金融危机来临 如何解读服装消费？

　　生意社12月4日讯　巴拉克•奥巴马在美国总统大选获胜后，《洛杉矶时报》便开始对其妻子米歇尔的着装进行细致的品评，认为她把设计品牌与大众款式混搭的风格，会有助于改变当下零售业下滑、消费市场疲软的情况，从而推动大家再进商场购物。这可以被视作一种政治明星带来的连锁效应。

　　但是在撇除了这种“光环要素”之外，在经济危机的影响下，中国的老百姓对于服装类的消费需求到底如何？商场里服装类消费所受影响到底呈现一种什么样的情况？在危机中，对于树立消费者消费信心方面，我们还有哪些工作要做？带着这些问题，于近日走访了京城的几家大型商场，也采访了相关业内人士。

　　理性看打折促销

　　在近段时间，北京市场无论是翠微大厦还是君太百货以及崇文门新世界百货等商场，对于服装类商品的销售，他们都推出了较大幅度的促销让利活动，比如“满99减55”、“全场5—7折”……虽然促销手段不新，但却为笼罩在经济危机阴影下的零售业带来了一丝暖意；商场里不断往来的人亦给国内市场消费带来了信心。

　　作为北京高档百货商场的代表，燕莎友谊商城也在商品价格上给予顾客一定的优惠，这种优惠包括适当的折扣和买赠以及提供更为完善的售后服务等。燕莎友谊商城总经济师和阳在接受记者采访时坦承，这次全球性的经济危机同样给燕莎带来了一定的影响，主要表现在商城的销售增长率速度放缓，一些大品牌的销售量下降。对于燕莎来讲，服装服饰类的消费呈现的是一种“稳中有降”的趋势。

　　“经济危机虽然给国内服装服饰类的消费带来了影响，但是我们不应该失去信心。”中国纺织品商业协会副会长彭桂福日前道。在他看来，目前经济危机对服装类消费带来的影响没有人们想象中的那么大，老百姓对服装的需求依然比较大。因为纺织服装是一种消费频次高且密度较大的消费品，跟老百姓的收入、主动提升自己的生活品质以及老百姓平常生活中的事件相关联，比如，逢喜事、重大节日、重要活动，这种生活中回避不了的事件，老百姓为此添置服装服饰也是不可避免的。

　　从“衣食住行”的说法中可以看到，“衣”被放在了第一位，这也说明了穿衣跟民生的紧密结合程度。在当前经济形势下，折扣促销是拉动服装服饰类商品市场需求的一种方法，价格的松动会刺激消费者的消费欲望。商场一些消费者都表示，最近服装价格“跳水”是让他们进行消费最具诱惑力的因素。

　　但是在经济危机下，这种打折带来的刺激消费需求的效果是否会比经济平稳或是增长时期带来的效果更加明显？“也不能这么说。”彭会长说道。他认为，现在的老百姓都是“专家”，他们有自己的消费取向和需求。需求永远是第一位的，“符合需求，即使不打折老百姓也会掏钱；不符合需求，折扣再低，也撼动不了老百姓的荷包。”

　　对于上面同样的问题，燕莎友谊商城的总经济师和阳则认为，“现在打折刺激需求，相对来说会更不容易。”各个商家都在这个时候投入力量做这种营销，大家蜂拥而上，“当所有的商场都在打折、拼命促销的时候，对于顾客来讲，这个市场就变成了买方市场。”

　　老百姓消费趋于理性

　　美国历史学家斯蒂夫•弗瑞瑟对这场由华尔街蔓延至全球的金融海啸评语是：“一个炫耀财富的时代已经结束。”这从另一个层面上说明，一个让消费者更加理性消费的时代到来，我们必须选择新的消费模式，即让更多人更大胆的、更聪明地花钱。

　　这对于服装服饰的消费同样如此。危机时刻，国内品牌对于中国的消费者来讲无疑是一个很好的选择。“其实，我们国内品牌的品质并不比外国品牌差，与之相比价钱还相对便宜。”彭会长对记者说。

　　在翠微、君太等商场，像百图、淑女屋、李宁等国产品牌卖场前的消费者确实不少。一些消费者表示，现在普遍经济形势不好，物价又高，在服装服饰类的消费上已经“收敛”不少，不会盲目地追求名牌和高档货了。在购物的时候，一定会货比三家，并且这个比较的时间还不短，只有在觉得商品物有所值的时候才会出手购买。“适合自己的才是最好的。”正如彭会长所说，“所谓的名牌和高档，那些东西都因人而异，并不是每个人都适合。”