奥运引发没有硝烟的时尚大战 (图)

　　德国人的中国情

　　而阿迪达斯的故乡，德国，也同时采用了阿迪达斯提供的运动员参赛服装，代表团成员的装备多达63件，包括比赛服装、开幕式正装、日常运动服、便装、跑鞋、运动鞋、皮鞋，运动装备、行李箱等，甚至还包括拖鞋。在这些设计中，中国文化元素依旧亮眼，参赛服装有的绣有中国龙图案，运动员的日常运动装上衣以白色加上德国国旗中的黑、红、黄三色，有的在背部印有中文“德国”字样，配黑色长、短裤。

　　李宁的中国制造

　　李宁，从品牌的名字来讲就与运动，与奥运会有着不解之缘。从1992年起李宁就开始赞助中国奥运代表团的领奖装备。2000年悉尼奥运会上以中国龙图案为主题的领奖服和源于自然灵感的蝴蝶鞋更是大放异彩，被参与奥运报道的各国记者票选为“最佳领备”。然而就在这场于家门口举办的奥运会品牌大战中，李宁作为本土品牌却曾失去先机。2007年1月3日，李宁战斗到最后一刻，但被阿迪达斯击败，北京2008奥运会的第七家合作伙伴没有冠上李宁的名字。这对李宁来说，无疑是沉重的一击。　　

　　曲线救国

　　可是，李宁的奥运梦想并没有就此止步。2007年1月5日，李宁宣布与中央电视台体育频道签订协议，自2007到2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均须身着李宁牌服饰。这一招“曲线救国”意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会映入观众眼帘，其Logo在赛场出现的频率可能不亚于重金投入的阿迪达斯，这场品牌大战李宁尽管输了先机，但并未满盘皆输。

　　2008年6月4日下午，李宁公司又发布了4支中国金牌“梦之队”即中国乒乓球队、中国体操队、中国跳水队和中国射击队的正式装备。这次设计独具匠心地融合了“未来概念”和“中国元素”，以传统的中国红为主色，辅助金色、鹦鹉蓝等颜色，在印花工艺上，运用颜色光学原理，达到色彩渐变、金属质感等未来感极强的视觉效果。

　　国际纵队

　　此外，李宁还与阿根廷篮协签订协议，双方约定：上届雅典奥运会冠军阿根廷男子篮球队将身着李宁牌战袍出现在北京奥运会的赛场上，此外，瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、苏丹田径队，都将身着李宁提供的服装。 今年6月，李宁公司又与西班牙奥组委签约，成为西班牙奥运代表团在2008年北京奥运会上的服饰提供商。从此前公布的西班牙奥运代表团服装来看，主色调的红与黄除了是西班牙王国的标志性色彩，也与中国代表队的惯用色形成强烈呼应效果。

　　国际品牌的奥运梦

　　海军蓝外套、休闲帆布鞋、V字领网球衫、衬衫上绣有北京中文字，色彩红白蓝，没错，这样有青春学生气息的服装正是此次美国奥运代表队的造型，Polo Ralph Lauren取代了加拿大休闲装品牌Roots，誓要将美国运动员打造得时尚而优雅，力图设计出高雅和现代兼容的风格，当然中国化必不可少，在日前展示的服装中，“北京”两字成为频繁出现的设计元素。

　　亚洲面孔为加拿大做衣裳

　　Hudson’s Bay Company为加拿大奥运代表队设计的服装，并没有在加拿大公众中引起热烈反响。然而其设计中明显的东方元素确实无人能及。西贡出生的加拿大本土服装设计师Tu Ly有着明显的亚洲面孔，更特别用碎花夹杂大图案的设计，运动服上的“加拿大”以英文及中文书写，有些还绣上枫叶标志，以及代表吉祥的中国数字“8”。主要色彩为红色和白色，另外注入其他色素，灵感取自五行，金、木、水、火、土。　　

　　英国Lee Cooper

　　Lee Cooper也是英国的本土品牌，1908年始创于英国伦敦，是欧洲牛仔裤的先躯。在第二次世界大战中曾为英国皇家空军制作军服，百年来，Lee Cooper保持牛仔裤原有的风格上，不断推出新款，创出磨损和斑驳的自然效果。Lee Cooper为英国国家队提供北京奥运会开幕式服装，巧合的是，8月8日开幕式日恰好也是Lee Cooper公司的生日。　　

　　希腊Folli Follie

　　跟其他国家的奥运赞助品牌相比，Folli Follie是一个年轻的品牌，1982年由Dimitris和Ketty Koutsolioutsos夫妇创立，通过提供独具特色的首饰、手表和配饰来创造一个真正的“完全时尚理念”。此次被希腊奥运代表团选中设计官方服装，似乎也预示着此品牌进军服装行业的野心。作为第一个进入奥运会会场的代表团，Folli Follie设计的官方服装旨在给大家带来明亮欢快的感觉。