中国男装演绎“品牌进化” 劲霸换标看30年变化
今年,我国民营经济迎来改革开放30周年,08奥运经济的第一个高潮也在今夏迸发。在这历史际遇的交汇处,以劲霸为代表的一些服装品牌,发动换标事件,揭开了中国男装演绎“品牌进化论”的战略序章。
核心事件:
“王者归来”替代“拳王”
8月1日,劲霸男装股份有限公司上海分公司正式向外界展示劲霸全新标志———“王者归来”,替代1996年以来几经修改沿用的“拳王”形象。
无独有偶,浙江太子龙男装也在已经过去的7月份高调宣布“换标”。与劲霸同属于闽派男装阵营的一些实力品牌,此前也陆续采取换标行动。比如,一时尚男装品牌便将原先标志中的地球仪图案去掉,只留英文字母,启用新LOGO加快在东南亚等海外市场开设专卖店的步伐;另一实力品牌则在较早之前,把商标图案改为更具动感的“奔狼”,向市场输出重新梳理后的新文化理念。
换标,似乎成了中国男装品牌迈向成熟的必经洗礼,因为国内同行的家底都是起步于改革开放30年来的工业品牌,而非欧洲模式下的百年设计师品牌。
“这次换标,公司邀请世界著名的朗涛设计顾问公司进行设计,花费了几百万元人民币,为劲霸打造了一个新形象。”劲霸男装股份有限公司副总裁连进告诉记者:“‘王者归来’新标志由王者图腾、‘K-BOXING’英文和‘劲霸男装’中文三部分组成。图腾由四个互不连接的不对称的图形向轴心集中,代表世界四个方向的聚集汇拢,相互呼应,和谐共生,组成了一个自信王者的图腾形象。中间留白的纹饰印痕,形如官印,是一种诚信的象征。”
为筹备整体换标,这几个月来,劲霸分布在全国各地的3000多家专卖店正在统一进行一场轰轰烈烈的“换标”运动,大到广告牌、门店标识,小到公司办公室里印有LOGO的茶杯、纸袋等物件。不过,大部分劲霸专卖店里的商品,目前没有更换LOGO。“由于服装产品都是提前好几个月订货下单生产的,所以暂时还没来得及全部更换。从明年开始,我们将全面完成这项工作。”连进说。
记者了解到,这次为劲霸设计新标志的朗涛公司来头不小,包括微软、GE、肯德基、VISA、BP、Levi`s、宝洁、百事、花旗银行、联邦快递等在内的世界著名企业,有关形象设计均出自它的手笔。
朗涛公司方面表示:“新标志的王者姿态给人一种前进感和速度感,象征劲霸男装正在不断提升、蜕变和演进。它继承了原标识奋斗、阳刚、霸气的男人图腾,又融入了时尚、前卫、独特的艺术元素,使‘拳王’形象生动起来。”
产业渊源:
中国男装战略之争
从中国男装产业的角度来看,换标事件是整体产业发展步入新一轮战略之争的必然产物,差别只在于究竟由具体哪一家企业来挑起。
在新一轮的产业周期中,中国男装品牌发动了战略之争,这回比拼的不是企业品牌、新品研发等具体因素,而是要在国内外群雄同台演绎的竞争格局中,对企业的经营韬略进行一场魄力与眼光的角逐。