奥运引发没有硝烟的时尚大战 (图)

　　耐克的剑走偏锋

　　“相对于运动员领奖获得荣誉的那一刻，我们更看好运动员对于运动本身的喜爱和专注。”耐克品牌全球总裁查理·丹森曾经如此评价过。这似乎可以解释耐克的赞助策略：它并不花费巨额资金赞助奥运赛事或代表团，而是与22家中国单项体育协会签约，为其提供运动装备。在奥运商业竞赛中，耐克选择的是另一条剑走偏锋的计谋。丹森表示：耐克强调运动科技，强调与单项协会的联系，更重要的是，希望在未来的中国市场，与消费者建立更深入、更有意义的联系。

　　在装备设计上，除了中国元素的大量运用外，耐克更多强调创立至今的科技研发成果——如何通过运动装备技术的改进，为运动员创造打破纪录的可能。耐克已经进入中国有三十余年，但2008年“还仅仅只是一个开始”。

　　在装备设计上，除了中国元素的大量运用外，耐克更多强调创立至今的科技研发成果——如何通过运动装备技术的改进，为运动员创造打破纪录的可能。耐克已经进入中国有三十余年，但2008年“还仅仅只是一个开始”。

　　阿迪达斯奥运梦

　　1928年，当阿迪达斯的公司创始人阿迪·达斯勒为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制了第一款田径鞋开始，阿迪达斯的梦想便和奥运精神紧密地联系在一起。2008年奥运会，阿迪达斯不仅为德国奥运代表队提供装备，全世界3000多名运动员、16个国家奥委会和214个国家(地区)体育联合会、10万多名志愿者、工作人员以及所有火炬手都将身着阿迪达斯的体育用品，阿迪达斯单单是为此次比赛，就专门制作了43种不同款式的鞋子。　　

　　“打造真正属于中国人的领奖服”是阿迪达斯为2008年北京奥运会制订的专属梦想。以往奥运会上中国体育代表团的领奖服都是由国家体育总局组织设计、内部决定的，而这一次，阿迪达斯与中国奥委会向全球华人伸出双手，在2007年2月宣布举行“北京2008年奥运会中国体育代表团领奖服设计大赛”，这是历史上第一次采取公开招募的方式决定中国奥运代表团领奖服的设计方案。大赛在全球华人范围内征集作品，征集过程历时3个多月，共收到2000多件作品。奥运领奖服整体设计上华丽大气，颜色的选择汲取了中华民族传统喜气吉祥的精华，采用红黄白渐变色彩，既可以产生醒目的视觉效果，又能够很好地烘托奥运健儿创造佳绩的气氛。设计图案上，领奖服沿袭了北京奥运的经典元素：祥云。用祥云来承载人文奥运的主题，和谐吉祥，积极向上。这是一件真正具有中国特色又极富时代感的领奖服。

　　为求尽善尽美，阿迪达斯此次为每一位运动员量体裁衣、度身定做每一套服装。量尺寸时，阿迪达斯的设计师们专门采用全白的衣服试衣并记下具体的尺寸号码。此次中国体育代表团的领奖服从1米40到2米26，共有17种不同的尺码。这是阿迪达斯有史以来同一款式尺寸制版最多的一件产品。由于是为每一位运动员量体裁衣，无法批量生产，因此制作成本高，程序复杂。根据制作工艺的要求，一件领奖服的生产分两地完成：泰国印花，国内缝制。整个制作过程历时半年。从广东到泰国，从车线工到印刷工，从一针一线的手工缝制到服装专用数字印刷机的印制，每件领奖服的诞生都凝聚了许许多多人的心血与汗水。