美邦新股定价：营销渠道占优 休闲服饰领先

　　生意社8月12日讯　1、渠道控制力领先的品牌服饰分销商上海美特斯邦威服饰股份有限公司的前身是上海美特斯邦威服饰有限公司。后者成立于2000年12月，是由温州服装经营者周成建控制的温州集团公司发起设立于上海南汇的、服装生产和物流的环节全面外包的新型服装企业，并在多次增资、股权整合之后，于2007年9月获得成功改制，同时控股权也转向(由周成建家族控制的)华服投资公司。本次IPO发行7000万股后，华服投资仍持有80.60%，且周氏家族实际合并持股比例达89.55%。

　　2、休闲服饰业界首屈一指的龙头与传统的品牌服饰企业相比，公司的最突出特点在于：服装生产流程几乎完全外包，向外部的服装生产商签约下单、委托加工，而自身则从事策划与设计、营销渠道等关键环节。当然，物流环节也通过外包实施。美邦拥有着美特斯.邦威等品牌服饰，主要借助其自营店、加盟店实现大范围分销。目前公司拥有国内最发达的营销网络，终端门店多达2211家。据其2007年业绩数据，业务规模已稳居国内市场首位，营业收入达31.57亿元，销量5300余万件。未来发展仍将依赖门店数的增加，其在二、三线城市尚有很大布局空间。

　　募资项目：项目可于中短期内产生回报，且回报率较高借助本次IPO的募集资金，公司欲实施二个项目(如表1)，其中的重点仍在门店扩大上，同时对信息系统改进也有一定的投入。