河北纺织服装：在“危机”中寻找“生机”

　　品牌的魅力

　　有着好听名字的河北东方丽人家用纺织品公司，位于石家庄市东开发区。11月14日，记者走进公司绗缝车间，只见工人们正忙碌在各自的生产线上，缝制出口的床上用品。机器台面、地面上，堆满了成品和半成品。

　　总经理岳丽说，三四天前刚走了一批货，最近一周出口已经走了7个货柜，今年的外单一直干到春节没问题。

　　和众多纺织企业叫苦连天相反，东方丽人的国外订单像雪片一样飞来，今年床品出口订单呈现翻番。和别的纺织企业发愁没有订单不同，东方丽人愁的是企业规模太小，生产能力不足。

　　同样的危机下，为什么会出现悲喜两重天？

　　“从企业成立之初，我们的定位就很明确，一是走品牌之路，二是做出口。”岳丽回答得很简单，但耐人深思。

　　“东方”是民族的，“丽人”是时尚的，岳丽说这个品牌的内涵就是民族与时尚的结合。2001年9月，在当时的全国针棉织品博览会上，东方丽人的产品引起了轰动，客户接踵而至。同年上海APEC峰会，上海虹桥友谊商店当时要选一批民族品牌，就选中了东方丽人的产品，在友谊商店里做促销。峰会期间，东方丽人在上海卖“火”了。现在，国内做家纺的提起东方丽人，几乎无人不知。

　　“品牌成就了我们，企业发展十分迅猛。”岳丽说，最能体现企业成长的是，公司成立10年搬了4次家，厂房面积也由最初的700平方米翻着“跟头”增到了6400多平方米。

　　主打床上用品的东方丽人，有自己的设计，而且自己的花型有专利，附加值很高，据说利润率能达到20%-30%。

　　“像加工内贸床品的这种绣花机，如果我有资金再进20台，立马就能转化成效益，可是现在没有资金就办不了事。”采访中，岳丽一直诉说着企业“成长的烦恼”，如有了资金，公司可以做做品牌推广，打打广告，多开几家专卖店，搞全国连锁加盟等等。

　　[调查手记]记者采访发现，目前我省纺织品服装仍以初级加工和贴牌加工出口为主，技术含量和自主品牌比重很低，10个中国名牌与纺织大省的地位很不相称，国际知名品牌更是隔山望月。面对这种尴尬局面，我省纺织行业只有不断增加研发投入，依靠技术创新和产业升级，最终打造自主品牌，变单一价格优势为多元优势，这样才能增强核心竞争力，最终走出“寒冬”，沐浴在纺织业“春天”的阳光里。

　　今年以来，受国内国际大环境影响，宁纺集团遇到了前所未有的挑战。但企业通过加快结构调整、开拓内销市场、大力开发新产品、力推节能降耗、开展多元化经营等多种应对措施，在危机中闯出一条生路。