胡川徽：女性内衣品牌如何巧命名？

　　人类历史已经绵延了近万年，中国历史也有五千年，多少传奇，多少文化，多少爱情，多少典故，多少沧桑，多少聚合，这些都已经融入民族和人类感情的血液，用这些为品牌名称，会产生广泛的共鸣。

　　“闭月羞花，沉鱼落雁”的四大美人象征法；“冲冠一怒为红颜”的陈圆圆和吴三桂；“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”的唐明皇和杨贵妃；“一笑倾城，再笑倾国”的绝世容颜；都是让我们每每读来心动不已的传说。国外也是如此，远征特洛伊，缔造伟大木马传奇的十年战争史诗，是为了一个抛弃权贵和成功而选择美女海伦的帕里斯事件；颠覆地中海埃及王国，成就罗马帝国的，也是那传奇的埃及艳后；世界新七大奇迹的印度泰姬陵，就是一个国王对爱妻永恒爱情的见证；英国国王爱德华三世，不爱江山爱美人，主动退位迎娶美国寡妇，轰动全世界。这些都是不朽的传奇，拥有摄人心魂的力量。将这些事件所蕴含的文化，注册成商标，那影响将是不可估量的。

　　文化既可以从传奇故事中寻找，也可以自己从内部培养发掘，如香奈儿、路易威登、华伦天奴、CK、睦隆世家等，都是一个家族或者一个传奇人物奋斗、设计、创业的历程，这种方法虽然需要历经数年，但是其独一无二的创造性，是难以逾越和模仿的。在未来，由于产品设计带有精神文化和独特的个性品位，设计师品牌将大行其道，这种命名方式将具有非常广阔的市场。

　　避免忌讳

　　相对来说，命名此类名称，需要具有非常深厚的文化，并需要很好的艺术修养。对历史和文化的把握，及对背后含义的理解，都要求非常高。有一些品牌，无法和这些文化进行对接，就采取了一些牵强附会的做法，或者是完全杜撰一个子虚乌有的故事，那是比较危险的。当然，如果纯粹是文学的再创作，那是可以接受的。国外一些品牌，专门为品牌拍摄电视剧和电影，最后虽然是虚构，一样成为品牌文化的一部分。

　　科技设计突破———

　　独一无二科技提升

　　成功案例：中科暖卡(保暖技术)、俞兆林(保暖技术)、南极人(保暖技术)、朵彩(彩棉)、天彩(彩棉基地)

　　操作方法

　　专利技术的本身，就是最大的竞争力。当一个新技术诞生，或者是新的设计思路诞生，那么就可能代表一个潮流或者一个趋势。当初黛安芬的“一片文胸”，一些塑身内衣的“记忆钢圈”，一些远红外的保健内衣，还有冰蚕真丝，都可以专门进行命名，来达到品牌的效果。其实，这种命名方法，多用在系列名称和专利申请上，用于品牌名并不多。如果这个技术具有长期性，或者具有延伸性，或者具有里程碑性质，那么就可以直接以品牌来操作了。如果对专利技术的名称进行广义设置，也是可以注册品牌的。如英特尔的处理器，其奔腾1~4，都是可以延伸的。未来内衣，仍旧将有新的材料、新的设计、新的花边、新的机器、新的工艺诞生，让我们祝福那些最早吃螃蟹的人，他们将是大成功者。

　　避免忌讳

　　如上所述，科技是不断进步的，只能领先短时间的，却投入了与之不匹配的巨大宣传和投放，1~2年后就不能再重复使用，那是得不偿失的；或者虽然是新技术，但是市场空间仍然有限，规模不大，消费一般，市场容量的不够，也是不值得注册商标的。所以，需要对该科技和设计进行评估，一是时效性，二是规模容量，这两点缺一不可。

　　这个命名法虽然有效，但是使用却不很多，重要的原因就是，高科技和新设计往往来源于大的品牌，而大品牌自身品牌影响大，新的技术往往成为其一个卖点，或者一个系列，而不为真正细分成一个品牌来操作。小品牌往往也不具备这个推广力度，所以，这种命名方法要慎用。

　　功能身份组合———

　　无穷空间变化万千

　　成功案例：婷美、羽翼、正丽、爱慕、艾恋、贵夫人、今尚儿、娆美

　　操作方法

　　婷美，挺立而美丽；羽翼，保暖内衣，薄如蝉翼；正丽，因为正点，所以美丽；爱慕，心里喜欢，由衷爱慕；艾恋，爱上之后，恋恋不忘；贵夫人，尊贵高雅的女人；今尚儿，当今时尚的人儿；娆美，无限妖娆，美丽动人。这种命名方式，也是最常见的，实际上是利用的汉字的句式的表义功能，将一个功能、形象、身份，具体地阐述出来，再加以高度的概括，以极简的方式表现出来。这需要对产品的功能，形象的含义，感情的诉求，具有高度的敏感度和洞察力。这个名字的命名技巧，就是形容词+名词、动词+名词、名词+副词，形成了诸如“美丽的花朵XX”、“爱上了花朵XX”“花朵美得这般XX”格式。实际上是第四类命名法的组合提升做法。

　　这种命名方法，是一种生造和再创，不容易重复，而且具有一定的新颖度和排他性，值得鼓励。同时这种方法的空间极大，汉字固然不多，词语却是好几万，而词语的组合，可能是是几十万甚至几百万了。这种命名方式，具有无穷的可能，也许是命名的最高形式和境界。

　　避免忌讳

　　相对来说，这种命名方式，是没有什么限制的。只要搭配得不产生歧义，不造成恶劣的联想，或者给人以硬拼凑的痕迹，基本都是可以的。

　　品牌命名的形式还有很多，一些最新的流行词汇，一些约定俗成的习惯用语，都是可以使用的。一些地方甚至用八卦五行来进行测算，对字数和笔画都严格挑选，看是否和相关因素相生相克，我认为这不是科学的态度，妨碍了一个好名字的诞生，很牵强。内衣品牌的名称，一方面和其他品牌具有共性，一样注重联想和文化，同时也和我们的产品类别，如保暖内衣、文胸、塑身内衣、运动内衣、男士内衣等有关系。很多女士内裤生产企业，在做男士内裤时，就另外再做一个品牌，重复使用的很少，如健将和爱莎；而同时做保暖内衣、文胸、塑身内衣的，也多各自用名，如嘉莉诗、妒、罗素；即使产品属同一个大类，但是由于选择销售渠道和档次不同，也各自用名，如奥丝蓝黛和黄金身段。

　　如果你发现一个名字真的很适合你，同时又被别人注册但是没有使用，那么花上一点费用正式转让，也是可取的。

　　中文英文博大精深，中外文化浩如烟海，只要认真取名，你就能攫取一朵属于你自己的美丽浪花。