广交会：全球市场低迷 中国企业危中寻机

　　生意社10月21日讯　全球贸易市场瞩目的第104届广交会第一期19日结束。这是一期全新的广交会，却面临着近五年来最严峻的经济形势。

　　时下，世界金融危机还在进一步演化中，造成世界经济增长明显放缓。而从广交会传出的信息显示，一批中国企业努力在动荡的市场中杀出一条血路，并且将眼光投向一年以后的全球舞台，提前布局。

　　新的展馆新的机遇

　　本届广交会是一届全新的展会——广交会首次全部迁移进总面积34万平方米、三期累计展览面积超过111万平方米的琶洲新馆内举行，广交会因而跃居世界规模最大的交易会。它也对会期进行了重大改革，从以往12天分两期举行改为15天分三期举行。

　　新的展馆，新的机遇，扩大的面积还迎来新的企业。然而当交易会开幕时，人们还是一度担心它无法抵御汹涌而来的全球金融危机的不利影响。

　　“刚开馆的时候，我们确实有些担心。但是总体看来，不论是海外采购商到会的情况，还是成交情况，都比我们预想的要好。”宁波交易团团长、市外经贸局副局长丁海滨说。本次交易会，宁波新增了300多家参展企业，参展总人数从以往的5000多人增加到7000多人。

　　“这说明，一是企业还是有参展需求、有出口愿望的；二是企业都很敏感，大家都要来看看风向。实际也证明，尽管世界金融危机在继续，但毕竟市场需求还是客观存在的，以中低档消费品为主的中国外贸产业还是有空间的。”丁海滨说。

　　安徽省轻工进出口总公司副总裁张召举也表示，对全球市场需求缩减要具体分析，不要在困难面前丧失信心。他说，经济萧条会明显压缩奢侈品需求，但这恰是中低档消费品机遇所在。我们应该树立信心，利用本届广交会展位扩展之机锻炼队伍、扩大成交。

　　在这届交易会上，从事建材五金出口的金德管业集团海外事业发展中心经理杨帆说，金融危机对于靠低价取胜的中小外向型企业影响最大，一些工厂倒闭了，但由于我们走的是高附加值路线，这次金融危机反而为我们带来了很多新客户。

　　危机推动企业走出去

　　在一批中国企业奋力捍卫市场份额的同时，另外一些规模更大、实力更强的中国企业，则更加雄心勃勃将危机视为重新布局产能、奠定未来市场基础的良好时机。

　　总部位于安徽的江淮汽车公司为保证重点客户接待和成交，派出了各司洽谈和接待职责的两支队伍。他们同时认为，外贸困难之时，正是企业“走出去”大有可为之机。

　　海尔公司则表现得更为抢眼。在本届交易会上，走进展厅的每一个采购商能看到的第一宗商品就是海尔新推出的“生旦净末丑”系列白色家电。在洁白的冰箱大门上，印着京剧脸谱，点缀着祥云图案，显得十分素雅而富有“中国风”。

　　“这不是偶然的。事实上，我们所推出的展品全部是这次海尔作为北京奥运会赞助商而提供的产品，目的在于推广企业整体形象，也推广‘中国制造’‘中国形象’。这是考虑到金融危机造成市场低迷后，在销量受到冲击的时候，集中力量突破质和品牌这两个方面，应该有所收获。”海尔海外推进本部品牌中心经理张彬说。

　　在这次交易会上，海尔还推出了多款适应巴基斯坦、印度、美国、意大利市场需求的产品。而这些产品大多由海尔在海外的生产基地设计制造，广受当地市场欢迎。

　　“我们已经从全球化生产布局中尝到了甜头，不同款式的商品适应不同的市场，从而减缓了全球主要经济体市场低迷的冲击力度；在汇率激烈变动的当下，公司还通过货币贬值的印度工厂进行生产出口，这让企业有效规避了风险，扩大了盈利。”海尔冰箱产品本部海外部部长李洪明说。

　　用创新推动产品升级

　　“估计大部分企业今年下半年和明年的目标就是保证实现平衡，能不能有利润都很难说。要是没有利润，国家的税收从何而来呢？我们都是很担心的。”南京熊猫电子进出口有限公司副总经理黄燕萍说。

　　“我们要充分估计困难，体谅企业的艰苦，但也要有信心，我们倒不了，因为世界上还没有人能取代我们的出口产品和能力。”丁海滨说。

　　中国机电产品进出口商会副会长刘美崑也认为，和十年前的亚洲金融危机相比，情况已经根本不同。现在中国的综合实力已今非昔比，企业的能力也大大加强。国家提倡了多年的自主品牌战略、自主知识产权导向、高附加值路线，已经为今天企业能把握机遇奠定了一定的基础。

　　同时，国家也正在筹备一些措施，给予出口企业更多扶持。近日国务院在部署四季度经济工作也已明确提出，要保持进出口稳定增长。提高服装、纺织等劳动密集型产品和高附加值机电产品出口退税率，支持优势企业和产品出口。

　　“但是企业不能坐等援手，这不是一个正确的态度。出口一台彩电只挣4元到8元人民币的情况，不要说面对金融危机，就是平常年景，也不该继续下去了。企业应该提高创新意识，尽快转向高附加值的产品，从而推动外贸结构转变。”广东外语外贸大学教授肖鹞飞这样说。