2008服装年度盘点之内衣篇

　　经历了“清风雅韵”、“大唐凤仪”的成功尝试后，2008年，“欧迪芬杯”中华内衣元素创新设计大赛定格在“汉世盛典”上。

　　价值评估：通过对设计赛的冠名，欧迪芬实现了对资源的独占，树立了企业在行业中的领导形象，拉开了与竞争对手的差距。在纷繁复杂的品牌国际竞争格局中，欧迪芬集团借行动证明，中国企业要靠中华文化在世界舞台上赢得属于自己的话语权。

　　LOOKSEE：男士内衣主打明星牌

　　新闻回放：2008年，专业男士品牌LOOKSEE(鹭珂鸶)提出“梦想·飞翔”的核心主题，一举签下中国选秀节目《梦想中国》和美国选秀节目《动感偶像》的冠军，在业内引起广泛关注。

　　价值评估：尽管中国男士内衣行业起步较晚，并涌现出不少的男士内衣品牌，但真正能被消费者广为传诵的品牌并不多，LOOKSEE就是其中之一。

　　LOOKSEE提出的“梦想·飞翔”的核心主题充分迎合了当下社会的消费心理、流行文化、行业发展特征等，占尽了天时、地利、人和的优势。在选择代言明星方面，LOOKSEE更注重与品牌个性的贴合。难怪LOOKSEE的营销方案，已成为男士内衣行业明星营销中不可多得的成功案例。

　　安莉芳：内衣专利风暴

　　新闻回放：4月11~13日，第三届深圳国际品牌内衣展于深圳会展中心拉开帷幕，安莉芳品牌惊艳亮相此次展会。安莉芳品牌的专利展示区吸引了参展者驻足。

　　在专利展示区里，主要围绕安莉芳品牌的6款经典专利，采用动态时尚内衣情景秀与静态专利体验相结合的方式，直观地展示了专利技术在产品中的应用。

　　价值评估：安莉芳品牌2008年的专利设计无疑为本次盛典“打造多功能服务平台、促进内衣行业健康快速发展”的主旨做出最好注解，也为所有热爱时尚，注重“内在”品位的女性们，带来一场美不胜收的魅力盛宴。

　　安莉芳品牌创新的专利技术发明，不仅将内衣产品推升至新的科技高度。也为内衣行业树立新的典范。使内衣不再局限于传统的实用性，更在细枝末节让女性感受到安莉芳品牌给予的无微不至的关爱。

　　娅茜：晋升最具价值的内衣商标行列

　　新闻回放：5月，中国内衣领域的领军品牌“娅茜”商标被国家认定为“中国驰名商标”。娅茜成为国内内衣品牌中为数不多的拥有“中国驰名商标”称号的品牌之一。

　　价值评估：中国驰名商标是指在市场上享有较高的声誉，并为相关公众所熟知的知名商标品牌，具有广泛的影响力、较高的知名度、很强的竞争力；是已经被消费者、经营者所熟知和依赖，具有较高的商业价值的商标。而娅茜品牌自踏入国内市场以来，本着优雅、性感的理念，将东方的含蓄融入西方的性感，凭借雄厚的资金和技术、人才优势，以内衣营销的创新，成为行业关注的焦点。此次被认定为“中国驰名商标”，标志着娅茜成为中国最具价值的内衣商标之一。

　　猫人：保暖内衣变脸

　　新闻回放：今年一季度，当大部分内衣企业老板深陷保暖内衣的拐点漩涡，在为是否要向家居服转型而患得患失时，猫人国际董事长游林却抛出了一颗重型炸弹，他将投资数亿元，打造一个集时尚贴身服饰、时尚运动服、时尚牛仔，甚至香水、首饰等多品类服饰于一体的一站式时尚生活馆。

　　价值评估：在这个猫人生活馆的模式里，国美的影子若隐若现，不同的是，国美的产品来自于不同厂家的组合，而猫人时尚生活馆的产品主要来自猫人旗下各品牌的产品。更有意义的是，这个模式引来风险投资商的高度关注，加速了猫人可能在2009年上市的步伐。这意味着，内衣行业的格局或许将重写。当然，也有人很不屑，认为这或许是内衣行业又一个炒概念轮回的开始。