胡川徽：女性内衣品牌如何巧命名？

　　为了能够达到注册的目的，还有对这类名人的名字，加上前缀或者后缀的词汇，如皇家蒙娜丽莎、玛丽女王、安娜公主等，或者修改个别字眼，如丝(罗)曼罗兰，这些都是一些简单变通的技巧。这种注册方法还有巨大的潜力，只要有新人或名人源源不断地出现。

　　避免忌讳

　　一些过于争议的人物，或者是麻烦缠身，负面消息不断的人，可能就需要回避了。抢注著名人物，也要对这些人物所在的地区和国家的法律背景进行研究，避免不必要的官司。依笔者之见，对已经成为传奇和神话的，不再有太多争议的，才具有长远的力量。

　　借鉴相近类别——

　　旁类触通巧学活用

　　成功案例：奥美佳(欧米伽手表)、相思(红豆集团)、阿积士(荷兰球队)、隆力奇(化妆品)、美宝莲(化妆品)、与狼共舞(男士休闲装)、梦特娇(女装)

　　操作方法

　　这类案例在内衣行业已经有，但是还不算多，但是在其他行业已经很风行了。同样一个名字，如果做化妆品、珠宝等很好，那么拿来做女性内衣，或许也不错；同样一个名字，如果做运动器材、男性保健品很好，那么拿来做男性内衣，可能也很好。“与狼共舞”“七匹狼”，可以是烟草，也可以是服装；“雅士利”，可以是牛奶，也可以是油漆；“统一”，可以是方便面食品，也可以是房地产；“双喜”可以是烟草，也可以是压力锅，也可以是乒乓球台；使用“凤凰”的，更是几乎涵盖了所有的注册领域。商标注册是按照类别进行管理注册的，相同的名字，不同的类别，是可以注册的，这就给品牌名称提供了大量的、现成的机会。这是一种相对的便捷、易于操作的手法，值得进一步挖掘优秀品牌名称资源。

　　避免忌讳

　　根据新颁布的商标法，为了保护著名商标，防止恶意注册，虽然是不同类别的，但是国家特别指定的著名牌号和驰名商标，也是不可以使用的。一些并不相近类别的品牌名称，虽然也比较有名气，但是差异很大，如“固力”，也是著名的品牌，做锁和五金比较合适，做服装和食品也许就不方便了，使用也许有反效果。注册该类品牌，注意原来行业和我们要注册的类别相互保持互动，那是最好的。

　　日常美好事物———

　　花草鸟兽，四时风景

　　成功案例：水中花、花雨伞、曼蝶莉、锋燕、枫莲、羽翼、六月玫瑰、娇玲花、情人玫、相思鸟、七匹狼、三枪、红豆、紫罗兰

　　操作方法

　　佛曰：自然万物，皆有灵性。自古以来，无论是高如文人墨客，还是普通如贩夫走卒，都将自然中各种动植物，按照自己的观点和看法，赋予了一些属性，添加了一些联想。牡丹的高贵、凤凰的精神、蝴蝶的美丽、龙的尊贵、玫瑰的爱情、燕子的轻盈、流水的多情等无不蕴含了人类的种种感情寄托。

　　国外在这方面更有突破，将各种器物也加以诠释，如老爷车、稻草人等等。其实，这个类别是注册商标最早的方法，也是品牌命名的正道。其核心手法，就是将大自然一切存在的事物，都加以解析，将之人性化。一些商标，虽然不是采用这样具体的名字，但是在设计图形时，也借用了这些概念，可见这种手法的实用和高效。具体的、有形的直接视觉，仍然高于复杂的联想，所以这些直截了当的名字，还是最具有实效的。

　　不过，这些名字的资源是非常有限的，尤其是美好的更是稀缺，直接注册几乎没有可能。所以，将这些名字加上修饰语，或者定冠词，或者进行其他形式的组合，便可以注册了，两个或者多个词汇进行组合，部分还可以产生合力和发酵，有着意想不到的作用。如花与雨伞，就有花的美化，和雨伞的情感双向联系在一起；再如水中花，水+花，就有动词诞生的意味；六月玫瑰，六月+玫瑰，就是玫瑰中特别的一种，甚至成为畅销小说的名字；七匹狼，闽南话是“七个人”，也代表狼的团结与协作。加上各种修饰成分，这些名字就更加散发出独特的魅力，拥有个性的特质。

　　避免忌讳

　　不是所有的名字都合适的，如一些国家比较忌讳猫，说是死亡灵魂的象征，即使在中国，看法也大相径庭，有“猫来穷，狗来富”“狗是忠臣，猫是奸臣”“招财猫”等相互矛盾的看法。老鼠既不卫生，也损害庄稼，但是经过美国迪斯尼的包装，老鼠成为可爱机灵的象征，成为孩子们喜爱的形象；蓝猫也是通过动画的推广，而深受喜爱的。联想邪恶或者是不洁的，我们注册的时候要慎重。如“鬼”、“怪”，做常规的内衣，可能非常不合适，但是个性化极强的，也许会有特别的效果。这些都要具体论证，不能随意命名。毕竟产品和广告投放下去，就是一个巨大的资源，是经不起试验和浪费的。

　　发掘文化内涵———

　　文化魅力传奇力量

　　成功案例：水中花、相思鸟、红豆、睦隆世家、多拉美、天使丽人、维多利亚的秘密

　　操作方法

　　水中花，是一个多联想的名词，“镜中花，水中月”，源自红楼梦诗词、张国荣歌曲，也有“我像那水中的花朵”，而希腊神话，爱与美的女神，就是在水中诞生的，所以，这个名字就具有了非常多的文化和联想；相思鸟，据说应该是来源于“杜鹃啼血”的典故，具有非常感人的渊源背景；红豆，号称相思豆，“红豆生南国，春来发几枝；愿君多采攫，此物最相思”，包含思念和爱情；睦隆世家，一个充满亲情、温馨和睦的大家族的兴隆传奇；多拉美，就是音乐的“哆来咪”，象征着音乐启迪的睡衣文化，充满诗意和灵动；天使丽人，尘世中人，对天使和美丽的向往和追求，充满朦胧和遐想；维多利亚的秘密，那个奢华时代美丽女人的秘密和经典。