解开2008杭派女装扩张之谜

　　最困难的一年里也有机会

　　就像去年菜场里卖菜的大伯也会与你谈论股市一样，“今年是经济最困难一年”，总理的这句话也被时常提起。

　　就在不少行业面临严峻考验、企业资金链频频出现断裂危机的时候，一些杭派女装却迈开了步子，甚至耳边也听到了秋水伊人酝酿上市的传言。虽然对于这个传言，秋水伊人的老总姚虞坚并没有表态，但是挂在企业网站上的“2008年新春祝词”中醒目地提到他身为“秋水伊人”、“COCOON”、“FIRSTVIEW”三个品牌的掌门人的宏伟计划：

　　“2008年是我们公司进行‘上市企业运作’规划的一年，我们有志于打造‘杭州女装第一上市企业’，这一年我们将成立股份有限公司，进行上市规划，争取在2011年在中国上市……”

　　“在今年这种形势下，资金紧张，肯定有！品牌被淘汰，也肯定有！但关键就看你的准备是否充足，抗风险能力是否强。经济萎靡时，同样存在机遇。”三彩服饰总经理丁武杰说这话时中气十足。他说自己这么说并不是代表“三彩”现在的实力有多强大，只是他坚信杭派女装依旧会很美丽。

　　“就是因为有些企业在收缩战线，才使得市场缺口得以慢慢打开。”施杰坚定地认为，早两年就经历了行业洗牌的杭州女装在这轮经济下滑的形势下，受影响面会相对地小些，市场的机遇也会慢慢浮出水面，“现在进商场的门槛已经不像前两年这么高了，如果这个时候能进一步升级产品，保持稳定发展态势的话，很可能会打开新局面。”

　　一直主张“创新制胜”的中国美术学院设计学院分院长吴海燕说：“现在，杭派女装拥有了叫得响的品牌，拥有了拿得出手的设计作品，再加上原有的剪裁加工工艺，是到了站直腰板说话的时候了。”在她眼里，杭派女装新一轮的崛起，靠的就是设计水平和品牌运作能力。经过多年苦心修炼后已提前进行了行业整合与淘汰，留下的品牌企业不仅经得住风雨考验，更能以此为契机再塑“杭派女装”整体形象。

　　当然，并不是所有女装企业的生存情况都如此乐观。“对于大中型的龙头企业来说，是机遇；对底子薄弱的中小企业来说，依旧是一场躲不过的‘洗牌’。”孟平估计说，全市约有20%左右的女装企业不仅可以在这场暴风雨中“岿然不动”，甚至还能再次突破。

　　“每个企业的战略定位不同，扩张是‘家底厚实’的企业一种应对表现，而对于中小企业来说，这个时候应该更加注重提升自己的产品质量及品牌价值。”市经委纺织服装处王颖处长说，女装企业目前主要面临的问题是原材料价格、劳动力成本上涨引起的利润空间缩减，而明年或许还将面临社会消费能力下滑带来的生存压力，“这时候做精做好产品最重要。”

　　杭州女装发展回顾

　　●20世纪90年代中期，一批受过高等教育的创业者创出了“蓝色倾情”、“浪漫一身”、“江南布衣”等一批女装品牌，进入早期“杭派”女装发展阶段。

　　●2000年，杭派女装商会成立，首批有47家企业成为会员单位。

　　●2001年，杭州市政府在北京召开新闻发布会，首次喊出“中国女装看杭州”的口号，同年12月底成立女装发展领导小组。

　　●2001年起，杭州市政府首次举办每年一届的“杭州·中国国际女装展”；同年开始，杭州市政府每两年开展一次杭州市“十强”女装生产企业、杭州市“十大”女装品牌企业、杭州市“十佳”设计师评选，培育女装龙头企业、品牌产品及优秀设计师。

　　●2001年底，杭州市委、市政府制定和实施杭州女装产业发展政策和规划，搭建了女装产业发展的广阔舞台，由此拉开杭州女装发展的帷幕。

　　●2003年起，杭州市政府联合在杭的中国美术学院等四所设有服装设计专业的高等院校，举办每年一届的“杭州院校服装设计‘未来之星’评选活动”。

　　●2004年，第四届“杭州·中国国际女装展”上，蓝色倾情、秋水伊人、江南布衣等一批杭州女装企业推出了EOTVOS、COCOON、LESS等一批国际化风格的女装品牌，展示了多品牌发展战略形象。

　　●2004年6月，杭州市女装办和杭派女装商会首次联合开展每年一届“杭州女装中国万里行”活动，组织30多家女装品牌企业参加。

　　●2006年，原“杭州市女装发展领导小组”调整并充实为“杭州市丝绸与女装产业发展领导小组”。

　　●2007年，已成功举办了七届的中国国际丝绸博览会和已连续举办了六届的中国国际女装展览会，“两展合一”，确定为2007中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会。

　　●截至2007年底，杭州共有服装纺织从业人员320000余名，设计师2000多名，其中13名设计师相继荣获全国“十佳设计师”称号，服装注册商标共达2000余枚。