中国元素横行 国际化的开始？

　　生意社9月23日讯　这是中国第一次，在集中的时空里，如此全方位高密度地表达中国，也是鲜有的全世界几十亿目光同时聚焦在中国。主题：中国元素

　　“这些衣服量不多，但很好销。”一位阿迪达斯导购员说。

　　这位阿迪达斯导购员所说的这些衣服，大多标有“中国”、“北京2008”以及中国印的图案。

　　更吸引人的是，每当中国运动员摘金夺冠走上领奖台时，伴随着雄壮的国歌，中国运动员身着阿迪达斯设计的带有祥云图案的服装，出现在世人面前。

　　阿迪达斯展现出对中国文化空前的热情。

　　就在今年1月份奥运会工作人员和志愿者服装的新闻发布会上，他们就把T型台换成了京剧舞台。

　　同样，耐克也推出了以中国红为主色调的比赛服，两侧装饰色带是金黄色，胸前配上黄色的“CHINA”，甚至还印有中国龙暗花图案。

　　值得一提的是，耐克还将秦朝兵马俑应用到设计中。此外，队服内侧印有只有运动员本人可以看到的关键词，即是中国国歌最有代表性的词：“起来”和“前进”。

　　今年年初，耐克还推出了“黄金一代”系列，以许海峰、郎平、朱建华参赛1984年洛杉矶奥运会为灵感，设计出1984复古文化运动系列。

　　这个系列基本复制了1984年中国田径代表队的服装，以国旗红、帝王金和运动蓝为主打色，胸口也带有明黄色的“中国”二字。

　　而李宁为中国队设计的装备，融合了“未来概念”和“中国元素”，以中国红为主色，辅助金色、鹦鹉蓝等颜色，在印花工艺上，运用颜色光学原理，达到色彩渐变、金属质感等未来感强的视觉效果。

　　其实，中国元素是李宁设计师坚持了很多年的设计核心。

　　2000年悉尼奥运会的“龙”服，2004年雅典奥运会的“锦绣中华”，都是李宁的杰作。

　　2008年北京奥运会上，“李宁”装备的中国元素进一步扩大，四支代表队服上的“Lucky Line”(幸运线)是最突出的亮点，灵感既来自于李宁logo演变成的“L”形线条，也取意于幸运之意(L为Lucky的首字母)。

　　此外，设计师还首次把纯金材质应用到服装中，用奥运金牌的造型打造“金拉链头”。每块“金牌”后面都刻有队员名字。

　　其实，张志勇从2005年开始寻找属于“李宁“的感觉，但差异化是什么，曾让他很苦恼。

　　答案是：东方元素。

　　“我们希望更能够体现东方品牌特色，让‘李宁’成为一个国际品牌。”张志勇说。

　　而在李宁设计师左智越看来：“这是一个跨越。”

　　因为在此之前，“国内体育产品一直没有摆脱抄袭的痕迹。”

　　在2008年年初，李宁推出了奥尼尔的第四款新鞋：君临。在这里，东方元素的运用更为娴熟。除篮球鞋之外，“逐风”系列跑鞋，运用燕子风筝的概念设计，更多鞋子和衣服都加入东方元素。

　　作为努力的回报，2007年，李宁的另一款专业篮球鞋“半坡”参选iF设计大赛，赢得了纺织与时尚类大奖。

　　这些东方化的设计元素，得到西方设计大赛认可，也为李宁“以东方元素创造差异化竞争”带来了鼓励。

　　中国文化在世界面前，如画卷般依次展开。

　　8月8日晚，来自全世界204个国家和地区的一万多名运动员走进“鸟巢”，为开幕式“大餐”上演了一道超大型“时装秀”，大袍子、马褂、草帽、西服、草裙……运动员着装迥异，却又不乏中国元素。

　　瑞典女队员身着齐膝旗袍入场，男队员身穿深蓝色中山装和深色长裤；

　　新西兰代表团着装风格颇似唐装，黑色对襟印花马褂和大裆裤；加拿大代表团选取了中国五行“金、木、水、火、土”的灵感，并将“源自自然”的中国哲学融入材料的选择之中，在服装上选取了竹纤维、有机棉、椰子纤维等环保材料；