飞跃球鞋：老牌国货西方“化蝶”

　　飞跃牌运动鞋飞越重洋来到法国，缘于一个叫派特斯•巴斯坦的法国人，2005年，他在上海发现了极具中国味的飞跃鞋，经过与拥有飞跃品牌使用权的上海大博文鞋业的谈判取得了飞跃球鞋的海外代理权，用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标。

　　而最不同的是派特斯•巴斯坦在法国不断讲述着飞跃鞋的少林故事。“FEIYUE诞生于20世纪30年代，并由于其舒适性而成名，特别符合练习武术的需要。”“从国家足球队员到著名的少林武僧，它受到中国各个社会阶层的喜爱。FEIYUE是7000年的中国历史和现代碰撞的产物。”

　　在飞跃球鞋在法国的第一个广告当中，派特斯•巴斯坦设计了一个人穿着飞跃鞋展示中国功夫的剪影，并在背景中配上醒目的文字——少林功夫。派特斯还给新飞跃的一些新产品起了“少林”“当家”等与武术有关的小名。

　　2008年3月，时尚品牌Celine向FEIYUE发出邀请，请求为新一季的“太极”系列合作推出一款球鞋。有着“FEIYUE”商标的球鞋已经卖到了多个国家，并且在已有的款式设计基础上不断开发着新的款式。

　　归去来兮

　　飞跃、回力、解放鞋……时隔多年之后再度成为热议话题。对于它的流行趋势却有着迥异的看法。

　　正在读大学的周星回忆道：“早些年打羽毛球的时候，穿的回力，真的很不错，不过后来不知道为什么买不到了，满街都是双星，虽然也是几十块钱，但是我觉得回力羽毛球鞋的质量比双星好多了，后来就换二三百的皮质球鞋，再也没有买过薄牛筋底的帆布羽毛球鞋了。不过，还是挺怀念回力的。”周星说，现在有重新上市的回力鞋会考虑去买一双试试看。

　　“76美元？太贵了，二百左右还可以考虑买一双玩玩。外国人这么喜欢我想也是一时贪新奇吧。”一位网友留言表示，相比国内，新版飞跃鞋的价格过于高昂，不会去盲目追时尚。

　　目前，国内消费者对于老国货的回潮更多的是一种惊奇和缅怀，对新品牌本身的认可和崇尚却并未显见，在国内的市场，经过国外改良的新版飞跃鞋、解放鞋暂时也并没有发现畅销于各大商场。

　　有多少经典品牌在我们的生活中悄然消失却不为我们所察觉，又有多少品牌会重新焕发出生机让我们骤然欣喜？在北京奥运会把中国元素充分展现于世界之后，更加有了这样一种期待：复古的中国风能否演绎出更多老牌复兴的传奇。

　　飞跃鞋的流金岁月

　　飞跃球鞋诞生于1959年的上海，最初的厂家是上海胶鞋一厂。当年的“飞跃”无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的LOGO，用现代的眼光看，都达到了简约设计的流行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。“飞跃”在第一年便生产161.6万双，并在1964年评为全国同类产品第一名。

　　上世纪60年代到80年代，中国鞋业是“飞跃”、“回力”和“双钱”的天下，80年代初穿飞跃球鞋就是贵族，但现在，飞跃球鞋在中国是典型的穷人鞋。如今它们只能出现在偏远的农村市场或城市中农民工集中的马路地摊上。

　　生产“飞跃”的老厂因为严重亏损已搬到上海市郊，而工厂则更愿意以较低的价格来为国际知名鞋品牌代工，却不愿研发新的款式。“飞跃”到最后都没有注册成为一个商标，它目前在国内的归属权还属于大博文鞋业。