飞跃球鞋：老牌国货西方“化蝶”

　　生意社8月22日讯　飞跃球鞋,曾经是七八十年代普通中国人的标准装备,随着时代的变迁早已淡出人们的视野。但自从一个叫派特斯•巴斯坦的法国人2005年取得飞跃球鞋的海外代理权后，近年来开始以崭新面目流行于法国时尚界,还出现在了北京奥运会开幕式太极表演者的脚上。

　　当“FEIYUE”、“Ospop”这样的品牌名出现在欧洲时尚杂志上时，谁也不会想到它竟然是七八十年代普通中国人的经典装备——飞跃鞋、解放鞋的变身。

　　那个早已在人们记忆中退却的飞跃牌球鞋正在以新的转变萌动：两年内四次登上法国版《ELLE》杂志，并出现在了2008北京奥运会开幕式太极表演者的脚上。

　　又见飞跃

　　飞跃再度出现，不见了我们熟悉的“蓝灰时代”灰头土脸的模样，它有了时髦的名字——“FEIYUE”，虽然只是中文飞跃的音译，却是新的品牌释义：“Flying forward”(向前飞)，具备了时尚的外观和舒适的材质，飞跃品牌的重建者——法国人，还给它建了一个英法双语的国际网站。

　　著名的时尚杂志《ELLE》2006年、2007年分4次对FEIYUE进行了报道，称：“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”FEIYUE广告开始频繁出现在法国媒体，影星奥兰多•布鲁姆在电影《纽约，我爱你》的片场一度穿上“飞跃”,他曾主演过《指环王》《加勒比海盗》。据称，FEIYUE已经在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌同时销售，并在法国拥有了160多家代理商。

　　飞跃在法国的重振也带动了回力鞋、解放鞋的再生，棉面胶底的解放鞋在面料、设计上被改造后，化名“Ospop”现身欧洲市场，现有Skywolf(天狼)和Departure两个系列。

　　这些经过改良的经典老鞋，价格上也实现了同步“飞跃”，新飞跃系列在欧美市场的售价为50欧元至120欧元，Ospop牌解放鞋的定价是76美元，而其在中国的价格不过二三十元。

　　这股欧洲掀起的复古风潮也造成了国内老款鞋的“回温”，中国飞跃鞋的正宗厂家上海大博文鞋业开始备受关注，越来越多的顾客前来询问购买。在淘宝网上老款运动鞋、回力鞋也曾一度登上畅销榜。

　　品牌蜕变之术

　　“本来只是附带着卖回力鞋、飞跃鞋，没想到会突然开始受欢迎。”淘宝上一位专门卖运动鞋的网商说，他已经购入上海大博文鞋业的产品开始新的销售计划。

　　早已去崇尚耐克、阿迪达斯的时尚尖兵不禁感到疑惑：“为什么地道的中国货在外国人手中却变得如此时髦和畅销？”