　政府思路：

　　●打响“鹤山男鞋”品牌

　　鹤山男鞋在业界名气不小，但是消费者却喊不出几个属于鹤山的男鞋品牌。鹤山有300多家制鞋企业，却只有一个驰名商标、两个省著名品牌。今年5月30日，鹤山喜获“广东省男鞋生产基地”称号，这个光荣称号与少得可怜的著名品牌之间的不相称，引起了业界的广泛讨论，从鹤山市政府到相关部门再到企业老板，大家都在研讨和探索：鹤山鞋业如何拓展品牌之路？

　　6月下旬，鹤山鞋业界的相关人员到温州鞋城参观，温州鞋业界以品牌制胜的意识及举措，愈发刺激了鹤山鞋业界探求品牌之路的冲动。7月4日，一场关于鹤山鞋业未来方向的大讨论展开了，有的企业主倾向于打造鹤山自己的品牌，有的企业主则倾向于维持现状练好内功，政府方面也提出了一些新的思路……

　　温州之行

　　感受温州鞋业的品牌威力

　　鹤山制鞋业历史悠久，是鹤山市工业体系中仅次于纺织业的第二大特色产业，共有鞋类生产及关联企业达300多家。在数量众多的制鞋企业里，却为何鲜有人能够叫出几个知名品牌？这是因为鹤山的制鞋企业生存模式是以贴牌生产为主。资料显示，在鞋业发展最兴旺的时候，市场上98％的名牌皮鞋都在鹤山贴牌生产。

　　近两年来，国内外的经济大环境发生了很大的变化，鹤山制鞋企业面临着新的挑战，寻求更好的出路成为鹤山鞋业界的共同目标，尤其是在今年5月获得“广东省男鞋生产基地”称号后，从政府到整个鞋业界，都希望使鹤山鞋业的档次得到提升，而最近一次前往温州的考察之行，则让鹤山鞋业界找到了差距，因为他们看到了品牌效应的威力。

　　在研讨会上，前往温州参观的企业主们发出了一连串感叹：企业多，规模大，产值高，企业文化好，营销网络健全，有走向全球的气派，省道、高速路上到处是中国名牌，到处是驰名商标。据一位企业主讲，其中最为知名的是温州奥康集团，三代国家领导人都去参观过，其品牌威力不言而喻，而值得对比的是，一回到广东，也会看到林立的品牌，但都是一些省级名牌，档次就低了一级，品牌名气不足，再到鹤山，就更看不到什么品牌了。

　　一些部门领导对这样的差距感到忧虑，鹤山外经贸局局长源孔云说，温州共两三千家制鞋企业，拥有300多个驰名商标，而鹤山共300多家制鞋企业却只有一个驰名商标，而且还是通过司法程序认定获得的，差距很明显。他认为，温州之行得到的启示是，人家创品牌，处处是品牌气息，品牌档次高；闯市场，采取集团式发展，抗风险能力强；创企业文化，以员工为本，留住固定的员工，克服了山寨厂思维，这些都是温州鞋业品牌效应提供的不错经验。