毛巾生产与设计：传承、借鉴、突破与创新

　　生意社11月21日讯　随着近年来生产成本的上升，毛巾传统加工贸易形式已经难以满足国内毛巾企业的持续发展要求，也难以适应国内外消费市场的迅速变化，因此，对毛巾产品进行开发性设计，或者说原创性设计已经是毛巾企业必须面临的选择，而国内众多的家用纺织品设计大赛进一步鼓励了这种行为的深入发展，但总体而言，由于各个企业毛巾产品设计只是刚刚起步，对毛巾产品功能的认识还比较肤浅，对毛巾设计的理解还不很全面，而不同厂家毛巾产品的区别仅仅表现在花型的变化、图案的不同、装饰和颜色的选择上，没有形成自己独特的产品风格和设计理念，没有将产品设计与企业自身的文化结合起来，没有将产品设计与我国传统文化结合起来，因此，市场上的毛巾产品表现出品种单一、重复雷同和功能性开发不足等诸多问题。这一方面是由于企业加工方式造成的设计力量薄弱，使不同企业相互之间存在相互模仿、抄袭等现象，另一方面是企业中的设计人员由于自身对毛巾产品认识的局限所决定的，具体表现在：

　　1.产品市场定位不明确

　　产品市场定位不明确表明企业对产品目标消费者认识的模糊，即设计出来的产品往往很难说适应于那一部分销售市场，适应于那一种消费人群，适用于那一种消费环境，适用于那一种使用方式。在毛巾中最普遍的例子就是对颜色的把握，国内市场喜欢颜色明快，而欧美市场喜好色泽偏暗的产品；老年人经过多年的人生积淀，因此在颜色选择上偏重于古朴、平和，而年轻人时尚、浪漫，充满活力，因此在颜色上偏好亮度高、对比强烈的色调。但是，我们的毛巾产品很少注意这种在其它行业特别注意的细微差别，因此，在颜色的选择上缺乏仔细的考虑，造成许多产品难以吸引消费者的目光。

　　与绘画等艺术形式不同，绘画在某种程度而言是画师自己内心世界的一种反应，他的创作是充分表达自己的情感而不需要在意别人的感受，即以自己的感受作为最终标准。而家纺产品设计不同，虽然他也能部分体现设计师个人的品味，但是其根本目的是为了适应目标消费群的生活习惯和潜在的消费需求，是为了使自身得到更高的利润。所以，我们必须正视消费者之间存在的地域、文化、经历、教育等等造成的差异，它决定了不同的消费者有着不同的消费方式，对同一事物有着不同的看法，具体到毛巾而言，一条毛巾的颜色、花型、表面风格在不同区域的消费者面前有着不同的感受，因此，在这个消费观念十分丰富的时代，所有消费者的需求不可能是一致的，即相同的产品不可能适应全部的消费者。因此，产品的生产就必须首先确定产品的消费对象，分析目标消费群的生活方式和心理变化，产品的优劣应以购买者满不满意作为最终评价标准，否则，就失去了产品设计的最终目的，所作的一切可以说毫无意义。