中国元素横行 国际化的开始？

　　戏剧性的事情发生了，申奥成功4天后，肖云燕收到萨马兰奇寄来的信和礼物，并把她的5双布鞋放入了奥林匹克博物馆收藏。

　　2002年5月1日，肖云燕注册了“农家女肖云燕”的商标。11月下旬，“农家女肖云燕”商标出现在国家工商总局官方网站上。

　　2003年到2005年，不断有外商来洽谈奥运绣花鞋在海外销售事宜，并愿意高价买断经营权。

　　与肖云燕没有产业化相比，BASIC EDITIONS则把中国文化在国际上做到了一个高度。

　　于1995年创立BASIC EDITIONS的总裁李建国，凭借着对中国古文化的独特领悟，借力于法国、香港、意大利等国际前沿的著名设计大师，结合全球不同领域的超时尚理念，稳步建立了一支终身服务于BASIC和客户的国际化顶尖设计研发团队，为BASIC国际化推进奠定了坚实的根基。

　　时至今日，李建国先生领导的BASIC公司先后在全球几十个国家注册，打造具有中国元素的中国品牌。

　　其实，早已有中国品牌，像吉芬、无用等品牌，亮相于法国时装周。

　　中国元素被用于各种形式，在国际范围内演绎着。

　　而如今，在中国了解国际大大多于国际了解中国的前提下，中国通过奥运会，让世界看到了中国现代的一面，也对中国元素、中国文化多了更多的了解。

　　奥运会给中国带来了注意力经济。

　　但是，在这场奥运会的秀场中，很多企业并没有多大的主动性，甚至没有搭奥运班车的意识。

　　比如，一家企业。参与一次政府组织的奥运活动，“是政府找我们，我们没有意识到奥运会的意义，也不知道如何参与。”这家公司的老板说，要不是政府找他们，他肯定想不到参与其中。

　　事实也表明，对于整个中国服装业来说，奥运只是少数企业参与的游戏。

　　不仅奥运合作伙伴、赞助商、供应商，和服装相关的凤毛麟角，一些相应的活动，服装企业参与的也很少。

　　由此看见，中国服装企业在推广中国元素方面，主动意识还很薄弱。

　　更何况，对中国元素的创新和推广能力的缺乏。

　　有一个例子可说明这个问题。

　　在中国鞋类中很多老品牌渐渐悄无声息的时候，飞跃却在法国走红。

　　这正是源自两个法国人巴斯坦和斯圭亚在上海街头的偶遇，即而在法国进行了新的推广的原因。

　　我们不由地反问，通过奥运会，我们看到了什么，学到了什么，奥运会留给我们什么？

　　“我们要打持久战，而不拘泥于2008年的胜负。我们着眼于中国体育用品市场的长远发展。”鸿星尔克的吴荣照表示，奥运之后，鸿星尔克的体育营销还在继续，“我们要继续赞助足球、网球比赛。”

　　奥运赞助商恒源祥董事长刘瑞旗曾表示，要把赞助奥运主要作为一次学习机会。他认为，奥林匹克这个机构本身就是一个强大的品牌，它有很多运行的规则、规章、方法，都是可以学习借鉴的。

　　“我们奥运期间没有什么更大的举动了，奥运方面的战略早在2年前就拟定好了，现在更关注的是奥运后如何开展更大规模的营销。”安踏公关部人士说。

　　北京奥运圆满落下帷幕。

　　而中国文化的推广，则刚刚开始。