华瑞:“冬天的棉袄”是怎么做成的
为此,华瑞筹划创立服装创意园专门跟踪国外的流行趋势,包括面料、款式等,分析成本,同时积极主动与国外设计师探讨可能流行的款式,然后迅速制作出样本提供给国外客户选择。通过努力,华瑞不仅将服装的生产周期缩小到了1~2个星期,而且新品种的数量也大大增加。这相当于给国外客户提供了更大的选择空间,同时新产品又能够获得比较高的利润。近日,加拿大一个著名的女装品牌,指定华瑞作为休闲品牌唯一供应商。
目前,华瑞集团的设计团队年设计能力为1万件左右,出口产品靠自主设计的占50%,出口服装中有1/3是自主品牌。“在成本优势逐渐失去的情况下,拥有自主创新能力和销售渠道的企业更容易渡过危机。”康宜华说。
华瑞还自主研发了服装车间数据在线采集和分析系统,可以适时地分析、采集一线工人工作量,了解劳动力绝对值,提高生产效率,目前此项研发成果正在申请国家专利;导入ERP管理系统,与其他企业相比,华瑞集团早在1997年就开始使用ERP系统。
以往与海外公司交易时,华瑞集团都采用FOB(FREE ON BOARD),即出口商只负责将货物装运到船上,其他一切费用,包括租船都由进口商来完成。为了提高服务附加值,华瑞现在改为LDP(LEND DUTY PAID),指货物到客户仓库并完税成本,即海运费+内陆运费+进口关税,运输过程由自己公司操作,服务向末端延伸,在海外建立分公司也是其用意之一。
人才战略:建立学习型团队
华瑞集团一贯重视人才战略,树立了“企业为员工,员工为客户,客户为企业”的经营思想,积极引进各类高级人才,良好的人才素质及用人环境为公司的长远发展奠定了坚实的基础。
华瑞人心中都有个学习观:学然后知不足,知不足然后更好学,倡导建立学习型团队。为使员工与企业一同成长,11月5日至11月8日,公司组织了2008年华瑞职业资格认证考试工作。参加考试共计50余人,报考岗位涉及业务、供应、财务储运等,报考级别包括助理级和担当级。许多考生本着以考促学、通过考试验证自己能力的目的,积极准备,并利用业余时间“恶”补理论知识。
据了解,公司人力资源部每年会定期组织职业认证考试,希望通过制度化的方式实现正确全面地评价华瑞同仁的职业素养、任职能力和工作态度。公司员工则可以根据制度规定,明确自己所处的位置、作用及今后努力的方向。
品牌建设:拓展国内外市场
华瑞国际集团一贯坚持以“贸易为先导,实业为基础”的战略思想,通过贸易和实业互补。目前,华瑞旗下拥有有服装股份、针纺织科技、汽车销售及服务、精密机电、房地产五大核心实业体系。为适应市场需求,2005年就在法国注册了伊诗夏兰薇(EsC’elaV)品牌,定位高端职业女装,并入列江苏出口名牌。2007年,注册了La Go Go女装,定位更时尚。而工农兵则是大众品牌,与前两者构成了华瑞国际集团的三大品牌。
目前为止,三大品牌销售稳步提升,La Go Go与EsC’elaV主要铺点一线城市,其中,La Go Go仅用1年的时间就在上海、北京等一线城市开有100多家店,3年内准备开到400家店。而EsC’elaV的出口额也颇为喜人,采用国外经销商代销的形式,出口额可达500~800万美元。
在谈到今年全球经济危机的影响时,高志刚承认,“今年的形势的确严峻,而明年可以用‘恶劣’来形容。”今年,虽然出口额和生产量都有不同程度的提升,但利润率却是下降的,主要因为人力成本、汇率、原料成本的上升,其中,仅人力成本和原料成本共上升40%。虽然明年形势并不乐观,但是华瑞已经做好了准备——去“危”留“机”。华瑞将从实际出发,降低费用、成本,开源节流,例如减少损失成本,提高交货率,并且继续在原有外贸市场上开发新的客户。
对于规避资金链的问题,高志刚告诉记者,华瑞有个“秘诀”,那就是对客户采用信用体系评估,实地了解下订单的国外品牌是否具有市场潜力,门店内的人流量和成交率如何,有些企业不是不愿意按期付钱,而是没有市场的支撑。
高志刚表示,华瑞将继续走品牌创新路线,通过多年来的服装经验走自己的品牌路,占据国内市场的一席之地。