意大利制鞋行业及市场现状

　　3、出口鞋的国家(地区)构成

　　意大利鞋业出口与服装、食品等其他传统出口产业相同，主要对象国是欧盟、美国和日本。据意大利鞋业生产商协会数据，2007年1-10月份，意大利出口至欧盟27国各类鞋的数量为1.55亿双，出口金额为60.56亿欧元，分别占其出口总量的71.3%和58.6%。按出口金额排序，前十位主要出口对象国分别为法国(8.3亿欧元)、德国(8.12亿欧元)、美国(6.85亿欧元)、俄罗斯(4.58亿欧元)、英国(4.07亿欧元)、瑞士(3.53亿欧元)、西班牙(2.52亿欧元)、荷兰(2.45亿欧元)、比利时(2.38亿欧元)和日本(1.73亿欧元)。

　　2007年1-10月份，对传统市场中的奥地利、美国、加拿大和日本的出口数量降幅较大，出口金额分别下降了6.5%、16.7%、6.5%、6.9%，而对其他新兴市场的出口均有不同程度增长，尤其对俄罗斯的出口量增长了26.4%。对中国出口鞋的数量达到38.9万双，增长了30%。。

　　4、出口至非欧盟国家鞋的平均单价大大高于欧盟国家

　　从出口鞋的平均单价看，出口至日本、俄罗斯、美国等地鞋的价格分别为57.42欧元、70.95欧元、41.67欧元，而对欧盟国家的出口单价基本上都在30欧元以下。

　　(二)鞋业进口情况

　　1、进口鞋的数量

　　2007年，据该协会预计，在合成材质鞋和其他材质鞋进口大幅增长的带动下，意大利进口鞋的数量再攀新高，国内市场进口各类鞋的数量为3.88亿双，比上年同期增长了6.8%，达到历史年份的最高点；进口金额为32.35亿欧元，增长了1.3%；进口单价8.33欧元，下降5.1%。

　　2、进口鞋的类型构成

　　1-10月份的数据显示，从意大利进口鞋的类型看，进口合成材质鞋的数量最多，达到1.25亿双，占意大利进口总量的35.8%；而进口皮鞋的金额最大，达到18.48亿欧元，占总量的65.8%。详见下图。

　　3、进口鞋的国家(地区)构成

　　意大利进口鞋绝大多数主要来自亚洲、东欧等国。近年来，无论从数量还是从金额看，中国一直是意大利的第一大进口来源国，虽然增幅有所回落，但持续呈增长态势。2007年1-10月份，意大利从中国进口的鞋数量占其进口鞋总量的56%，达到1.96亿双，比上年同期增长17.5%(2006年增长了12.5%，2005年增长了29%)；进口金额达到5.91亿欧元，增长3.9%。其他主要进口来源国分别为罗马尼亚(2681.8万双)、越南(1945万双)、比利时(1105.4万双)、印度(945.6万双)、突尼斯(810.9万双)、印度尼西亚(733.6万双)、阿尔巴尼亚(597.5万双)、法国(589.7万双)、波黑(540.9万双)。

　　4、中国鞋的进口单价在意大利主要进口国中最低

　　2007年1-10月份，意大利从中国进口的鞋数量最多，同时单价也在其主要进口国中最低，平均单价为3.01欧元，比上年同期下降11.6%，大大低于意大利进口鞋的平均单价8.07欧元。大致来看，意大利从东欧罗马尼亚进口单价是14.18欧元；从另一进口大国越南的进口单价是8.72欧元，从欧盟比利时的进口单价为27.33欧元。

　　三、2008年上半年意大利制鞋业的走势预测

　　尽管2007年意大利制鞋行业出现了一些复苏迹象，但由于意大利国内政治环境尚不稳定、经济走势仍不乐观、家庭实际购买能力下降，加之国际鞋业市场需求的多变，意大利制鞋企业对未来的增长仍缺乏信心，2008年全年的走势仍不明朗。据意大利鞋业协会的预测，2008年上半年，意大利制鞋行业的产量和价格将保持在原有水平。

　　四、中意鞋业经贸往来合作概况

　　2007年，中国仍然排名意大利进口鞋的第一大来源国，进口数量占其总量的一半以上，进口价格也最低，被视为意大利鞋业生产商在其国内的主要竞争对手；与此同时，意大利对华出口鞋的增幅达到30%,虽然量仍不大,但增幅排在其出口对象国的前列，被意大利鞋业生产商视为有巨大潜力的新兴市场之一。

　　意大利制鞋企业加大对中国市场的开拓力度

　　近年来，意大利制鞋企业力推高档鞋对中国的出口，以满足高端客户的需求。中国市场也越来越成为意大利制鞋企业关注的热点。据意大利鞋业协会主席维托.阿迪欧里在2008年米兰鞋展的致辞中提到，协会已经认识到中国市场的巨大潜力，并将积极开拓。在今年3月末与意大利对外贸易委员会(ICE)共同主办的意大利鞋类顶级品牌08/09秋冬发布会在中国国际时装周上进行了成功展演，来自意大利的23家知名品牌制造商展示了具有国际最高时尚水准的产品设计。此外，他们还积极与国内商家进行密切接触和洽谈，以期拓展双方的合作范围及深度；协会还将配合“金色意大利”主题突出意大利制造，在中国和其他市场积极推广高质量、高标准意大利鞋的高端形象；与此同时协会还在中国设立了办事处，为会员企业进入中国进行多方位服务。而意大利主要外贸促进机构意大利外贸委员会中国首席代表也表示，今后将与意大利鞋业协会密切合作，在中国开展更多的贸促活动，包括各种展会、时尚秀以及固定、长期的展览展示平台等等，以更好促进意大利鞋业进入中国市场。

　　从企业层面看，意大利许多知名顶级品牌已经或正在进入中国，不断扩大销售网络。如意大利奢侈品皮具生产商Tod’分别在中国北京、上海、成都、杭州、三亚、西安、沈阳、深圳、天津等中心城市都设有销售店铺。意大利萨瓦托-菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)除现有上海、北京和苏州等地的店铺外，预计到2010年在华开设店铺的总数量将达到35家。佛罗伦(FORNARI)品牌早在90年代就进入中国市场，在广州、上海、北京等地开设多家连锁经营店铺。除建立分销店铺推进产品在华销售外，还有一些意大利企业将眼光瞄准中国具有一定品牌和规模优势的鞋企，寻求更深层次的合作。如意大利知名品牌万利威德(VALLEVERDE)于今年初与中国最大的民营制鞋企业奥康集团签署全球战略合作协议，奥康将获得万利威德全球品牌的10年经营权。根据协议，万利威德将向奥康提供产品研发资源、技术和法律方面的支持，还将协助奥康在其意大利总部成立产品研发中心，并提供场地、设备和制作资源，开发成果双方共享。同时奥康仍将保持与意大利鞋业生产巨头乔克斯(GEOX)的生产合作关系。意大利另一高档女鞋制造商Rossimoda也在中国广州投资办厂，为其高档女鞋进行加工生产，取得良好效益。

　　(2)保护本国生产商利益、采取贸易保护措施抵制中国鞋的大量进口仍是意大利制鞋企业的主流反映。