中国鞋出口欧盟市场分析报告

    (3)绿色贸易壁垒

    “绿色壁垒”是现代国际贸易中，进口国以保护环境、保护人类及动植物的健康与安全为名，通过颁布、实施严格的环保法规和苛刻的技术标准，以达到限制国外产品进口为目的的贸易保护措施。绿色壁垒隐蔽性很强，且限制范围很广，包括了产品设计、生产、包装、运输、消费和废弃回收等全过程，产品在任何环节上不符合要求，都可能被绿色壁垒拒之门外。因其具有极强的隐蔽性，绿色壁垒逐渐成为国际贸易保护的主要方式。

    欧盟自2006年10月6日开始对来自我国的皮鞋征收为期两年16.5%的反倾销税，今年5月又将征收范围扩大到经澳门转口的内地产皮鞋，致使近期我国鞋类产品对欧盟出口明显放缓。而欧盟鞋类制造商已公开宣称将向欧委会提请，把对中国皮鞋的反倾销措施再延长3年，并同时提出期中复审和日落复审，要求进一步提高反倾销关税。

    缺乏被市场认可的自有品牌

    中国出口到欧盟的鞋主要以贴牌加工为主，几乎没有被欧盟市场认可的自有品牌。世界鞋业市场竞争日益激烈，如果我们继续依赖数量扩张的方式增加贸易出口，将会导致更多的贸易摩擦，贸易环境将进一步恶化。自2006年10月开始，欧盟对从中国进口的皮鞋征收16.5%的反倾销税。面对这样的市场环境，中国企业应加快自主品牌建设，转变贸易增长方式，提高产品的整体竞争力，逐步扩大我自有品牌产品在欧盟市场的占有率。

    发展欧盟市场的前景分析

    欧盟进口的鞋类产品主要来自中国、越南、罗马尼亚。据欧盟统计局统计，欧盟从上述三个国家进口金额均超过了10亿美元，分别达到了68.0亿美元、26.1亿美元及18.0亿美元。三个国家总计所占欧盟鞋类市场份额超过了一半以上，达到65.9%，其中中国又是欧盟鞋类市场的最大的供应国。

    欧盟鞋类进口市场中，中国的塑胶鞋和纺织面鞋的市场占有率分别为64.2%和65.3%，居第一位；进口量最大的皮鞋，目前中国已超过越南，排名升至第一位。

    中国鞋类产品在欧盟市场具有明显优势，但不是不可替代的。欧盟对从中国进口的皮鞋征收16.5%的反倾销税，将导致不公平的市场竞争，因此，中国企业应不断提高我国产品的竞争力，保住原有市场份额的同时，逐步扩大中高档市场的占有率。

    发展欧盟市场应对策略

    加强鞋类出口预警和监控体系建设

    充分发挥进出口商会等行业组织的作用，密切跟踪欧盟鞋类进出口数据、价格变化情况、相关的贸易政策和技术标准以及国内产业和出口情况，并及时通报，以便企业根据市场变化情况调整经营策略。

    提高产品竞争力，重树“中国制造”整体形象

    目前，在与欧盟的合作中，制鞋产业链中优质原料、核心技术、研发设计以及市场营销等增值较大的部分主要在欧盟，而我国的出口增长仍主要依赖数量扩张，整体利润率低。因此，中国制鞋业应转变贸易增长方式，逐步提高贸易增长的质量和效益，提高中国鞋的整体竞争力，重树“中国制造”整体形象。

    加强品牌建设

    我国出口鞋类应尽快创立自有名牌，提升创新能力，从而提高核心竞争力。有实力的企业在创立品牌的同时，可考虑收购国外制鞋厂或品牌，通过品牌共享和引进国外先进的管理体制，实现国内外优势互补。