中国服装百货最大连锁机构ITAT裁员收缩
销售模式变革
外界预计ITAT资金链已经紧张。
上述离职的ITAT中层经理分析说:“央视投放、日常支出,ITAT拿到的1.2美亿风投资金估计已经烧光了。”因此ITAT会有一定数量贷款。在这种情况下,ITAT也会受到银行较大压力。
而有意思的是,据公开报道,国家开发银行前副行长、中国证监会原副主席王益,同时也是十余首歌曲及大型交响组曲《神州颂》的署名作者,在4月21日后,王益被查处前举行的《神州颂》几场演出中,赞助名单中手笔最大者,属服装连锁企业ITAT集团。
对于目前ITAT的财务紧张,上述离职ITAT中层经理认为,错就错在百货会员“俱乐部”的大量开设。“此前,小面积会员店销售是很好的”,销售变革后就开始设立会员俱乐部,可建立俱乐部往往是到一个地方就把整层拿下来,成本高但经营不善。这种思路也不成熟,建设之初,ITAT甚至想把俱乐部开设成综合性超市,并打算销售海鲜,但没有成行。
目前的困难,并不是欧通国第一次遇到。
20世纪80年代初,欧通国到深圳闯天下,靠代理国外品牌起家,之后创办“金盾”男士服装品牌,1998年,“金盾”成功在香港上市,这是内地首家在香港上市的本土民营企业。但由于家族式经营,对资本市场运作的不熟悉加上1998年亚洲金融风暴的影响,金盾上市后不久就被国际游资所收购。
上市遇挫后的ITAT内部已经在进行变革。
上述离职ITAT中层经理表示,ITAT销售模式正由此前的垂直管理方式成为矩阵管理方式。之前,由于店铺较多但管理职能都集中在总部,造成管理混乱和官僚主义状况。目前,ITAT已将全国市场分成8大销售区域,由原采集部和其他部门负责人任分公司老总,分公司独立注册,具有单独法人资格。在销售模式改变过程中,公司员工会大量分流到分公司中,也会把部分员工辞退。
风投进入后压力太大
尽管遇到一定困难,但对ITAT的商业模式还是有人给予肯定。上述离职ITAT中层经理认为,ITAT将给零售业留下一个生动案例,并对未来格局产生深远影响。
目前,ITAT实行“服装生产商—ITAT集团—商业地产商”的“铁三角”联盟和利益共同体模式,即ITAT整合国内服装生产厂家、商业地产资源,由服装生产厂商负责供货,商业地产商负责物业场所的服务,而ITAT只负责门店的装修及经营管理,并且拥有收银控制权和人员管理权。
在这种轻资产模式下,ITAT可以做到“零场租、零库存”,即ITAT向上游的供应商提供代销服务,而不用提前支付货款;实行浮动场租,根据每月的销售额,按比例跟每个商场结算,而非事先签订租赁合同;由供应商承担库存压力和物流配送费用,不承担库存风险。不过,也有业内人士质疑,此模式存在双方联盟不够稳固的隐忧。
“如果不是步伐这么快,稳扎稳打,相信ITAT不会走到今天的状况。”上述离职ITAT中层经理表示,而超常规发展速度一直为ITAT高层所乐道,据公开报道,ITAT集团CEO李伟在被问到发展速度的问题时,开玩笑表示:“对我们来说,一天开60家也没有感觉很难,只是我们剪彩的时候感觉到很累,一家一家跑。”
ITAT希望通过超常规发展,尽快地完成上市的任务,不过这也对ITAT管理、人员、服务、货品供应都产生不良影响,连公司理念也没推下去。
这位中层认为,风投的进入也对ITAT超常规发展模式推波助澜,风投们更多的是希望快进快出,希望其能快速发展、快速上市、快速套现获利,但快速发展也预支了ITAT的未来。
其实不少ITAT高层都已经意识到这个问题,并提出自己的看法,“很多决策我也参与了,我觉得欧总自己可能也意识到了这个问题,但不得不被大形势逼着向前走”,而且“一次成功一次失败的经历,让欧总觉得自己能控制这一切”,“欧总是一路向前的人”。
同时,这位中层认为,欧通国自己也要为ITAT的挫折负责。上述离职ITAT中层经理认为,欧通国是“商业奇才”、见多识广,但实战经验丰富但读书较少,这让其缺乏长远考虑和宏观视野。其所使用的人才也多是实战型人才。
“据我了解,欧通国在融资之前比较冷静,但融资之后,对人对事都不像以前,很难听进别人意见,甚至对别人的解释都很不耐烦,有可能是压力的原因,他承受的压力太大了。”