希努尔 博弈高端

　　生意社9月22日讯　今天的中国男装市场，品牌繁杂、竞争激烈。许多男装品牌都希望在激烈的竞争中开发出一片新的蓝海，使企业能够得以进一步发展。不久前，中国纺织工业协会首次公布了中国纺织工业竞争力500强排名。不难看出，这次入围500强的服装企业大都是比较高端强势的品牌企业，特别是进入服装行业竞争力十强的企业，更是如此。仿佛一夜之间，在中国的大地上，高端服装品牌就如雨后春笋一般破土而出。然而在经历了一次次狂风暴雨的洗礼后，真正绽放的高端男装品牌又会有多少呢？希努尔男装，就是这为数不多的品牌中的一个佼佼者。

　　新郎希努尔集团正在进行着一场前所未有的博弈。

　　“做精品、争高端、广结盟、迅扩张”作为新郎希努尔集团第二个十年规划中的重要战略部署，把产品的高端定位与企业发展紧密联系到了一起。“争高端”是希努尔2008年甚至今后几年的一项重要工作。在中国男装高端市场大部分还被欧美知名品牌占据的现实情况下，希努尔男装吹响了向这一领域进军的号角。在这场现实与理想，普通与高端的博弈中，希努尔男装越来越展现出独特的品牌魅力。今年中国纺织工业协会首次公布了2007—2008年度中国纺织服装企业竞争力500强名单。新郎希努尔集团以其超强的竞争能力一举进入中国服装行业竞争力10强和中国纺织服装企业竞争力50强，分列第七位和第三十四位。

　　日前，笔者走访了新郎希努尔集团，探寻他们在高端道路上是如何行进的。

　　“高端定位要有内功”

　　当真正走进希努尔的时候，笔者才知道，希努尔现在的高端和强势有着重要的内因，那就是内功修炼达到了这个程度。

　　当笔者步入新郎希努尔集团内部实地查看和了解了，获取的答案就更为直接。

　　“我们看重的是中国日渐成熟的高端服装市场，当然，企业要想真正的占领高端市场，还得靠设计、生产、质量、品牌以及良好的管理”。新郎希努尔集团的王桂波董事长说。

　　在新郎希努尔集团看到，宏大制造车间里，是购自意大利、西班牙、德国等世界上最先进的服装生产设备，这些几千万一套的设备为生产高档服装奠定了坚实的基础。最优秀的高级技师正在认真的审视着每一个细节，他们完全把手中的面料当作艺术品来认真雕琢。在设计中心，集团公司以300万年薪聘请的世界知名服装设计大师正在用手中的笔勾勒着一幅幅服装设计蓝图，在最上乘的进口面料上，裁剪成一件件堪称经典的高端服装去被人们典藏。

　　在设计、生产制造过程中的精雕细琢、精益求精，只是打造高端产品的第一环，后续的质量检验则是保证产品质量、打造高端服装的重要保证。经过专业培训的质量检验员对每件产品都要进行3—5次的轮番检验，受聘于公司的第三方检验机构则更加苛刻地审视着每一件产品，确保生产出的都是精品。

　　新郎希努尔集团拥有一大批专业技术和研发人才，在这个知识化、年轻化的团队里，具有高学历、高职称的高级专业技术人才达到数十位，他们是新郎希努尔集团人才兴企的一支最重要的力量。新郎希努尔集团的内部管理也堪称业界典范，在导入先进管理体系的同时，公司还根据企业自身实际，制定并实施了看版管理、秒式管理等一系列科学合理的管理方法，涵盖了企业运行的每个环节。笔者清楚的看到，在新郎希努尔的每个地方给人的直接感觉就是管理有序，凡事按照制度和流程办事。行走在院内的工人们三人成行，两人成列，显得井然有序，充满朝气。

　　“我们的员工队伍的综合素质非常高，既有技术精湛的老技师，又有理念超群的‘海归派’，他们都是热爱这个行业的人，这为我们的高端定位起到了决定性的作用。”

　　希努尔男装的成功转型，即印证了希努尔的高端定位是正确的。据了解，今年初希努尔男装在中国国际服装服饰博览会上一亮相，就以典雅庄重、品位非凡的展位设计，精雕细琢、卓尔不凡的高端产品引起了海内外参展商的高度关注。之后，高端服装订单纷至沓来，实现了企业生产的淡季不淡。通过高附加值的高端服装大量销售，也很好地应对了原材料上涨、人民币不断升值给企业带来的压力。