审美观念变化 经编企业进军墙纸业

　　生意社10月27日讯　在许多人的审美观念中，也许雪白的墙面是一种根深蒂固的偏见，或是缺乏足够的把握能够将各种色彩协调好，或是出于经济等方面的考虑，总而言之，许多家庭的墙面依然是一片空白。

　　墙面作为家庭装修最重要的要素并没有被人们充分的认识。人们对一个物体的观察，首先形成的并最终能够留下深刻印象的就是物体的颜色和形状。当你走进一个房间，头脑中形成一幅画面，在这画面中的很大一部分都是作为背景的墙面。墙面的颜色、纹理和图案对室内装修整体的风格具有巨大的影响。如何装饰你的墙面？也许除了彩色墙漆、装饰品外，墙纸或墙布可以成为一种非常重要的选择。本期专栏将主要介绍经编织物在墙纸或墙布中的应用，以及相关企业在经营中应注意的问题。

　　布基(布面)墙纸立足高端的产品墙纸

　　(墙布)总的来说分两大类：布基墙纸和纸基墙纸。布基墙纸是在一层基布之上层压或包覆一层装饰层。布基墙纸的基布与其他涂层或层压织物所采用的基布一样，基本都是经编基布。布基墙纸的优势在于基底，由于使用经编基布，其抗拉扯穿刺的强度较高，使用寿命比纸基墙纸要高。而且一些墙纸用户反映布基墙纸粘在墙上更牢固，尤其是在比较潮湿的环境中，如卫生间或厨房等。布基墙纸根据装饰层的不同又可以分成层压和包覆两大类。层压类装饰层的布基墙纸是将固体乙烯基塑料等与基布层压制成的；包覆类装饰层的布基墙纸是用液态乙烯基塑料等材料涂在经编基布之上，液态材料渗透过基布而形成。一般而言，层压类布基墙纸由于装饰层采用固体材料，所以更加耐用；包覆类布基墙纸被称为是“会呼吸”的墙纸，常常用于要求比较干燥的房间，如卧室等。当然随着纤维技术的发展，阻燃、耐油污的新型织物材料运用于装饰层，使层压类布基墙纸在具有透气性的同时平添了一分织物给人的温馨质感。

　　从上面对墙纸的分类可以看出，经编企业能够在至少两个方面进军墙纸行业，一方面是墙纸用基布，一方面是布面的墙纸装饰层。无论是布基的，还是布面的墙纸有时也可以称为墙布。

　　墙布在国内市场还处于刚起步阶段。在走访北京地区最大的家居装饰集散地––十里河居然之家的一些墙纸销售企业，发现在市场上提供墙布的企业只有两三家，其墙布在其所有产品中所占份额不足百分之十，而且在市场上的墙布又主要以国外进口产品为主。人们对墙布的认识还存在许多误区，认为布基墙纸就是布面的墙纸，认为布基墙纸花色单调、品种少等等。对于一个新兴市场而言，经编企业应该会大有可为，如果企业能够迅速壮大，不仅能够替代现有的进口墙布，而且可以返销欧美发达国家。在这些发达国家墙布的使用普及程度远比我国要高，墙布最早就是起源于文艺复兴时期的欧洲贵族家庭。

　　进军墙纸业的三条“真经”

　　经编企业想要进入墙布行业应当注意以下几点。首先要注意的就是墙纸产品的销售特点。墙纸产品最主要的一个销售特点就是量小、品种多。我们以使用面积60平米，高2.6米的两室一厅房屋为例，这样的房屋需要使用墙纸大概在150平米以内，如果墙纸宽1米，则需要墙纸最多三卷。如果以100元/米计价，总金额不会超过1500元。如果用户要求在不同的房间贴不同款式的壁纸，则用量会更小。正是这样一种销售特点造成了现在墙纸市场“超市”式的销售模式。销售商从各国家、各地区不同的厂家进少量的货，将相似的品种放在一起出售。如果你进入一家墙纸专营店，你就会发现一个重要的特色，就是堆积如山的样品册。每一本样品册中的产品可能属于不同的厂家，甚至是属于不同国家进口的产品。因此，针对这种特点就要求企业的产品种类丰富，但是每种产品的数量不能太多，要控制库存，否则容易造成资金链断裂。