泉州纺织鞋服引入创意产业打造个性品牌

　　此外，其还组建国内外服装企业、研究机构及学术部门联手的“专家集团”，谋求服装产业的系统化和可持续发展。

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　　泉州纺织服装业探寻升级之道

　　为缓解“三率两价”所造成的巨大压力，泉州纺织服装业积极应对挑战，摸索出了一些有效的具体措施。

　　生产再造

　　“引进先进设备的资金，比目前劳动力增加的成本还要高。”记者日前在纺织服装业采访时，听到了不少企业老板如此说。但其实比增加生产设备来得更便捷也更“便宜”的方式不是没有，只要合理地利用设备、改进生产流程，就能够达到提高效能，节省成本的目的。

　　“我们通过改变生产流程来控制成本，而不需要增加生产设备。”海天轻纺集团董事长王启明说，他们日前请了日本一家公司来对工厂的生产流程进行改造。“比如以前一条流水线上有10个工人，生产一件产品需要10分钟，改变流程后，完成产品可能只需要3分钟，大大提高了生产效率，扩大了产能。”他说。

　　业内人士把这叫作“生产再造”，通过把各道工序分解，最后分到每个人手上的工序已经非常简单，能够在最短的时间内完成。把每个人的用时控制到秒，最大程度地提高效能。

　　创牌运动

　　今年以来，一场轰轰烈烈的“创牌运动”已经在服装行业展开，不少外贸企业纷纷祭起品牌的大旗，并进军国内市场。5月底，嘉利儿童用品有限公司举办了一场新品发布会，正式宣告旗下“快乐年华”品牌大举开拓国内市场。该公司董事长许清海告诉记者，其实公司5年前也想过转到国内市场，但当时外贸行业还比较好做就放弃了。“今年外贸压力很大，转向国内市场是想开辟另一个利润源。”不仅是童装，泉州的内衣企业也纷纷加大进军国内市场的力度。从去年开始，著龙、杉地、格来德等内衣生产企业都在国内市场推出了旗下品牌，今年更是纷纷为品牌造势。

　　“创牌运动”对于外贸行业来说是为了进军国内市场，对于内销企业却是进军高端市场的手段。今年在泉州企业内诞生了不少新品牌，它们甫一“出世”就担当起了开拓高端市场的任务。

　　今年，柒牌将自己新推出的品牌命名为“秦朝”，主要在上海运作，定位高端市场，将与国际高端服装品牌进行设计、生产、销售等环节的深度合作，营销网点的分布也将采取不同的发展战略。

　　今年初，七匹狼联袂法国设计师推出的国际设计师品牌“SEPTWOLVES”（胜沃斯）高调亮相。该品牌瞄准的是欧洲、东南亚以及美洲的新市场，定位于社会精英消费群体的高端路线，销售渠道将与其原有产品相区分，主要进驻一线百货，只有部分入驻自己的终端店铺。

　　走向海外

　　在服装界，随着在国内市场站稳脚跟，不少服装品牌也纷纷试水海外市场。2007年初，利郎代表中国男装首次登上米兰国际时装周的舞台，迈出了品牌国际化的第一步，今年则把目标瞄准了日本东京。更早些时候，泉州格林童装品牌就已开始在沙特阿拉伯、俄罗斯和土耳其陆续建立数家专卖店。

　　福建玛莱特除做强产品，参与制定国家棉服标准外，还一直在开拓海外的品牌专营市场，目前其自主品牌已经在东亚、西班牙、中东等市场取得一定的销售业绩。去年，玛莱特公司还与意大利一家设计公司联合建起了设计中心，进一步与国际时尚产业对接。

　　资本运作

　　在一般品牌还在为争取更大的生存空间而努力时，泉州不少龙头企业已经走向资本市场，开始资本运作。

　　今年以来，在银根紧缩、成本上涨等内外因素影响下，资金紧缺成为不少中小企业发展的瓶颈。于是，进入信用担保行业成为泉州企业探索资本运营的另一选择。6月，由七匹狼投资股份有限公司、恒隆建材有限公司、百信机械制造有限公司等民营企业参股的晋江市担保公司成立。

　　资本运营领域的联合并购或许是泉企迈向民营大企业、大集团的又一条新捷径。去年，七匹狼注资爱都，今年3月初，天宇化纤斥资4.5亿元，通过外部另一家企业，全资收购具有世界500强企业背景的青岛中达化纤有限公司，创造了泉州民营经济界对“世界500强血统”企业的收购案例，震撼业界。此外，七匹狼、海天轻纺、盖奇染织服饰、文兴纺织、福诚等17家泉州知名企业斥资5亿元以上，联合组建了“福建省闽商投资股份有限公司”，运作投资集团发展模式，并投资了两个高新科技项目。

　　转战“蓝海”

　　目前，泉州纺织行业的产品还是以服装用的纺织品为主，但已有部分纺织企业已经“另辟蹊径”，转向科技含量更高、竞争不激烈的工业用纺织品了。

　　据介绍，工业用纺织品的用途广泛，属于功能性纺织产品，这些产品大多作为其他工业的重要原料来使用。“现在各种原材料的价格上涨太厉害，而工业用纺织品将逐渐在一些领域取代原来的材料成为替代品。”一位纺织业老板介绍，由于生产工业用纺织品需要高度现代化的设备和创新技术，转向这一领域也就实现了从劳动力密集型产业转向技术密集型产业。“需要的劳动力大大减少，但产品附加值却大大高于普通纺织品。”该老板说。