2008服装年度盘点之内衣篇

　　生意社12月26日讯　爱慕：订单式内衣模特

　　新闻回放：9月21日，北京爱慕内衣有限责任公司从全国各地选拔出来的36名“爱美丽天使”在西单大悦城首次集体亮相，参加今年中国内衣模特大赛的总决赛，并于12月底角逐内衣模特大赛的桂冠。据悉，本次内衣模特大赛也是国内首个把身高限制降低到165cm的模特大赛。

　　价值评估：可以说，内衣行业领军企业举办内衣模特大赛，其意义非同凡响，这不仅能够使内衣模特市场的需求和定位更加准确，也能使内衣模特人才的挖掘和培养更加专业。

　　“订单式”内衣模特，就是为内衣企业量身订做的内衣模特：身材符合内衣模特的标准，气质符合内衣品牌的定位。在中国，爱慕内衣公司是第一个以专业赛事的方式，在全国范围内征选内衣模特的“订单式”推动者。

　　黛安芬：开启绿色内衣单品运动

　　新闻回放：5月，内衣生产商黛安芬国际日本分公司新研制了环保光电能内衣，成为环保产品中的又一创新之作。

　　据悉，穿戴这款贴身内衣的女性可在腹部安装一块可拆卸的太阳能芯片，芯片通过接受光能产生的能量可以给手机或其他电子产品充电。除利用新能源外，这款绿色环保内衣内还配有可循环使用的塑料饮水袋，意在提倡人们减少铝制罐头和塑料水瓶的使用。此外，纯天然有机棉材质也为这款内衣的环保功效增色不少。

　　价值评估：各国科研人员向日益恶劣的气候环境和不断上涨的能源价格发起挑战时，全球内衣厂商也在绞尽脑汁尽己所能开展一场绿色产品运动。同很多内衣品牌纷纷向文化领域相比，黛安芬的此款内衣单品无疑开启了绿色内衣单品运动。

　　暖倍儿：“非奥运营销”

　　新闻回放：受到“非奥运营销”理念的启发，暖倍儿推出了2008冠军珍藏版内衣和“鸟巢”内裤。

　　据介绍，购买2008冠军珍藏版内衣，配赠与许海峰于1984年获得的中国奥运史上第一块金牌在成色、含量上相同的制品，还可刻上编号，比如消费者的生日是8月18日，就可以刻上“20080818”，编号独一无二，限量2008块。而“鸟巢”内裤则已向国家商标局申请了商标注册。

　　价值评估：“非奥运营销”是企业迫不得已的营销行为，其中充满了智慧与创意。但需要提醒的是：作为一个创新的营销概念，其实打的多是“擦边球”，“非奥运营销”也仅仅是营销手段之一，解决品牌奥运突围与胜出的问题需要更系统而周密的营销计划。

　　欧迪芬：用设计争夺话语权

　　新闻回放：3月27日，“欧迪芬杯”第四届中华内衣元素创新设计大赛新闻发布会在北京D·PARK商务餐厅隆重召开。本次大赛由中国服装设计师协会与欧迪芬国际集团共同主办，继续秉承往届大赛的宗旨，选拔优秀年轻设计人才，弘扬中华内衣传统文化，提升内衣设计本土理念。