金菊 花中君子 毛衫精品

　　生意社9月2日讯　上海金菊实业发展有限公司是一家集设计创意、产品开发、生产销售为一体的现代化针织服饰品牌企业。金菊商标自1979年3月注册成功以来，经过近三十年的市场洗礼，现已成为国内老少皆知的著名品牌。金菊品牌先后获得了“中国著名品牌”、“中国消费者满意名特优名牌”、“质量、服务、信誉AAA级企业”、“中国优质名牌产品”、“天然纤维标志产品证明”等荣誉，是国际羊毛局颁布的纯羊毛标志使用特许权企业，并于2008年3月被认定为“中国驰名商标”。

　　上世纪五十年代,上海一批技术过硬，生产经验丰富的前辈合作经营，办起了服装生产合作工厂，成为上海十六羊毛衫厂的企业前身。企业生产的羊毛衫产品开始使用“金菊”标识。1979年,上海十六羊毛衫厂申请注册“金菊”商标，“金菊”品牌正式受到国家商标法的保护。2006年,上海金菊实业发展有限公司经改制成立。2007年,“金菊”商标转让到上海金菊实业发展有限公司。

　　金菊公司董事长俞益良先生认为：企业要打造一个真正的强势品牌，只是单纯的广告投入是不够的，品牌有三个重要的支撑点，分别是美誉度、知名度与诚信度。

　　美誉度=品质+风格+价位

　　“美誉度是指产品的品质、风格、价位适合消费群，能得到消费者的认同。这是品牌立足的基础。”

　　“金菊”毛衫力求为每位消费者都留下难以忘怀的柔软触感。公司精选以羊毛长、密度细闻名于世的澳洲羊毛为原料，再经由加工厂依据特定的要求定纺成纱，采用毛条丝光平滑整理技术，使毛衫具有防缩、抗静电等功能，且光泽足、色彩艳丽，保证了“金菊”毛衫的纯正品质。在品牌风格上，公司将现代科技与传统毛衫的特点完美结合，通过创造品牌价值来满足消费者的情感需求，打造时尚人士的首选品牌。

　　“金菊”能成为消费者所钟爱的毛衫品牌，最重要的还是产品市场定位的精准。市场上现有的经营者存在着两个极端，高端羊绒产品价位高，不适于一般工薪阶层消费者；低端的羊毛产品没有好的品质，缺乏吸引力。而“金菊”品牌正好弥补了这个市场空隙，为广大消费者打造价格适中的中高端品牌，成功占领市场份额。

　　知名度=标识+文化+认知度

　　“知名度是指消费者对品牌的认知程度，这包括对品牌的标识认知与文化认可。”

　　菊是花卉“四君子”(梅、兰、菊、竹)之一。历来的文人墨客都好用诗歌赞誉菊花，“待得秋来九月八，我花开时百花杀；冲天香阵透长安，满城尽带黄金甲”是唐末黄巢的咏菊诗，诗中的“黄金甲”就是指金色菊花的花瓣。“金菊”品牌传承了菊花凌霜不凋，气韵高洁的品质，洋溢着经典、时尚的气息。

　　“金菊”标识简洁大方，金色的菊花代表了高贵、经典，与公司产品风格形成呼应。且图标与文字相结合的形式，让消费者容易辨别，加深其对品牌标识的认识。此外，上海金菊实业发展有限公司自接手“金菊”品牌以来，凭借强大的自身实力以及先进的品牌管理理念，通过CI企业识别系统，进一步提升了品牌形象及品牌文化，使其更贴近于市场，贴近于消费者，成为毛衫行业的一线品牌。

　　诚信度=承诺+服务

　　“诚信度是指经营者在品牌经营过程中讲究诚信，质量三包、一诺千金。这是企业长久发展的根本。”

　　立足于打造品牌的诚信度，上海金菊实业发展有限公司向消费者承诺：“有任何不满意都可无条件退换。”这样的承诺不是每一个品牌都敢于提出的，公司用完善的售前、售中、售后服务让消费者心悦诚服。让顾客买的放心，穿的舒心。公司强调对消费者一诺千金，承诺顾客的就要做到，并以顾客的满意度为衡量标准,塑造了“金菊”品牌良好的诚信度。

　　多年的潜心经营，使“金菊”品牌在消费者心中拥有了较好的口碑。在未来的发展道路中，上海金菊实业发展有限公司将依据董事长俞益良先生的品牌发展理念，不断努力，开拓进取，极力提高“金菊”品牌在市场上的美誉度、知名度与诚信度，力争做到“金菊”品牌名扬四海。