“涉奥”商品全面热销 休闲服饰百变掘金

　　运动热潮：在奥运的刺激下

　　夏季本就是运动服饰销售的旺季，而奥运会的举办，显然更加刺激了运动服饰品的销售。随着奥运会脉搏跳动越来越清晰，全国上下都掀起了一波接一波的运动热潮，运动服饰品牌更是纷纷使出浑身解数抢占市场。

　　奥运年不仅给运动服饰提供了巨大的市场空间，而且为其新产品的设计提供了很好的素材。记者在京城各大商场的运动服饰专柜看到，大部分运动服饰品牌都针对北京奥运设计出了相关产品。像阿迪达斯等品牌由于是北京2008年奥运会合作伙伴，在其奥运系列产品上，中国印标志、奥运五环标志等都十分醒目。

　　记者在北京西单中友百货看到，按照商场布局，运动品牌本应集中在地下一层，而由于奥运临近的关系，作为2008北京奥运会合作伙伴的阿迪达斯品牌得到特殊许可，在商场地上一层的中间位置开辟了专卖厅，以红色为主题的专卖厅外围布满了中国印图案和“Beijing2008”字样以及五环标志，其为奥运专门设计的产品别具一格，被叫作“MADE FOR BEIJING”(专为北京打造)。据悉，阿迪达斯专门为北京奥运会的不同项目打造了全新的个性化专业竞赛装备，并提出了“一起2008，没有不可能”的奥运倡议。其为奥运推出的系列服饰将奥运和运动元素运用得别具特色，抽象的起跑线和人物图案印在服装主体上，而奥运标志则巧妙地“隐藏”在袖口等角落，低调而不张扬，为“奥运”做出了特殊注脚。运动知名品牌加上奥运元素，自然受到时尚青年的青睐，更不用说仅凭“为北京奥运会上中国体育代表团提供服装”这一条，就可以俘虏绝大多数中国人的心。

　　除此之外，由于并不是每个品牌都可以使用奥运标志，因此，更多的品牌另辟蹊径，根据奥运场馆水立方、鸟巢等设计了运动鞋、装备系列，有些品牌在服装的显著位置绣着金色的中英文“北京2008”字样，标识也统一为金色，十分醒目。据介绍，这些产品大多数为限量版，市场反应非常好，消费者不仅满意产品的独特设计，更觉得其具有纪念意义，产品十分抢手。一些手表品牌也推出了奥运纪念版手表，因为实用又有收藏价值，虽然价格不菲，动辄上万元，销量却也不错。

　　伴随奥运东风，各大商场也展开了针对运动品牌的不同力度的折扣，有的低至六折、七折，从衣服到鞋子，所有货品都会参加活动。北京西单君太百货针对奥运会于8月4日~17日在七层特别策划了运动品牌联合特卖活动，不少消费者表示，运动服饰本身就是日常生活中必不可少的“装备”，此次商场集体打折之机不容错过。

　　2001年7月北京赢得2008年奥运会举办权，大大提高了国民对运动及健身的兴趣与关注。据统计，在中国举办的体育活动数目，由2001年的25160次增加至2005年的44762次。体育事业成为中国经济发展的一个新焦点，运动消费更是日益成为消费的新热点。可以说，奥运会为中国的运动服饰行业缔造了黄金机遇，造就了一个高速成长的体育用品消费行业。据统计数据显示，中国运动服装市场每年有数百亿人民币的消费总额，到2010年，中国体育产业的产值可达280亿元，被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场。运动装消费的主力是18岁到40岁的年轻群体，购买力较强，而且市场份额近年来每年以50%的速度递增，服饰的单价大约在300~2000元不等。

　　这表明，如今，运动已经成为人们生活中一项必不可少的元素，人们对运动服饰的需求也无处不在。随着人们生活水平的不断提高以及健康意识的日益增强，中国运动服装市场发展前景诱人。

　　温馨提示：主打“奥运”概念的限量版服装或鞋类产品由于数量有限，价格比起同类商品要昂贵许多，此类商品更注重收藏价值，普通消费者应量力而行，不可盲目跟风。此外，选购运动服饰或装备需注重功能性和舒适性，为保证人体穿着舒适，运动服装的透湿性是一个重要的技术指标，许多国内外品牌的运动服饰根据此要求采用新型面料以及防水排湿科技，从而达到吸走汗水，持久保持凉爽与舒适的目的。

　　爱国热潮：中国元素持续升温

　　“奥运”让世界更加关注中国，更在国内掀起了一阵爱国热潮。人们除了购买奥运特许商品表示心意外，还希望能用“个性化”的方式在这一特殊时期，向祖国致敬。

　　来自绍兴轻纺城的消息显示，随着北京奥运会与残奥会的临近，最近在轻纺城面料市场上市的彩旗布、国旗布等面料迎来了前所未有的新一轮牛市行情。近期其销售趋势方兴未艾，求购者与日俱增，后市乐观。据了解，日前在绍兴轻纺城亮相的彩旗布、国旗布等品种一应俱全，能满足各地需求。以质地而言，有纯涤类、涤锦类等100余个花色品种。从工艺上讲，有染色的、做过防水处理的等。涤塔夫、尼丝纺等品种经深加工后，其销售已初见曙光。除六大场馆大量需要外，国内其他地区的需求量也在增加。有关人士预计，其销售旺期可持续至国庆节前夕。在北京街头，随处可见出租车或私家车插上国旗或印有中国印的五环旗，迎风招展，煞是好看。

　　记者在走访北京各大商场时于西单街头被某电视台记者拦住，面对其“觉得奥运给身边带来的最明显的变化”的问题，记者毫不犹豫地回答道，大街小巷之中，身穿印有有奥运标志或具有中国特色服装的人越来越多了。这个“中国特色”并不仅仅指旗袍或者中式大褂儿，而是中国元素在服饰领域的被广泛运用。

　　记者在各大商场看到，书法字体、京剧脸谱等各种能代表中国的元素纷纷飞上了衣物。班尼路推出了一组印有京剧卡通人物的T恤———中国京剧特有的艺术美感跃然“衣”上，吸引的可不止是戏迷们的目光。还有一服装品牌推出了印有熊猫图案的系列T恤，不同姿态的熊猫彰显独特“国宝”风采。

　　而在一些个性小店里，写有“中国加油”或“我爱北京”的“爱国T恤”卖得非常好。一位手绘T恤专卖店的店主表示，中国文字历史悠久，体式多样，具有美感，是中华民族精华的一部分。因此奥运期间特别设计了一些式样简单的T恤，上面写有中国文字，一个字占据T恤的整个前身。比如“爱”、“棒”、“智”、“德”、“美”等，既简单，又概括了中华精神，受到了中外年轻人的喜爱。

　　温馨提示：爱国不能忘了法律。要知道，国旗是不能随便用在商品上的，要通过许可才可以。因此，服装上不可以直接出现国旗图案。