融冰回暖：服装商场集体来“打折”(渠道篇)

　　生意社12月20日讯　最近几周，京城各大商场纷纷通过“打折”形式来刺激消费。以往都不跟着“玩”的国际大牌们，此次也变得很“俗”地进入“打折潮”。可以看出，在全球经济不景气的情况下，无论你是谁，一个好的销售业绩才是硬道理。

　　品牌打折也“疯狂”

　　记者在京城的一些著名商业街及商场发现，年底这个消费旺季显得有些清淡，以至于打折促销也一反往年地提前出现。在王府井商街、东方新天地、燕莎金源MALL、大悦城、国贸、新光天地等大牌聚集的地方，都纷纷打出了打折销售或是返券的招牌以吸引消费者。

　　在华贸中心推出的精品特卖中，有Zegna、ESCADA等30多家品牌参与，并打出1折起的口号；位于金融街购物中心的连卡佛以及其他一些品牌也推出了年末打折活动；国贸商城举行的一场折扣特卖活动中，BAZAAR等50余个品牌参加，参与品牌数比去年增长一半左右；在东方新天地，法国都彭打出了全场服装8折的牌子，FERRE和SONIA RYKIEL打7折，FILA等名牌都打出了7~8折的折扣；燕莎金源Mall店里，一些大牌也纷纷打折促销，或是搞一些特卖活动以吸引顾客，耐克、高尔夫买600减200元、美津浓特卖区4~7折优惠等。

　　尤其是在圣诞前后和新年来临之际，打折促销活动更是力度加大。

　　据了解，在金融危机波及的零售业中，以服装零售业受到的影响最大。原因是去年经济形势好，不少店在去年年底及今年年初预订了较多货品，但金融海啸影响下，货品滞销。业内人士称，之所以提前减价，是期望在经济再恶化前，可以吸引消费，以便明年春天有资金入货。也有专家认为，商家提前启动“打折潮”，再加上国家近期出台了一系列扩大内需的政策措施，圣诞节、元旦、春节等节假日也将相继到来，这些都有助于刺激消费，促进市场回暖。