中国服装业：“冬日”里遇到价值创新者

　　“中国服装业将出现两极分化的格局，”有专家说，这为“巨星”的诞生提供了可能性。

　　2008，掀起品牌的盖头来 　　

　　然而，这些内需品牌能量的打造非一日之功，靠的是理念创新和定力的坚持，比如松鹰在2000年时就成功转型，成为较早拥有自主品牌的企业。之前，它们只是给别的企业做贴牌生产。 　　

　　而面对这一轮宏观经济调控，“真正的品牌竞争开始了。”美邦老总周成建说。 　　

　　吴志泽对这种观点也很赞同，他认为，80年代是杂牌对杂牌的混合战，90年代是名牌对杂牌的歼灭战，21世纪是名牌对名牌的较量战。 　　

　　因此，周成建选择的路径是，先做国内市场，“现在很多全球经销商在找我，做美邦的国外代理。但我一点都不急。”周成建说，不能只是产品出国，也要品牌出国，这需要反问：我们的国际化管理人员、机构是否到位了？是不是对全球法律环境真正了解了？是不是对全球人文环境真正了解了？　　

　　所以，他五年之内不会着急走出国外。 　　

　　而对国内市场，“要学会发现黑眼睛黑头发的气质，在设计中注入这种气质，才能有所发展。”周成建说。 　　

　　为此，美邦设立了一个服饰博物馆，目前正在北京西单建一个分馆，另外三个分别在武汉、重庆和上海南京东路。 　　

　　而一个新牌子ME＆CITY也在周成建的手中诞生了，ME＆CITY定位于18-35岁，以区别于美邦。 　　

　　接下来，他将在明年春季会推出童装，还会有保暖内衣。 　　这样的动作，也在七匹狼发生。 　　

　　3月31日，七匹狼和法国著名时装设计师DANIEL FARET合作的“SEPTWOLVES”品牌正式对外发布。 　　

　　“这是七匹狼发展史上的一次重大战略部署。”七匹狼老总周少雄说，该品牌的目标消费者定位于25岁-45岁间的社会精英，以满足他们的个性需求。 　　

　　同样，“多品牌、国际化，是我们的战略，这是不会变的。”杉杉股份董事长郑学明说，目前10个国际品牌的回报不错。 　　

　　而在2008年1月，雅戈尔集团并购了新马和SMART后，“我们的市场迅速扩大，以衬衫为例，年订单量4000万件，而我们的生产能力只有1400万件。”雅戈尔董事长李如成说，通过新马公司，还可以获得大量的国际最新资讯。 　　

　　“下一步，通过这种渠道，把我们雅戈尔自己的品牌打到国际市场，”李如成说，最近美国高盛两个副总裁来找他，向他提供许多可供收购的品牌。　　

　　显然，在这个分化的季节，握有资源的品牌开始新征程。 　　

　　从今年2月开始，奥美中国公司开始为九牧王提供为期两年的专业服务，这是林聪颖创建九牧王19年后，做的最为关键的一次品牌战略升级。 　　

　　很多企业开始了品牌转型，“面对挑战，梦舒雅主要通过管理、终端、人才三方面提高核心竞争力。”梦舒雅老总陈勇斌说，目前其“女裤着装解决方案专家”产品理念刚刚实施没几个月，单品价格就提升了20%。 　　

　　而歌力思今年也加大了对设计的投入，从意大利、法国、香港聘请设计顾问，从台湾等地方聘请工艺师，还正在和韩国方面作沟通。　　

　　“全世界资源都要用起来，”歌力思董事长夏国新说，作为整体设计顾问的YSL圣罗兰高级成衣研发总监Jean Paul Knott，都会对每一季主题、风格作具体指导。 　　

　　Jean Paul Knott告诉歌力思：如何塑造、把握和坚持风格，“现在歌力思的风格更加明确了，更加集中了，虽然每季服装都会有变化，但风格却延续下来。　　

　　而以纯则直接把设计师工作室设在伦敦，设计师和当地人民一起生活，哪怕就是晚上，他们也不允许在家休息，而要融入到当地生活中去。

　　用造艺术品的理念，制服装　　

　　其实，以纯重视的不仅是设计，还有质量。 　　

　　前几年，以纯斥资近2000万元成立了产品质量检验中心，拥有日晒牢度检测仪、生物显微镜、恒温水浴锅等设备，均达到国际或国内先进水平。检测指标中，有16项高于国际优等品标准0.5级以上或符合国际优等品标准，3项符合美国或英国标准，其余均符合国家标准。 　　

　　有了好的设备，还在于严格的检测。 　　

　　有一次，产品已经在运往市场的路上，但由于检测报告出来后，有的指标不是很理想，他们就把所有的产品召回，“我们要对消费者负责。”以纯董事长郭东林说。　　

　　而在即发看来，品质来自于技术的创新。 　　

　　9月份，在即发了解到，作为06、07年青岛国际帆船赛惟一专用服装合作伙伴，其开发的“海洋生物甲壳质纤维针织品”获国家科技进步二等奖和发明专利。　　

　　据介绍，即发甲壳素是从美国阿拉斯加深海的蟹壳中提取的一种叫脱乙酰壳聚糖的物质，用于纺织品后，可以美肤抗衰老，有抑菌除臭功能等待功能，长期穿着可有效的保护人体免受辐射、重金属离子对皮肤的侵害。　　

　　他们自主研发的微孔聚四氟乙烯膜及防风透湿功能型面料，也达到国际先进水平，应用到高档服装及户外运动用品、特种行业用服装等。　　

　　“我们下一步要进入职业装领域，并成立职业装研究所。”郑学明说，下一步还要制定职业装标准。 　　

　　而宜禾已成立的中国职业装研究所，着重开发航天、航海等防护服。宜禾已具备了多种特种防护服装的生产能力，其中防静电、耐酸碱、耐高温、阻燃等新型材料的上百个品种的特种防护服备受青睐。　　

　　同样，大杨收购了大连服装研究所，“这是专门从事产品创新研发、专业人才培养和服装检验检测服务的机构。”大杨董事长李桂莲说。　　

　　而鹿王则引进高档毛纺织材料OPTIM，波司登买断上海极鼎生物科技的“Chitosante生态抑菌绒”、雪驰力推抗菌产品，羊绒业的老大——鄂尔多斯联合中科院化学研究所在世界上首推纳米“三防”羊绒衫……