“奥运特供品”为中国服装产业发展带来新契机

　　早在1992年北京召开的世界妇女代表大会曾给我国丝绸产业带来了一次国际畅销高潮，至今仍为丝绸业界津津乐道。面对2008年奥运商机，不少丝绸公司在开拓市场方面早已展开行动，期待能够实现突破。

　　万事利集团获得了北京奥运会丝绸礼品特许经营商和奥运吉祥物丝绸礼品特许经营商资格。万事利集团总裁李建华将奥运经济给丝绸行业带来的机遇概括为三个方面：扩大销量、提高国际知名度和提升品牌形象。

　　达利丝绸?浙江?有限公司也是奥运会丝绸类产品特许经营商。公司行政总裁林平认为，丝绸是中国传统文化的载体，应将文化的传承性融入到功能性和时尚性中。奥运会激发的民族情节，加上商务部“东桑西移”工程的推动，丝绸市场将大有前途。

　　羊绒产业“高端化”

　　羊绒素有“软黄金”、“纤维钻石”的美誉，是高档的纺织原料。世界羊绒资源高度集中在中国。

　　中国是最大的羊绒生产国和出口国，中国2000多家羊绒企业，实际控制了全世界93%的羊绒原料。目前国际上的羊绒制品有3／4是中国产品，但真正的中国自有品牌还不到10%。

　　目前，我国虽有鄂尔多斯、鹿王、天山、圣雪绒等羊绒产品知名品牌，但却很少出现在羊绒高端消费市场。中国羊绒最大生产企业鄂尔多斯集团几十年来一直尝试在国外打自主品牌，但去年出口产品中自主品牌仅占10%左右，其他都由世界知名的服装销售商贴牌销售。

　　2005年，恒源祥羊绒衫获“中国名牌产品”称号，同年12月，恒源祥正式成为北京2008年奥运会纺织服装类赞助商，这也是纺织服装业历史上第一家、也是唯一的奥运赞助商。

　　恒源祥在奥运营销中重点强调要把企业品牌与奥运品牌紧密结合在一起，着眼于品牌提升的长远回报。据了解，恒源祥已经与2010年加拿大冬季奥运会和2012年伦敦奥运会的组委会进行沟通，希望参与这两届奥运会。恒源祥此举是希望“稳步建立恒源祥与奥运的持久联系，从而获得深远的影响力”。

　　也许，恒源祥能够凭借一系列与奥运“亲密接触”的行动，为中国羊绒向价值链高端提升打开一扇窗口。

　　麻纺产业“时尚化”

　　中国是世界上麻类资源最丰富的国家，世界上一些主要的麻类作物在我国都有种植。我国苎麻产量占世界总量的90%以上，亚麻产量居世界第二位，黄洋麻占世界总量的20%，还有大麻、罗布麻也有明显的优势。

　　我国麻纺织品及服装业已创立了众多知名品牌，如哈尔滨“双鹤”、齐齐哈尔“金亚”、江苏“泛佳”、湖南“益鑫泰”、江西“井竹”、山西“绿洲”、山东“可利尔”等。

　　行业协会也正在积极引导中国麻产业发展。中国服装协会会长杜钰洲要求国内服装企业在麻纺产品上加大上下游配套的开发，并要求服装协会给予组织推广。

　　2006年10月，中国服装协会、中国麻纺行业协会、汉帛(国际)集团有限公司共同主办了首届“中国麻时尚周”主题活动。这是我国首次通过专业协会联手举办的以“麻”为主题的时尚推广活动。

　　“我国是产麻大国，然而因为外围因素和自身因素的影响，国人对麻面料的成衣还不是十分认可。通过‘中国麻时尚周’的举办，中国麻纺行业的再一次飞跃就在眼前。”中国麻纺行业协会理事长张世平表示。

　　由于历史的原因，我国很多麻纺企业只有初加工能力，只能生产麻纱、麻坯布，产品只能出口到国外去做深加工。这样的后果是，产品附加值很低，还成了贸易摩擦的受害者。张世平认为，从麻的种植、麻纤维原料的加工、纱线、坯布、面料，直至麻纤维制品、服装的这样一条完整的产业链的形成，是保证产业具有更强的发展潜力，使更多的企业向深加工发展，获取更多的附加值的根本。

　　“2008年，后奥运时期的挑战等因素将对麻纺织经济产生重要的影响。”张世平说，2008年我国麻纺织经济在高成本、高风险的环境下运营，行业发展面临更大的挑战。麻纺织趋同类产品的市场竞争将更为激烈，部分微利经营的企业面临更大的困境，企业会进一步分化，将进一步促进要素的优化组合。麻纺织经济应保持减量运营，应市、应势，转变依靠增量和外延发展的思路。