意大利制鞋行业及市场现状

　　从2006年欧盟对我国皮鞋做出反倾销仲裁，到“毒鞋事件”，再到其始终在各大媒体上倡议的强制性原产地标识制度，意大利一直是欧盟内部要求对中国鞋采取制裁措施的强硬派，其代言人意大利鞋业制造商协会在宣传中往往突出意大利鞋的高质量高标准、中国进口鞋的质次价廉及对当地制鞋企业生产和就业的负面影响等。近期，意大利制鞋工业协会主席更向媒体宣称，鉴于欧盟对中国及越南鞋产品实施的反倾销措施将于2008年10月6日到期，意大利将向欧盟请求延长反倾销期限。

　　据该协会统计，受欧盟对中国和越南的皮鞋反倾销措施实施的影响，2007年1-10月份来自中国的皮鞋数量比上年同期下降了17.6%。但该协会同时指出，虽然意大利从中国皮鞋的直接进口下降，但通过第三国等地转进口至意大利的规避进口大幅增长，如1-10月份，自澳门进口至意大利的鞋数量增长了72.8%，自柬埔寨的进口数量增长了90.7%。另外还有一些中国生产厂家将皮鞋产品以人造革鞋或鞋面的商品代码报关而蒙混进入意大利市场，来自中国其他品种鞋的增长仍不容忽视，2007年意大利自中国进口鞋的数量仍以两位数的速度在增加。

　　五、几点思考

　　(一)提升质量、培育品牌实现可持续发展是中国鞋业企业走向世界、提高国际竞争力的必由之路

　　1、中国鞋对意大利出口有着自身的发展空间

　　近年来，随着中国鞋业产业结构不断调整升级，产品品质不断提高，价格低廉，对意大利鞋业批发商具有较大的吸引力，对消费者来说具有较好的性价比；另一方面意大利宏观经济发展持续不景气，通货膨胀率居高不下，居民实际收入增长缓慢，中低收入的消费者对价廉物美的产品更为关注；移民人口快速增长、年轻一代对贴牌中国产品(耐克、阿迪达斯等)品牌的钟爱等种种因素也使当地市场对中国产品的需求不断增长，消费群体也在逐步扩大。

　　2、中国鞋的品牌竞争力亟待提高

　　中国鞋进入意大利市场主要是以量大价低取胜，基本没有自有品牌，尽管在罗马和米兰已有国内康奈、吉尔达等品牌的鞋类专卖店，但其规模和销售网络的建设仍处于初级发展阶段，品牌在当地的认知度仍不高。

　　在中国鞋出口的过程中，许多低档产品往往以低质低价加工为主，厂家为争夺客户互相杀价，竞相降价批发。据意大利鞋业协会数据显示，2007年中国鞋的进口单价在意大利主要进口国中最低，虽然进口数量增长幅度为17.5%，而金额增幅才达到3.9%，明显滞后于数量增长。这也从整体上说明我国出口鞋仍是以量取胜、以价取胜，往往授人以柄，成为意大利制鞋企业高举反倾销大旗的主要依据。在当地市场上，中国鞋也常常与“低档货”、“劣质鞋”相提并论。

　　由于没有自有品牌，消费者的忠诚度普遍不高；再者在意大利市场上更有越南及东南亚的低价产品不断与中国厂商争夺市场；加之意大利媒体、协会、鞋商借助各种机会对中国产品的负面宣传，中国鞋出口意大利的增长基础十分脆弱。随着产业结构的调整和市场竞争的加剧，我国具有实力的制鞋企业应加快在国际市场创立自己的品牌和行销渠道，不断优化出口结构，提高产品价格，以获取更大的利润空间，创造更大的产业优势。

　　3、中国政府、行业和企业应形成三位一体的培训研发体系，帮助中国制鞋企业在设计、工艺、制作和国际化经营不断推陈出新，形成独特的竞争优势。

　　反观意大利制鞋业，为适应激烈的国际竞争，意大利制鞋企业更加注重精工细作、工艺材质创新及员工素质培训，鞋的附加值不断提高，在理念上也不断贴近自然，迎合消费者的个性化需求。如意大利鞋业生产巨头Geox推出“会呼吸的鞋”的理念，销售反响不错。同时意大利鞋业协会还组织专门培训课程，帮助会员企业提高技术，鼓励其将精力集中在设计和材料的创新上，取得良好效果。近两年来，意大利鞋的出口量不断增长，出口价格也连年增长，在高端市场的份额不断增大。

　　(二)应以合作共赢为基础，继续加强中意两国制鞋行业的理解、交流和合作

　　1、相关机构应主动加强行业交流，增信释疑，推动双方的沟通和了解。

　　从目前的国际市场划分来看，意大利产品和中国产品各有优势。中国产品价位低，数量大，在中低端市场具有一定的优势；而意大利产品则是近年来主攻高端市场，同时中国还从意大利每年进口高档皮革和制鞋机械，双方都具有合作交流的良好意愿和基础。应积极地通过各种行业交流活动向其政府、行业协会、企业宣传中国是机会而不是危机，中国鞋业在走出去的同时，也希望让国外企业走进来，通过有效地交流形式增进了解、加强合作、互相融合。

　　2、以两国主要鞋业展会为媒介，继续推动双方企业、产品的交流

　　加大对中国国际鞋业博览会、广交会等为主的各种中国综合类和专业类博览会、展会的宣传，通过各种有效形式积极推动意制鞋企业和机构对中国市场的了解，鼓励其加强与中国企业的交流、合作，推动其优质产品对中国的出口。

　　就中国客商参加意大利中高档鞋业国际展览会-意大利米兰国际鞋展等问题加强与主办方意大利鞋业协会的协调，为中国知名鞋业企业逐步走入高端市场创造条件。同时推动我国鞋业企业对意大利加答(GARDA)国际鞋业展览会的认知和了解，引导他们通过展会发现商机、推进双边合作。

　　(三)严密关注意大利就申请欧盟对我国鞋类实施反倾销延期的动态

　　作为欧盟的第一制鞋大国，意大利在欧盟内部有着举足轻重的作用，其对中国鞋业的态度也影响着中欧之间贸易纠纷的走势。近年来，处于保护本国产业利益的考虑，意大利一直处于欧盟国家中对中国鞋类产品发起反倾销调查的最前线。2006年10月，虽然欧盟通过了对中国和越南产皮鞋的正式反倾销方案，但意大利对实行的反倾销税率、期限和鞋类品种限制极为不满，因此不排除其今年除了提出延期要求外，还会在除皮鞋之外的鞋类品种及提高税率上大做文章。我国相关企业、协会和机构今年应严密关注意大利鞋业生产商协会的动态，提早制定应对措施，以防范于未然。