线上成本低利润高 杭州服装业借道网络转型

　　生意社8月6日讯　祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。看来，不好的事情未必都不好。

　　不可否认的是，经过几十年发展，浙企确实走到了一个十字路口。

　　机遇自然与危机并存。原来支撑浙江民企快速增长的优势正一点点丧失。省内民企如不主动迎接这一转折，成功实现转型，必将陷于长期的停顿。

　　《浙企突围》系列报道，旨在还原企业目前经营中“第一现场”，并探讨浙江制造转型路径以及方向。

　　在成本上涨等多重因素影响下，杭州服装业被推到了生与死的十字路口。

　　急于抓住内需市场的杭州服装业，在今年明显加快了开店速度，一家家新品牌服装店层出不穷。然而，面对房租、人工日渐高涨的成本压力，很多实体店并未尝到“扩张”甜头。

　　相反，通过网络进行线上销售似乎正成为救市“良策”。

　　现状

　　圈地扩张加大成本负担

　　内销市场越来越被服装企业看重，为抓住内需扩大的新机遇，杭州各大服装品牌纷纷在家门口开始了新一轮圈地开店。今年以来，武林路、体育场路、香积寺路等地带，COCOON、OTT、LESS、阿她琪、红袖等品牌专卖店接二连三地开张。其中，秋水伊人旗下的COCOON甚至创下在杭半年多增7店的“加速度”。

　　然而，在服装行业这一竞争非常充分的领域，新一轮圈地并不代表着利润的增加，反而意味着房租、人工、能耗成本负担快速扩大。

　　8月4日，在建国路一家凡庸女装特惠店里，营业员向仅有的一名顾客抱怨：“服装店越来越多，折扣却一家比一家低，大家生意都不好做。”

　　这家名为“特惠”的凡庸专卖店里，货架上的衣服多是今年的新款。打折后的时装很多只要100多元，但销售还是难以满意。营业员说：“别说我们，蓝色倾情、秋水伊人也做得不如往年，人们都等着打折才买。”

　　同一天，武林路女装街的琳恩专卖店，也挂着三折起卖的海报。按折后价，一件纯棉布料的衬衫只卖五六十元，一条款式新潮的连衣裙仅售一百元，即便如此，仍落得个门庭冷落的场面。