服装业：熬过“寒冬”的福建经验

　　生意社9月2日讯　2008年是中国服装产业极具挑战的一年，广东、浙江、江苏等省的一批企业在种种综合因素的作用下，经营纷纷陷入困难。但一个值得研究的现象是，虽然福建服装产业整体也受到影响，但影响却相对小得多。正因如此，今年不同的月份里，广东、浙江等地的企业纷纷组团，前往福建学习考察。对此，众福建企业的解释是，它们在先前的5年间已经逐步展开了产业结构调整。

　　福建省服装服饰行业协会第二届理事会在这样的背景下成立，肩上的责任自然非同寻常。所以在会上，当前的困难时期企业如何熬过、福建品牌企业有哪些可借鉴之处等话题就成为与会嘉宾热议的核心议题。

　　转变增长方式是关键

　　福建省人民政府副省长李川

　　整个福建省已经连续40个月保持了20%左右的工业增加值，而且，这种增长是在工业原材料价格的增长速度大大快于工业产成品价格的增长速度的情况下发生的。今年6月份，原材料价格的增长速度快于产成品价格的增长速度7个百分点，到了7月份，又增加了三个百分点，达到了十个百分点。所以，企业当前如何消化不断上涨的原材料价格是个大问题，这就给了众多纺织服装企业很大压力。

　　但是，即使有很大压力,也得坚持下去。经济的发展向来不可能是直线式的，它总是有高有低，高潮的来临就意味着接下来会遇到低谷，而步入低谷却也正意味着下一个高潮的来临。这就是经济发展的规律。众多纺织服装产业一定要能认清这一规律。

　　所以，人民币升值、原材料价格上涨、出口退税率调整等等这些眼下的困难都是暂时的。当前，整个纺织服装产业的发展、甚至是工业的发展都正处在一个转折时期，也就是通常所说的调整提升期。纺织服装产业不仅是制造产业，更是文化和创意产业。它过去所追求的那种价廉物美的发展模式事实上带来了资源的大量消耗，所以在新的竞争形势下，过去的那种粗放式的经营管理模式、那种单纯依靠低廉的劳动力为竞争优势的模式、那种依靠对资源的大量消耗求得发展的模式都已经不能适应新形势下发展的需要了。

　　企业今后的发展，要更多地依靠品牌，依靠创新和科技力量。从这一点上说，福建服装目前在品牌方面的竞争优势还要继续保持，同时，要继续在品牌文化建设、品牌附加值提升等方面多下工夫，要把质量做得更好一点，卖得更贵一点，品牌更亮一点。中国纺织服装产品的出口量目前依然在增长，出口的外向度依然很高，如果能提高出口产品的价格，出口的结构也可以得到调整。

　　我也曾经到欧洲、美国等地的市场去看，我发现老佛爷百货的一套普通的西装能卖到1.8万元，而在中国，同等工艺、做工、面料、款式的西服可能就只能卖到1000多元。这就是品牌的差异。

　　所以，新形势下，纺织服装产业的增长，首先一定要更多地依靠良好的品质、技术水平的提高和品牌的力量来完成。企业一定要敢于创品牌、创名牌，同时要依靠龙头企业带动产业的整体发展。此外，如果企业能团结起来，形成合力，就一定能够渡过暂时的难关。这种暂时的困难过后，企业也一定会有新的发展和提升，市场上也会涌现出一批更具竞争力的企业和品牌。

　　事实上，福建省纺织服装产业这几年的品牌建设取得了相当不错的成绩。2003年，福建省的知名品牌才有9个，2004年达到了18个，2005年达到了36个，今年已经达到了100多个。几年间，知名品牌的数量翻了好几番。

　　第二，一定要强化企业的市场开拓能力。国际品牌在很多方面都与国内品牌差别不大，虽然它们把订单下到中国的工厂，但是，它们凭借对市场的开拓能力、对品牌以及对营销各环节的掌控能力，掌握着市场的主动权，获得巨大利润，而大量中国企业的获利只是在加工环节。所以，中国企业今后必须加强开拓市场的能力，既要强化国际市场的开拓能力，也要强化国内市场的开拓能力。需要指出的是，在品牌营销、市场开拓等方面，有时候单纯依靠企业个体力量可能无法完成，所以，相关政府部门还应该做好推动工作。

　　第三，要做好团队建设工作，行业内部的团队一定要形成。福建的纺织服装产业目前已经有很好的基础，已经拥有一批名牌，这些名牌企业应该联合起来，形成团队的力量，同时，服装企业也要注意做好与上游配套企业、下游商业企业的配合，从而使整个产业的团队合力进一步增强，才能去更有效地开拓国际市场。

　　当然，政府的支持也很重要。

　　这些年，福建各级政府为支持纺织服装产业的发展做了大量的工作，例如建立产品研发平台、营销服务平台等。目前，政府也正在陆续出台一些政策措施帮助企业渡过难关。但我觉得，这些都不能从根本上解决问题，它只是在产业困难时期政府所给予的一些扶持。事实上，企业获利的源泉在于职工积极性的调动，社会获利的源泉在于企业积极性的调动。所以，在未来的发展中，政府要善于营造良好的宏观环境，要能充分调动企业的积极性，而企业自身也要不断提升竞争力，这样才可能有更好的发展。