鞋企红蜻蜓推动中国奢侈品复兴
生意社8月12日讯 “奢侈品”是舶来品,原是西方贵族的专属物。(ss126.com给时尚正品安个家)
但中国自古不乏“奢侈品”。西方中世纪时代,来自中国的丝绸、瓷器与黄金等价。欧洲贵族更是以拥有丝绸服饰作为炫耀资本。
时光流转。21世纪的西方奢侈品蜂拥而入中国,不仅带来视觉诱惑和国人的自我批判,还对襁褓中的民族品牌形成强大挑战。
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我们并不缺文化、不缺技术,也不缺原料,唯独缺乏品牌的塑造。面对洋品牌的步步进逼,中国如何发展自己的奢侈品产业?谁将担当中国现代奢侈品复兴的重任?
中国的新兴品牌们扯起大旗。
一个准奢侈品牌的试验
中国本土品牌完全具备成为奢侈品的元素。
春夏之交的杭州,弥漫着小家碧玉式的温情和诱惑。
在名气颇盛的湖滨名品街,巴掌大的地方,竟挤满了GiorgioArmani、Dolce&Gabbana、Hermes、LV、Corneliani、SilvanoLattanzi等国际顶级消费品牌。作为中国最富庶的中等城市之一,杭州已然成为继北京、上海之后的又一“奢侈品桥头堡”。
然而,这座拥有众多巨富新贵的城市,却未必会是Armani们的天下。一个月前,在离名品街不远的延安路上,本土品牌“红蜻蜓”低调推出GT(集成)概念店的新营销模式,悄然开始它的“挑战之旅”。
引入西方奢侈品经营模式
所谓GT(集成)概念店,即在一个300-1000平方米的空间里,集合了红蜻蜓品牌旗下皮鞋、皮具、服装与饰品等多类产品,提供一站式购物体验。据说,这算是国内鞋业品牌中的首创。
“红蜻蜓”以鞋子起家,自创立起就注重文化的积累和表达,曾建成中国首家鞋文化博物馆,一度成为业内翘楚。老板钱金波更是抱负不凡,执著于品牌经营,一直梦想着将“红蜻蜓”打造成中国的LV或Hermes。
他的GT(集成)概念,正是源于西方奢侈品牌。当初类似“概念店”的出现,曾让巴黎的时尚精英兴奋不已。因而,第一批集成概念店的诞生,标志着人们的购物方式出现了一个革命性的转折。
在巴黎香榭丽舍大街,聚集了欧洲众多奢侈品牌,钱金波曾有过令人难忘的购物体验。他说,“在它们店里购物,里面有服装、鞋子、饰品,甚至还有瓷器,完全是一站式的,非常符合消费者对时尚搭配的要求。”
如今,这些欧洲顶级品牌的概念店依然推动着国际时尚业的发展,它们前瞻性的思维与全球化的购物概念,正受到越来越多具有独特判断力的理性消费者的青睐。