“涉奥”商品全面热销 休闲服饰百变掘金

　　生意社8月7日讯　随着2001年7月13日北京申奥成功，全世界都将关注的目光集中到中国，集中到北京。开放的中国日益与国际接轨，中国蓬勃发展的消费市场散发出前所未有的热力。

　　奥运带来的商机是无限的，与奥运相关的市场更是庞大的。北京奥运村特许商品专卖店开店首日截至当天下午6时就已有4万余元的“进账”，从各地商场体育用品销售冲刺的势头到浙江绍兴轻纺城彩旗布、国旗布等面料迎来前所未有的“牛市”行情———我们看到并切身感受到随奥运的临近，国内“涉奥”市场日渐红火。

　　除了奥运会的组织者、参与者外，以百倍热情进入“奥运状态”的还有许多“盼奥运”的商家、品牌商，他们在各个奥运特许商品经营店和商场中以另一种姿态来迎接奥运到来，记者在采访中能强烈地感受到如同奥运赛场上一样浓烈的热情扑面而来。

　　时下，奥运元素无疑已经成为最能聚焦消费者目光的亮点。无论是特许商品中对于“五环”、“中国印”、“福娃”等具有特殊意义的符号、图案的使用，还是各运动休闲时尚品牌采用的赞助奥运、推出纪念款单品、在奥运期间开展特卖活动等宣传手段，抑或是由奥运带来的“中国红”、京剧脸谱、书法、熊猫等“中国元素”在服饰产品上的频频出现，都让人们真切地感受到，奥运确实已经来到了我们身边，它已经在不知不觉中，深入我们的生活，并改变着“时尚密码”。

　　特许热潮：当奥运成为一种时尚

　　7月22日，北京迎来了中国农历二十四节气中的大暑，开始进入一年中最热的一段日子。同入伏的天气一样，北京奥运特许商品销售也进入了“热销期”。

　　记者7月28日下午在位于北京“金街”王府井工美大厦的奥运特许商品旗舰店中看到，工美大厦的一层已经全部成为奥运特许商品的销售柜台，柜台和款台前挤满了顾客。据介绍，工美大厦奥运特许商品旗舰店营业面积为650平方米，是全国面积最大、品种最全的奥运特许商品零售店。店内摆满了五花八门的以奥运为主题的纪念商品，按照玩具、服饰、纪念币、工艺品等分门别类进行销售。

　　由于地理位置的特殊和“工美”商厦的知名度，前来这里购买商品的多为外国或外地游客。一位来自瑞典的年轻姑娘看中了印有福娃图案的书包，试背上身后在镜子前照了又照，爱不释手；一位身高接近一米九的外国青年小伙儿犹豫着不知该买大号还是中号的服装；一位非洲朋友正在用不熟练的普通话向销售人员咨询服装的款式，急得销售人员喊来了志愿者帮忙充当“外语导购”。

　　在志愿者的帮助下，记者在服装类奥运特许商品柜台前采访了一位正在选购商品的外国游客，他表示此次是来京出差办事，选购了T恤、钥匙扣等小商品回去送给家人和同事。选购时，他最看重的是带有奥运特殊标志或图案的商品，因为“这样才能凸显其与众不同的纪念意义，表达自己的心意”。

　　由于天气炎热，遮阳帽等实用的防暑商品颇受外地游客的欢迎。来此购物的北京人也有，多是冲着“旗舰店”商品多、品种全来的，“奥运村我们进不去，到这儿来不怕缺货和碰不到自己喜爱的商品。”一位北京消费者说：“您仔细看我手中这件T恤衫，它正面有北京2008的标志，背面是由奥运会比赛项目的公仔组成的2008的图案，从内到外都体现出了非常浓的奥运气息。”

　　据销售人员介绍，孩子们比较喜欢福娃，而成年人则对纯金、纯银的收藏品情有独钟。北京工美集团有限公司营销策划部部长张宏伟表示，外国友人购买较多的是徽章、服装及毛绒玩具；而贵重金属类则尤其受到中国人的青睐。据业内人士分析，此次的纪念品之所以热销，一方面是由于融入了奥运元素而受人关注，另一方面是因为许多都是经艺术大师设计，具有很高的艺术价值，因此受到收藏爱好者和普通市民的喜爱。

　　另据北京媒体报道，7月27日，随着北京奥运村的正式开放，奥运村特许店也正式开张了，目前该店经营着奥组委规定的11大类奥运特许产品，有3000多种花色产品。首批入驻奥运村的运动员和各国代表团“先遣组”对T恤衫、遮阳帽、纪念徽章等北京奥运特许商品非常感兴趣，截至当天下午6时，已有1100多名“村民”前去购物，并消费了4万余元。奥运村特许专卖店店长庞女士在接受采访时表示，来特许店里购物的各国运动员、工作人员都特别喜欢这些极具中国特色的奥运特许商品，其中，特许T恤衫和遮阳帽是开村首日销售最“红火”的两种商品。“上午有几位说法语的消费者，一进来就买了10多件特许T恤衫，还特别指明要速干面料的。还有来自西班牙代表团的几位消费者，一口气就买了30多顶印有福娃图案的遮阳帽。”她表示，“随着8月5日之后大部分代表团的入驻，预计销售额还会大幅增长。”尽管前来购物的村民来自天南海北，使用各种语言，却并没有难倒特许店的营业人员，因为特许店里有多位会说英语、法语、西班牙语的销售员，他们都能尽最大努力方便“村民”购物。

　　据介绍，目前北京奥运会共拥有约70家特许商品生产商，81家奥运特许商品零售商，6000多个奥运特许商品经营店(柜)，涉及12个大类、22个小品类、8000余款商品。随着奥运会的举行，国外媒体、中外游客云集北京，将带来新一轮的奥运特许商品销售热潮。另据悉，在北京残奥会结束后半年内，奥运特许商品还可以继续出售，被称为“清货期”。在此期间，奥组委规定特许经营者不能降价甩货，以保证特许商品的价值和市场平衡。这也为奥运特许商品的保值提供了政策保障。

　　温馨提示：购买奥运特许商品一定要选择正规渠道，以免自身权益受到侵害。购买奥运商品要注意“三看”：一看奥运特许商品经销商的资格。根据有关规定，奥运特许商品只能在通过北京奥组委授权的零售渠道进行销售，消费者在购买时可要求销售方出示授权书或许可证书。二看防伪标志。据了解，目前上市的每一件特许商品都配备一枚防伪标签，并标有全国统一的零售价格。三看制作工艺。用料考究和工艺精美是奥运特许商品的共有特征。