金融危机下传统购物业态受冲击 网购渐成趋势

　　受美国金融危机为标志的全球经济动荡，尤其是美国次贷危机的影响，加上今年国内楼市、股市的不景气，通胀冲击的愈加严重，直接影响了很多消费者购买力的下降，大家都把“钱袋子”捂得更紧了。谁也没想到，服装产业之前所有关于这一季的预测，都无法预料到这是与全球性金融危机深刻联系在一起的一季。

　　调查发现：宏观经济形势低迷状态下的传统购物业态(如商场、超市、专卖店等)与新兴购物业态(网络购物、海外团购等)，可谓“冰火两重天”来形容……

　　实体消费服务业经济渐受影响

　　在前不久杭州知名老牌商场百大迎来的19周年生日时，再次突破了商场满就减的底线，满400减240，同时，一次性实付满500送150元礼券，将商场促销“四折起”的力度拉低到“三折起”，创造了这个“东方休闲之都”满就减打折促销的新高度。

　　同时杭城其他几家商场的促销力度也相当火爆，为了吸引顾客各商场纷纷以打折或者推出一系列活动来吸引眼球。但尽管如此，活动期间各商场内并没有出现像往常那样消费者排长队火爆抢购的场面。从活动结果看，这一大力度的促销活动并没有给商家带来期待中的惊喜。

　　对此，业内人士表示：对传统购物市场造成冲击的原因：一方面是来自于国际金融市场的影响和国内市场经济的不景气造成人们购买力的下降。另一重要原因是由于网络购物逐渐成为人们热烈追捧的购物方式，同时在目前国内经济形式下，对消费者而言，网络购物的“低成本、高品质”的生活更受消费者青睐。

　　网购兴起正当艳如天

　　毫无疑问，笼罩全球的金融危机已深刻影响到了时尚产业，伴随经济危机紧缩的是消费者购买力的下降，民众收入很难增加，许多家庭都改变了原有生活习惯，节衣缩食。原来热衷购买奢侈名牌的消费者，已经悄悄开始选择经济实惠、价廉物美的网购品牌。

　　如今，网络购物已渐成为流行的时尚消费方式。通过网络的消费方式不仅方便、快捷，同时还总能享受到在实体店难以遇见的折扣，经济又实惠。

　　随着网购消费的逐渐成熟，网购品牌业已赢得诸多消费者的信赖，产生了一大批忠实的消费者，尤其在这一环境下，消费者信心下降，各行业都退守中规中矩的保守模式来运营，买东西要价廉物美顺理成章成为大众的普遍心理。而网购品牌挑战传统销售模式、剔除层层追利的繁冗流程，不用扒拉算盘也自然看清消费优势，这就在经济低迷的时候独辟一片晴朗艳阳天。

　　另据iResearch的研究数据称，网络购物在中国的普及率为26.2%，而在美国这个数字高达67.8%。韩国网民的网络购物比例为57.3%，均高于中国网络购物的使用率，这一研究数据表明中国的网络购物将有很大的发展空间，未来网购将成为一大趋势。

　　服装位居网购交易量第一大商品类

　　在网购交易量的众多商品中，据调查数据显示，服装服饰类商品从07年开始超过手机、笔记本等数码类商品，成为网购交易量第一大商品类。服装网络购物现有用户达到60.3%，而服装网络购物的潜在用户近40%，包括已经有网购经验，但没有购买过服装的用户，比重达32.9%，以及没有网购经验，但有意愿购买服装的用户，占比在6.9%.

　　在这一市场大环境下很多互联网企业也纷纷涉足个人消费的B2C、C2C领域，除了前不久中文搜索巨头百度推出C2C平台“有啊”，从阿里巴巴集团下的淘宝“虎口夺食”外。一些原本专注于B2B或传统制造与流通领域的打企业，也纷纷涉水巨大的网购市场。

　　据A股“中国互联网第一股”网盛生意宝(002095)旗下的衣服网CEO廖斌表示，网盛之所以突破坚守11年多的B2B、启用雪藏多年的服装顶级域名(www.yifu.com)，进军服装网购市场，正是看重了未来个人消费市场的庞大前景，还有日益成熟的国内网购市场环境、近亿的庞大网购人群和完善的在线支付、物流配送等支撑体系。专家表示，衣服网整合了服装供应商、渠道商和终端消费者，有望开创我国新兴网购业态的B2B2C新商业模式。

　　据艾瑞咨询调研数据显示，全球经济环境的压力对传统服装行业造成较大影响，在这种情况下众多传统服装企业开始寻找集约型经营模式，同时一些投资也继续关注互联网，新的商业模式和商品种类不断涌现。